新形勢下如何開展高校招生宣傳工作

肖雪 陳默 強潤東 孟婷婷

摘 要：高校必須要高度重視招生宣傳工作，從招生宣傳的機制建設、內容設置、隊伍建設、宣傳媒介及評價體系五位一體構建完善的招生宣傳體系，高效開展招生宣傳工作，在高考招生改革中抓住機遇，不斷提升學校知名度和生源質量。

關鍵詞：高校 招生宣傳

一、高校招生宣傳的必要性

對于高校而言，為了擴大知名度，樹立良好的學校形象，充分展現本校的實力，以確保高水平的生源質量，高效的開展招生宣傳勢在必行。

二、高校開展招生宣傳的原則

1.真實準確性原則。招生宣傳過程要注意信息發布的真實性。不論是在咨詢會現場，還是在雜志、網絡等媒介上發布的內容，均應保證信息的真實性和客觀性做到實事求是，不為了吸引生源而故意夸大宣傳、弄虛作假。高校有責任向社會發布真實有效的學校信息、特色等情況，方便考生及家長查閱，為考生和家長報考提供合理有效依據。

2.常態及時性原則。確保招生宣傳常態化開展，除了在志愿填報階段的“黃金階段”要強化宣傳，招生宣傳工作應在全年持續開展。通過學校網站、微信平臺及相關合作媒體上要及時更新發布學校的招生信息，如招生計劃、招生章程、招生簡章、招生錄取情況、招生統計數據等，以便考生及家長及時掌握學校招考動態，達到更好的宣傳效果。

3.精準有效性原則。學校要根據自身實際和往年錄取情況合理定位，精準化開展招生宣傳工作。一是學校合理定位招生宣傳目標，確定目標層次考生，充分了解考生及家長需求，針對性開展宣傳工作。二是合理確定宣傳內容，針對不同專業特色及不同省份考生興趣點，有針對性的制定各省份的宣傳內容，精準化開展招生宣傳。

三、如何有效的開展招生宣傳工作

第一，構建招生宣傳的機制體制。高校要不斷完善招生宣傳的機制體制，在城里學校招生委員會的基礎上，每年及早研究制定當年招生宣傳方案，打造以學校機關部門、專業教師、校友會等多部門協同開展的招生宣傳體系，實現全員參與的招生宣傳格局。同時，加大每年的招生宣傳力度和經費投入，建立招生宣傳激勵機制，確保招生宣傳工作高效開展。

第二，合理確定招生宣傳內容體系。在新一輪高考改革的形勢下，高校的宣傳內容從以往的宣傳學校轉變為大力宣傳專業。因此，應動員各個學院提高認識，從考生及家長的角度，用通俗易懂的方式全面準確的介紹專業及學院特色及優勢，同時加入各專業升學就業前景，提高高校專業對考生的吸引力。還應充分考慮學生興趣、地區差別等實際，結合學校專業特色、辦學亮點等，精細把握宣傳內容和形式，針對性開展宣傳。

第三，建立專業化的招生宣傳隊伍。高校應面向全校選拔培養一批認真負責、政策性強且熱心學校招生事業的師生，組建一支穩定性高、專業性強的招生宣傳專門團隊。團隊應包含各專業教師參與其中，以便更好更準確的向考生及家長宣傳專業及院校的特色和優勢。通過專業化的宣傳隊伍能充分有效的向社會展示學校的辦學理念、教育質量和教學水平。

第四，積極拓寬招生宣傳媒介。高校傳統的招生宣傳媒介有紙質宣傳材料、雜志宣傳、參加各省市招生咨詢會、開通招生咨詢電話、舉辦校園開放日等形式。在如今互聯網時代下，學校要除了重視傳統媒介宣傳的同時注重網絡宣傳，使得線上線下宣傳有機結合，加大學校招生信息網、媒體訪談、網上咨詢平臺、微信、微博等網絡媒介宣傳力度，擴大招生宣傳信息受眾面，提高招生宣傳效果。

第五，建立科學的招生宣傳質量評價體系。高校要建立科學的招生宣傳考核評價標準，形成數據化反饋機制。學校應在每年錄取情況及生源質量的基礎上對考生錄取分數、志愿率、報到率等數據進行有效分析和對比，形成各校大數據庫，數據化反饋當年招生宣傳效果，及時發現優勢與不足，從而針對性調整制定宣傳策略，提高招生宣傳效果和效率。

招生宣傳是高校招生工作中重要環節，高校應打造全方位深層次格局的招生宣傳的長效機制，找到合適優質的招生宣傳方式，樹立良好的學校的形象和口碑，增加學校知名度，吸引更多優質生源，高質量的完成高校招生工作。