自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢思考

文/何憬怡

自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢思考

文/何憬怡

時代的進步和信息的發(fā)展極大地改變了媒體行業(yè)的傳播方式和傳播途徑。本文從實際生活入手，分析了自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀，然后運用SWOT分析方法分析了自媒體行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會及困境。希望通過對自媒體行業(yè)的分析最大限度發(fā)掘自媒體傳播信息的功能。

自媒體；現(xiàn)狀分析；發(fā)展趨勢

1.自媒體的概念

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、廣泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。傳統(tǒng)媒體行業(yè)是由專業(yè)媒體機構(gòu)所主導的，有著相對的官方性與專業(yè)性，人們只能單向地接收信息，例如在電視里看新聞，廣播里聽調(diào)頻，“看”與“聽”是“有去無回”的。但在自媒體行業(yè)中，人們可以隨時對時事發(fā)表自己看法，像微博底下的評論，微信公眾號的留言等等，接收后給予一定反饋和互動。

2.自媒體行業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，人們對信息的接收不再滿足于以往的單向接受狀態(tài)，希望參與到一些社會熱點事件、政策的討論中，雙向信息傳播的自媒體也由此開始流行。微信、微博、今日頭條等自媒體在近幾年快速發(fā)展并且趨于移動端化，使得自媒體的傳播變得更加快捷便攜。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體的載體也從以往的文字類向直播、短視頻等形式發(fā)展，形成自媒體“雙向化”“去中心化”和“多元化”的格局。

圖1 國內(nèi)自媒體發(fā)展歷程概述

3.自媒體行業(yè)的SWOT分析

下面我們使用SWOT分析法，即從自媒體行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會以及困境四個角度分析自媒體行業(yè)。

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 更“親民”

電視、報紙等傳統(tǒng)媒體需要多向?qū)I(yè)性的知識更多，無疑是一個“高門檻”的行業(yè)。而自媒體的出現(xiàn)大大降低了媒體傳播的“門檻”高度，每個人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來表達自己的觀點，讓“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當事人”。各行各業(yè)都可創(chuàng)建自己的自媒體。

圖2 互聯(lián)網(wǎng)新聞用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

同時每個人都能在自媒體平臺上隨時看到別人發(fā)表的文章、圖片、視頻、音頻等。不同類型的素材能符合不同人的愛好，使得人們之間的社交網(wǎng)絡(luò)變得更廣。此外，在看報紙時若想在雜亂無章的文字中快速找到自己感興趣的內(nèi)容，是十分繁瑣的。但在瀏覽自媒體時，像微信公眾號，能夠很容易地搜索到想要的內(nèi)容，并且可以收藏保存，更為人性化。

圖3 自媒體素材搜集類型

3.1.2 傳播快

某個事件一出，自媒體者便可以快速分析，比起新聞聯(lián)播的定時定點播報更為快速。“即時性”在微信，微博上體現(xiàn)更明顯，數(shù)學上的“六度空間理論”——任意兩個陌生人之間最多通過六個中間人就能相互認識，朋友圈、微博里的相互轉(zhuǎn)發(fā)使得關(guān)注人數(shù)越來越多。信息傳播速度比起官方媒體的單一分析、單一平臺發(fā)表要快得多。

3.1.3 內(nèi)容專業(yè)

由于國內(nèi)行業(yè)眾多，專業(yè)性較強，傳統(tǒng)媒體人在報道相關(guān)行業(yè)消息的時候，如果不具備一定的專業(yè)知識會使得傳播內(nèi)容出現(xiàn)較大的偏差。自媒體背景多元化，平臺上具有較多的行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人士，其經(jīng)驗和知識結(jié)構(gòu)都比媒體記者更強，由他們傳播、討論的內(nèi)容也會變得更加專業(yè)。

3.2 劣勢

3.2.1 可信度低

網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，其隱匿性給了網(wǎng)民隨心所欲的空間，有的自媒體過分追求點擊率而忽略了新聞的真實性，例如“UC震驚部”等。這些“標題黨”降低自身的道德底線，用夸張、聳動的文章標題來吸引網(wǎng)友。而這種現(xiàn)象會產(chǎn)生“狼來了”的結(jié)局，可能會導致大眾對自媒體不信任。

3.2.2 法律不規(guī)范

盡管現(xiàn)在政府出臺了一些網(wǎng)絡(luò)管理的政策，限制敏感詞匯的搜索，但還是會有監(jiān)管不到的地方。在微信朋友圈中經(jīng)常會有一些“觸目驚心”的詞語及視頻，如果不是別人舉報，也不會存在法律上的制止。所以如何在法律上對自媒體進行規(guī)范與引導，迫切需要全社會來共謀良策。

3.3 機會

3.3.1 國際化

從圖表4可以看到，海外資訊占比72.1%。隨著生活水平提高，人們對海外資訊的關(guān)注越來越高，筆者也在微信上訂閱了一對跨國小情侶的公眾號，通過他們的視頻了解到了一些中西文化的差異，開拓了我生活上的視野。

圖4 自媒體搜集素材的來源

3.3.2 智能化

在打開自媒體客戶端時，像QQ音樂、騰訊新聞，它們會根據(jù)你平時所聽所看的喜好，相應(yīng)地推送出你可能感興趣的內(nèi)容，在此方面比起傳統(tǒng)媒體的大眾化，自媒體在未來也能夠變得更為智能。

3.4 威脅

3.4.1 內(nèi)容

自媒體的內(nèi)容可持續(xù)性差，時效性不高，絕大多數(shù)人看完一遍后不會再次關(guān)注了。為了適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，自媒體需要及時更新熱點事件，同時還需進行創(chuàng)新，防止同質(zhì)化問題嚴重。

3.4.2 用戶

內(nèi)容問題容易導致用戶審美疲勞，但是為了吸引新用戶、維持自媒體的活躍度，就會有像上文所說的“標題黨”存在，如此以往的惡性循環(huán)會讓人們對平臺失去信任。

3.4.3 平臺

自媒體主要是借助平臺來快速發(fā)展，在單一平臺上發(fā)展不夠迅速，若想多平臺快速發(fā)展容易涉及到平臺的版權(quán)問題，這就導致自媒體會被平臺限制。更嚴重的說，若此平臺被另一公司占有，很可能導致平臺上自媒體“消亡”。

3.4.4 商業(yè)模式

自媒體對于商業(yè)的發(fā)展僅局限于打賞和廣告代言，現(xiàn)如今蘋果與微信協(xié)調(diào)不妥，關(guān)閉了微信的打賞功能，阻礙了一條“吸金”道路，可見商業(yè)模式過于簡單，不利于自媒體的長遠發(fā)展。

5.總結(jié)

通過SWOT模型對自媒體的分析研究發(fā)現(xiàn)，盡管自媒體的發(fā)展存在一定的劣勢與困境，所傳播的信息有一部分不夠規(guī)范、嚴謹，但其優(yōu)勢與機會還是很可觀的，使其整體處于一個上升趨勢，所以自媒體行業(yè)會有一個很不錯的發(fā)展形勢。

[1]代玉梅. 自媒體的傳播學解讀[J]. 新聞與傳播研究，2011（5）：4-11.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心. 第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[J]. 互聯(lián)網(wǎng)天地， 2016（6）：71-89.

（作者單位：中國人民大學附屬中學分校）

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1671-0134（2017）10-031-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.008