再見，水軍！“真愛粉”不需要營銷假象

大有

如今，互懟文化盛行。有沒有分析過，如果企業互懟，你我可能都是受害者。企業競爭忙于互相攻擊，無心做產品和服務，損失最終會轉嫁到消費者身上。

如果企業一味搞眼球營銷“怒刷存在感”，那么還有多少精力來服務大眾、搞好產品呢？更有甚者，如果企業調動“網絡水軍”攻擊對手，雇傭“網絡黑手”威脅對方，那不僅有違道德，還會觸及法律。

盤點起來，“網絡水軍”有三宗罪：混淆視聽，綁架輿論；利用人性弱點拉仇恨；損人不利己，自傷品牌。這種劣幣驅逐良幣、拉低同業競爭水平的做法，是時候該反省一下了。

“網絡水軍”是在制造一種營銷假象

中國國際關系協會（CIPRA）的數據顯示，近年來網絡公關業的收益增長趨勢穩居整個公關業的冠軍寶座，年服務毛收入達到數十億元人民幣。這是個魚龍混雜的行業.慣常做法有刷帖、刪貼，雇傭“網絡水軍”成為“新興”行業，成本低、效率高。

在百度搜索引擎中輸入“水軍”二字后，“兼職網站，繼續招聘中”“急招水軍，回帖5角，發帖1元，有意者留QQ”等招攬人手的內容隨處可見。“網絡水軍”即受雇于網絡公關公司，為他人發帖、回帖造勢的網絡人員，以注水發帖來獲取報酬，之前的蒙牛黑公關事件、3Q大戰，都有“網絡水軍”的身影。公關手段無非是話題炒作、事件營銷、博客營銷、清除負面等套路。

每次1元，如果想要優質轉發，則是1萬次1000元。公關機構有很多專門的微博粉絲機用來刷粉。用微博地址注冊之后，以答題的方式手動刷粉，手動刷成功了，就會進入后臺自動刷粉，刷一次可以增加200-500個粉絲，最多可以刷出幾萬粉絲。……