主題音樂節文化包裝與策劃

文 智，楊青云

（成都航空職業技術學院 四川 成都 610100）

主題音樂節文化包裝與策劃

文 智，楊青云

（成都航空職業技術學院 四川 成都 610100）

作為一個展示與交流音樂的特殊空間——音樂節，在當今世界娛樂領域中扮演著重要的角色。每年,眾多歌迷涌入主題各異的音樂節，并從中獲得體驗。在音樂節中,就藝術性而言,舞臺上的專業藝人體現著活動的“音樂”本質；從文化多樣性來看,各國參演隊伍體現了活動的“多元文化”特色；從“構建組織”角度審視,音樂節賦予了歌迷即時的身份。由此可知,在全球化及網絡化背景下,音樂節的價值已由傳統的音樂活動場所,擴展為具有“虛擬社會”的內涵。思考音樂節意義的延伸,可以看出西方主導下之“全球化”對于音樂領域之影響。

主題；音樂節；音樂；商業

一、音樂節的文化背景

音樂節，是在指定的地方用音樂的形式來進行表演，通常情況下，都會進行許多場次的演出。而主題音樂節，則指的是確定了主題的一種表演音樂的方式。最初，音樂節的舉辦就是為了用音樂吸引人們，讓他們在精神上得到舒緩和放松。隨著經濟的飛速發展，主題音樂節也漸漸加入了商業化的因素，使得音樂節變成了一種“吸金賺錢”的方式。現在的音樂節是人們用來追求視覺效果、聽覺享受以及具有巨大經濟利益的音樂表演形式。

這種形式的音樂節在我國的發展時間并不太長，但是，它憑借著快速的傳播力以及傳染力，沖擊著音樂產業，成為音樂市場的一種新興模式。現在，我國的音樂節市場十分興盛，特別是在寒暑假以及節日期間，除一線城市外，二三線城市也紛紛舉辦音樂節，其發展也是由北向南進行擴大。如北京的草莓音樂節、熱波音樂節等，每年都會在某一時間舉辦，而且已經打出了自己的品牌，有了自己的特色，不僅僅吸引了各地音樂愛好者以及觀眾，更吸引了大批贊助商來擴大他們的模式以及規模。

二、音樂節相關的主題創作思路

（一）細分音樂市場。根據音樂消費群體的需求、購買欲望、購買力和喜好將音樂市場劃分為幾個消費群體，群體中的人都擁有相似的需求和欲望。同時音樂市場的概念也可以很簡單，即每一個音樂消費群體就是一個音樂細分市場。現今社會的多元化發展，人們對音樂的需求也越來越廣泛，對個性有不同的追求，當然也對音樂表現出不同的喜惡，所以對音樂市場進行細分是非常有必要的。

（二）與地方特色相結合。為了在競爭中占據優勢地位，文化產業要與當地的文化特色聯系起來。當然，音樂文化要達到傳播的目的，也應與音樂節舉辦地的文化特色相結合，讓音樂節更有知名度。

文化產業的發展要充分挖掘地域特色文化資源，才能形成競爭優勢。而音樂節的發展也不例外，其定位必須與舉辦城市的特點緊密結合，這樣更利于主題音樂節品牌形象的樹立。如果能邀請本地的樂隊參演，會將音樂節的氣氛推向高潮,更具影響力。

三、中國內地主題音樂節未來的發展策略

（一）尋求海外合作。對中國內地來說，要想提高主題音樂節的知名度和國際影響力，應該與國際上的主題音樂節多交流，吸取國外音樂節的經驗，這有助于中國內地音樂節在海外市場的拓建。

（二）擴大目標市場。不同的機構可以向一些管理公司進行咨詢與合作，獲取音樂節舉辦的有關數據，進行整合分析，預測行業的發展以及未來趨勢。此外，不同的音樂類型有著不同的受眾群體，受眾群體也可以有不同的分類。根據消費者的愛好、對音樂的喜好等方面的數據，建立消費者數據系統，根據這些數據對音樂市場的投入情況及比例進行分析，有助于音樂市場的更好發展。

由此一來，許多機構要想舉辦音樂節，可以通過不同地區的消費情況和觀看情況，來選擇合適的地點、合適的音樂產品，這樣做一是可以防止音樂節出現鋪張浪費的現象。二是可以在二三線城市發展音樂節品牌，而不是全部聚集在一線城市中。

四、結語

目前，音樂節呈爆炸性發展趨勢，這也是現代流行社會的必然發展。然而對于音樂節的策劃，應該具有一定的特色，尋找自己的品牌，在合適的時機尋求與海外的合作機會。要實時關注行業發展趨勢，根據消費者的需求，擴大音樂市場的種類。只有這樣，我國的音樂市場才能更好地發展下去。

[1]任飛.傳播學視野下的中國當代流行音樂研究[D].山東大學，2012.

[2]陳亞瓊.傳播學視角下中國內地當代搖滾樂溫情化轉向淺析[J].新聞傳播，2015,(05):54-55.

J69

A

1007-0125(2017)09-0102-01

第一作者：文 智（1979-），男，四川廣安人，本科，成都航空職業技術學院，講師，研究方向：視覺傳達；

《高職教育服務文化創意產業發展的實踐研究》，項目編號：17ZA0022。

第二作者：楊青云（1986-），女，陜西漢中人，碩士研究生，成都航空職業技術學院，講師，研究方向：設計美學。