淺析近年國產動畫的發展趨勢

楊 濤，呂 超

（大連東軟信息學院 數字藝術系，遼寧 大連 116023）

淺析近年國產動畫的發展趨勢

楊 濤，呂 超

（大連東軟信息學院 數字藝術系，遼寧 大連 116023）

國產動畫曾經燦爛輝煌，但受眾“低齡化”成為國產動畫的發展瓶頸。近年來隨著市場的成熟與思想的開放、國家政策支持等多方面的原因，國產動畫迎來了新的發展契機。只有不斷地完善與發展，國產動畫才能迎來真正的偉大“復興”。

國產動畫；發展；趨勢

曾幾何時，《鐵扇公主》《大鬧天宮》等國產動畫在世界動畫史上占據一席之地并成為經典。上個世紀五十年代至八十年代，在中國動畫人的積極創作下，國產動畫曾取得了很大的發展，并對多種動畫表現形式進行了探索。在之后的近三十年，國產動畫在創作上卻陷入了低谷，大部分動畫作品以說教為主并主要針對低年齡段的觀眾。觀眾們普遍認為這些動畫作品在內容上缺乏創新、在形式上缺乏美感、在制作品質上也較為粗糙，即使少年兒童觀眾也多選擇觀看外國動畫作品，并深受日本、美國動畫的影響。

進入新世紀以來，國產動畫作品開始呈現出多元化的發展趨勢。從《超級飛俠》到《豬豬俠》系列，從《秦時明月》到《畫江湖》系列，國產動畫一改以往主要以低幼年齡觀眾為主的創作模式，成為有針對性的、滿足不同層次觀眾需求的新興行業。近兩年的暑期檔，影院都會熱映一部國產動畫電影。分別收獲9.5億票房的《西游記之大圣歸來》與5.6億票房的《大魚海棠》，以其飽滿的劇情結構與優良的藝術表現形式而被觀眾與影評人所贊譽，更被稱之為“扛起了國產動畫電影復興的大旗”。

國產動畫行業之所以能夠在較短的時間內扭轉之前的頹勢并出現“復興”的跡象，主要可以歸納為以下幾點原因：

一、國家政策的大力扶持。2004年之前，進口動畫片幾乎占據了中國動畫市場的大部分份額。國家廣電總局隨即針對國產原創動畫片陸續出臺了一系列的扶持政策，以稅收優惠和補貼大力扶持國產動畫，并對進口動畫限制播出。緊隨國家層面的利好政策之后，國產動畫作品如雨后春筍般產量大增。從2004年的動畫產量2.18萬分鐘，直到2011年的峰值26萬分鐘，2016年動畫電影累計票房達到45.7億元，國產動畫行業迎來了井噴式發展的高潮。與此同時，全國有多達千余所高校紛紛開設了動漫相關專業，在校生也達到了約60萬人，這為動畫人才的儲備建立了良好的條件[1]。2011至2012年，國產動畫開始轉型與產業升級。創作者們更加注重動畫的劇本、鏡頭與畫面質量，國產動畫也完成了由“數量”向“質量”的轉變。

二、思想意識的開放。動畫作為一種休閑文化產業應該伴隨人們生活水平的提高而不斷滿足人們的精神需求[2]。而近三十年“閉門造車”式的動畫創作，極大的削弱了國產動畫的發展活力與創新積累。改革開放后，國人的思想受到一定的沖擊，審美觀念也開始同國際接軌。在這期間，動畫作品與民族文化相結合，產生了一批較高質量的動畫作品，如《三國演義》《秦時明月》系列等。國產動畫終于突破了以說教為主的傳統創作思想的禁錮，觀眾們也可以在動畫中欣賞到細膩的愛情表達與精彩的格斗畫面了。

三、滿足不同市場的需求。國產動畫的低齡化，是近年來廣大觀眾最為詬病的問題。以動物為角色、簡單的道德評判標準與單調的故事情節使國產動畫只能滿足于兒童市場的需求，幾乎全部是以教育或取悅于兒童為目的。而青少年觀眾均選擇觀看美國、日本的動畫作品，成年人更是無動畫可看，以至于民眾普遍認為動畫片就是針對兒童的少兒節目。國產動畫的低齡化，已經成為限制行業發展的一個頑疾。

在動漫產業大國美國和日本，動漫產業已經發展成為極為重要的行業。國產動畫行業雖然與美國、日本等動畫強國相比還有著很大的差距，但隨著市場化越來越成熟，國產動畫也取得了很大的發展空間，2012國產動畫總產值已達到760億元[3]。同時國產動畫的創作來源也更加多元化。根據游戲、漫畫、文學作品、企業品牌等元素為依據而進行動畫創作，也成為了一種流行趨勢。

四、技術能力與經濟實力。隨著計算機技術的發展，利用計算機來完善畫面的效果表現正成為動畫制作的一種趨勢。正當國內觀眾驚嘆進口動畫電影中完美的造型、真實的光影與絢麗的特效時，本土動畫人士也開始在技術上奮起直追。動作、表情捕捉系統的使用為動畫帶來了更加寫實的角色表演。行業內的一些大公司如玄機科技、奧飛動漫、若森數字更成為了國產動畫技術發展的領頭羊。

在國產動畫形勢大好的情況下，我們也應當看到，諸如《大圣歸來》《大魚海棠》這樣品質上乘的動畫作品目前還主要依靠著創作人的堅持與追求，這種情況還不是國產動畫作品的常態。國產動畫要想繁榮就要努力成為一個完善的行業，這就需要更加成熟的市場環境與資本運作，需要更加良好的創作環境。目前國產動畫僅僅是有了復興的一點趨勢，還在不斷地完善與發展。國產動畫要想成強大的一個行業任重而道遠，未來還有很長的路要走。

[1]王壽兵.我國高校動漫專業招生與就業現狀分析[N].遼寧行政學院學報,2011(6).

[2]熊澄宇,劉曉燕.國際數字動漫產業現狀、趨勢及對我國的啟示[N].東岳論壇,2014(1).

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1007-0125(2017)09-0148-01