數(shù)字媒體視閾下漫畫的傳播潛能

李 月

（武漢工程大學 藝術(shù)設(shè)計學院，湖北 武漢 430000）

數(shù)字媒體視閾下漫畫的傳播潛能

李 月

（武漢工程大學 藝術(shù)設(shè)計學院，湖北 武漢 430000）

數(shù)字媒體隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的成熟成為當下信息傳播的主流方式。漫畫藝術(shù)傳播也從傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式發(fā)展到多元化的數(shù)字漫畫，其傳播方式也在數(shù)字媒體支撐下變得多樣。本文從數(shù)字媒體視閾下漫畫的形式變化入手，重點探討了漫畫的傳播潛能和發(fā)展趨勢，旨在探尋數(shù)字媒體環(huán)境下漫畫傳播的方向和發(fā)展?jié)撃埽瑸槁嫷臄?shù)字化傳播探索新的出路。

數(shù)字媒體；漫畫；傳播；形式；潛能

我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的傳播媒介如報紙、期刊等在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下逐漸式微。個人電腦、智能手機、IPAD等網(wǎng)絡(luò)終端霸占了媒體傳播的大部分資源。漫畫從傳統(tǒng)的手繪也發(fā)展到了數(shù)碼描繪，在傳播方式上也從傳統(tǒng)的單向傳播發(fā)展到現(xiàn)在的互動傳播。隨著數(shù)字媒體的興起，漫畫也不再是小眾文化藝術(shù)，而成為數(shù)字媒體市場中的主力軍。數(shù)字媒體為漫畫的重生提供了契機，更為漫畫的傳播注入了巨大潛能。

一、數(shù)字媒體視閾下漫畫形式和傳播上的變革

傳統(tǒng)漫畫形式較為單一，大多以畫家手繪為主，同時需要多人協(xié)作完成。其工序復雜、耗時長、產(chǎn)出低。依托數(shù)字技術(shù)，漫畫的繪制可以利用先進的畫圖軟件、數(shù)位板等，使漫畫繪制簡單、耗時少、效率高。在漫畫形式上，傳統(tǒng)漫畫以報紙期刊版面設(shè)置為指導，以四格漫畫為主要形式；而數(shù)字漫畫不僅出現(xiàn)了條式漫畫，更有動態(tài)漫畫等多種形式。在傳播手段上，傳統(tǒng)漫畫以書刊、報紙為載體，傳播阻礙較大。而在數(shù)字媒體傳播上，漫畫可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中任意傳播，當前漫畫傳播的免費機制吸引了更多的人去閱覽，也加速了漫畫的進一步傳播。可以說，漫畫在形式上從傳統(tǒng)到數(shù)字化是不可逆的趨勢，在傳播上依托數(shù)字媒體進行更是大勢所趨。

二、數(shù)字媒體視閾下漫畫的傳播潛能分析

（一）傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。我國著名漫畫期刊《諷刺與幽默》迄今創(chuàng)刊40余年，在傳統(tǒng)媒體時代，其作為漫畫傳播的主要載體取得了成功。在數(shù)字媒體發(fā)展成熟后，《諷刺與幽默》并未及時做出反應(yīng)，使得傳播影響力和傳播效果大打折扣。近年來，《諷刺與幽默》將漫畫內(nèi)容和形式進行了數(shù)字化創(chuàng)新，創(chuàng)立了多項專欄，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，取得了較好的口碑。而國內(nèi)諸多傳統(tǒng)漫畫傳播媒介也紛紛選擇數(shù)字媒介傳播方式，其傳播潛能巨大。

（二）專業(yè)網(wǎng)站的傳播。當前門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)使漫畫傳播渠道更廣、形式更多。在形式上，除了傳統(tǒng)的四格漫畫之外，還有條形漫畫、動態(tài)漫畫等，將文字、圖畫拓展到聲音、色彩、動態(tài)圖等多方面。專業(yè)網(wǎng)站的傳播將漫畫的水準提高到了一個新的層次，不僅有純娛樂性質(zhì)的漫畫，更有了故事性強的連載漫畫和針砭時弊的評論漫畫，受眾群體也更廣泛。可以說，專業(yè)網(wǎng)站對漫畫的數(shù)字化傳播起到了不可替代的推動作用。

（三）自媒體與社交平臺的傳播。漫畫家的藝術(shù)造詣不亞于其他藝術(shù)家，其對社會、生活、藝術(shù)的理解通過漫畫的形式展示出來。自媒體傳播為漫畫藝術(shù)家提供了與讀者交流的平臺，也為漫畫藝術(shù)的發(fā)展提供了更廣闊的探討空間。自媒體傳播使漫畫先鋒思想和作品更易傳播，推動了漫畫的變革。社交平臺在當下社會成為了主要社交通道，人們更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)交流，漫畫在社交平臺上的傳播為讀者提供了評論的平臺，使漫畫的傳播滲透力更強。例如，漫畫《來自地球的月兔》在微博上推出后引發(fā)了社會大討論，甚至傳播到了美國、日本。自媒體與社交平臺的傳播令漫畫的傳播速度更快、范圍更廣、影響力更大。

（四）受眾分類細致與有償傳播。數(shù)字媒體視閾下的漫畫傳播針對性越來越強，有針對學齡前兒童的漫畫，有成人漫畫，有女性漫畫等，受眾分類更細致。也就是說，漫畫傳播的指向性更強，傳播目的更明確，促進了漫畫藝術(shù)的進步。在數(shù)字媒體環(huán)境下的漫畫傳播，不再是藝術(shù)家單純的文化藝術(shù)行為，它可以作為廣告、推廣的載體，漫畫產(chǎn)業(yè)鏈也通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播更加完善，盈利模式也更成熟。

三、結(jié)語

漫畫在數(shù)字媒體的支持下，不論在形式上還是內(nèi)容上都有了創(chuàng)新。傳播途徑和傳播效果也不可同日而語。其傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播受眾和傳播功能也有了新的發(fā)展。總的來說，在數(shù)字媒體視閾下，漫畫傳播潛能巨大，未來發(fā)展可期。

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[3]婁孝欽.美國、日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)對我國的啟示[J].三峽大學學報，2011,(6):6-7.

J2-39

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1007-0125(2017)09-0200-01

本文系2016年湖北省教育廳人文社會科學青年項目《數(shù)字媒體視閾下漫畫的視覺表征研究》研究成果，項目編號：16Q122。