綠色又高端 才是香餑餑

徐智+葛菁

人上一百，形形色色，設計也是如此。從每個人身邊的衣食住行，到代表尖端科技的航空航天，展覽領域包羅萬象。那么，在繁雜的展覽領域，有著哪些展示設計風格？這些風格又是如何形成的呢？

環保是大勢所趨

北京華毅東方展覽有限公司設計主管閆進東認為，對于會展行業，特別是對展覽來說，環保是非常重要的。因為以前國內展會比的是誰家的造型更高大、奇特，所以整體的浪費非常大。尤其是搭建使用的木材，撤館的時候被大批扔掉，造成對材料的浪費、環境的污染?，F在國內外政府都在提倡綠色環保，會展業也是順勢而為，響應這個理念。這樣的大環境、大趨勢下，展會要跟上趨勢，主要就體現在展臺的設計。這就要求不管什么樣的設計，都要可以通過

環保材料滿足搭建的需要。通過對材料的要求，反作用于設計，形成了一種環保的設計風格。

北京天廣聯展覽有限公司設計部長靳京也認為，這是設計行業跟幾年前風格比較大的差異?，F在的設計基本上都在減少木型的應用，一般大的造型都是鋼架繃軟膜結構；其他的板材采用模塊化設計，既可以組合在一起，也可以獨立使用。這樣便于運輸，也可以重復使用，更加環保。

北京德士比形象策劃有限責任公司設計師朱朋龍也表示，現在展覽公司對環保理念的推廣比較大，有的客戶也會接受鋁料等新型材質的搭建方式，或者歐式展臺那種用框架結構，布藝、燈光去渲染的展臺設計。但很多客戶還是會選擇以木結構為主的設計，他們認為看上去比較高大上，更有吸引力。

當然設計風格也是分行業的，比如有些互聯網+的初創企業，可能有的就沒有產品，而是賣服務的，那么他們對展臺的想法和有產品的企業就不太一樣。這就要通過一些多媒體的手段去展現他們的服務，對展臺的要求就要有科技感、未來感。他們可能更愿意接受歐式展臺風格，就是塊體搭建，沒有那種大弧度的造型，通過塊體的變化增加空間感。

上海弛度會展服務有限公司總經理張華表示，隨著新技術、新材料、新工藝、新媒體時代的到來，新材料、數字技術的發展和信息全球一體化的趨勢對展覽設計的展示形式從外觀到內涵都提出了新的要求，從多年實踐發展中歸于理性集約式發展方式，改變粗放式增長，以合理的投入，提升在社會效益基礎上的經濟效益的產出比，實現穩健發展。做綠色環保，循環經濟理念的踐行者，為合作伙伴參展進行資金合理分配做引導，設身處地從客戶角度出發，為客戶量身定做專業服務，杜絕浪費。

科技引領用戶體驗

北京逸格天驕國際展覽有限公司設計總監白巍認為，設計風格是根據現代科技的發展，展示技術的發展方向前進的。因為在五年之前，展示設計主要還是以木質空間結構為主，強調造型和空間處理，是一種單向傳播。但現在隨著多媒體技術的發展，體驗營銷理念的興起，一些國際上的電子、通信類大展都逐漸在摒棄那種笨重的大結構，轉而以多媒體互動體驗為主，讓觀眾主動參與到展示當中，形成信息的雙向傳播。這種轉變一方面是考慮環保，一方面也是參展商在縮減預算，要把錢花到更能創造良好體驗的地方。

首都師范大學科德學院會展藝術與管理系主任、教授王金麟也認為，現在的會展設計風格趨勢是高科技、信息化、具象表達。比如應用VR、AV等的高科技展示，讓觀眾體驗企業的VI發展、作品，聲音影像的結合能更突出參展單位的特色。這種趨勢跟國家整體發展有關，是商業流通的必然結果，比如支付寶與社會的各個方面結合，各行各業都這樣。像車間的生產環境在展會上無法展示，就需要VR技術使人仿佛身臨其境，十分具象化。

北京金宇恒泰國際會展有限公司客戶經理趙琪認為，客戶的需要包括參展的次數都是根據市場需要而決定，因此風格趨勢也隨著市場的變化而變化。現在中國電子科技、網絡科技企業的發展非?？?，像華為、小米、百度、騰訊、阿里巴巴等等企業，在市場上的出鏡率也非常高。再加上汽車、石油等行業，他們對展示設計的需求就是科技感要強。這些行業的展會關注度也比較高，由他們進而影響到其他行業的展會，科技感也就成為了很多展會的設計風格。

客戶思維影響設計思維

對于中國和國外的設計風格差異，白巍認為已經沒什么太大差別。因為現在互聯網發達，設計師也能翻墻看一些國外的設計案例，甚至出國看展，所以已經不像十年前那么信息閉塞。另外隨著各大院校展示設計專業的開設，中國設計師的能力也在不斷提高，因此單純從視覺的設計風格上是趨同的。

但是從設計的思維方式，做設計的思路上，國外跟國內偏差還是挺大的。這個跟國內外展覽市場的環境、國內外客戶的品牌意識都有關系。中國的很多企業規模雖然大，但并沒有形成自身固有的品牌形象和品牌意識。尤其在展覽方面，他們通常會想要好看的大結構，而且每年形象可能都有所不同，因此很難給人固有的品牌形象。但國外一般比較大的企業品牌意識都非常強，對參展的品牌形象要求也嚴格而系統，對短期、全年甚至幾年內都有所規劃，因此給他們做設計就有思路可循。

因為客戶的不同，國外的設計師在這種大環境下，他們的工作流程、思維模式就更標準化。從跟客戶溝通、找到痛點、通過設計去解決痛點，甚至包括如何提升用戶體驗，他們是用國外主流的一些設計方法論做事。而在國內，有好的公司、好的設計，但是客戶起著決定性的作用，他們就想要“高大上”，卻說不清什么是“高大上”。這就導致大部分設計師還停留在想大型結構、做視覺上的一些表現，還沒有上升到通過一個概念去表達企業的內涵、品牌的形象，然后通過這種細節去解決企業的一些問題。雖然現在情況有所好轉，但還是有著比較大的差距。

靳京則認為，國外的展示設計相對比較簡潔，更注重的是功能性、合理性。他們不會把錢用來做一個夸張的造型或者其他沒用的地方，而會花在產品賣點的展示、互動。另外他們整體材料的質感、工藝都比較高，讓人看上去特別高端?，F在國內一些比較大型的展會，像車展項目現在也還不錯，但從整體看，國內跟國外還是有差距。endprint