基于DIY的常德市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

屈芳娟　趙鑫斕

【摘 要】常德市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但是由于缺乏比較成熟的理論指導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開發(fā)，導(dǎo)致發(fā)展比較遲緩。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們?cè)絹碓疥P(guān)注手工藝產(chǎn)品，旅游者也需要更加人性化、自主化的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。DIY雖然是一個(gè)在20世紀(jì)60年代起源于西方的概念，但是與旅游結(jié)合的越來越好，尤其在鄉(xiāng)村旅游方面也有比較成功的項(xiàng)目。基于以上背景，常德市鄉(xiāng)村旅游特別適宜進(jìn)行DIY項(xiàng)目開發(fā)。

【關(guān)鍵詞】DIY；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1 關(guān)于DIY的理論

1.1 什么是DIY

“DIY”英文全稱是“Do It Yourself，中文翻譯是自己動(dòng)手做、自己設(shè)計(jì)。人類進(jìn)入21世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，當(dāng)人們看膩了市場(chǎng)上工業(yè)產(chǎn)品的千篇一律，或千篇一律的工業(yè)產(chǎn)品無法滿足自己的物質(zhì)、精神需求時(shí)，人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更多的要求，"Do it yourself"（我自己動(dòng)手做）應(yīng)時(shí)代需求產(chǎn)生了。“DIY”是自助式概念的延伸、發(fā)展，讓顧客以最自在、舒適的方式完成某種活動(dòng)，在這個(gè)過程中，顧客能夠充分發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)理念，充分展現(xiàn)自我，感受自身的存在和價(jià)值。

1.2 DIY旅游的特點(diǎn)

DIY是一種對(duì)廢舊物品的再次利用，體現(xiàn)了時(shí)尚、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者是同一人，主要是自?shī)首詷泛退囆g(shù)觀念的實(shí)現(xiàn)，在一定程度上簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)流程。旅游是人們前往異地尋求精神上的審美和愉悅，因而產(chǎn)生的一種具有社會(huì)、消費(fèi)屬性的行為。DIY旅游改變了人們傳統(tǒng)的旅游模式，滿足了人們對(duì)旅游從過去的單一化演變成現(xiàn)在的多元化的追求，讓游客在旅游的過程中有了更多的自主權(quán)和選擇權(quán)，代表著未來旅游方式的發(fā)展方向。

（1）DIY旅游注重游客的情感。旅游者從以前對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)楹饬恳粋€(gè)產(chǎn)品是否能滿足自己的情感需求，而DIY旅游不僅能讓旅游者在旅游活動(dòng)中充分滿足自己的情感需求，而且也能將自己的情感融入其中。

（2）DIY旅游注重游客的個(gè)性。現(xiàn)在旅游市場(chǎng)上，旅游活動(dòng)千篇一律，旅游者對(duì)大眾化的旅游產(chǎn)品逐漸失去了興趣，更傾向于選擇能夠彰顯自己個(gè)性的旅游產(chǎn)品。DIY旅游能夠滿足個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，充分發(fā)揮游客的活動(dòng)創(chuàng)意。

（3）DIY旅游注重游客的參與。DIY旅游相對(duì)于傳統(tǒng)旅游來說能讓旅游者更容易獲得滿足感與成就感。在旅游活動(dòng)的手工制作環(huán)節(jié)中，游客通過發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，與產(chǎn)品達(dá)到共鳴，從而實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)性價(jià)值。

（4）DIY旅游注重游客的內(nèi)涵。隨著大眾受教育程度的提高，旅游者的文化修養(yǎng)也有了很大提升，以至于更加注重產(chǎn)品的內(nèi)涵，希望借助于旅游產(chǎn)品體現(xiàn)他們較之普通群體更高的品味與文化追求。DIY旅游能夠結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵和特色，滿足旅游者日益增長(zhǎng)的文化內(nèi)涵需求。

2 基于DIY的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.1 基于DIY的鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目開發(fā)

傳統(tǒng)旅游是填鴨式地出行，游客關(guān)注的是吃、住、行。DIY旅游讓游客有了更多的自主權(quán)和選擇權(quán)，從出行方式的選擇到食宿、游玩都能按照自己的意愿去搭配，更加注重和強(qiáng)調(diào)游客的主動(dòng)性和參與性。目前，常德市的鄉(xiāng)村旅游主要還是停留在傳統(tǒng)旅游的休閑娛樂階段，不能積極開啟游客的參與性，體驗(yàn)僅停留在感官層次上。

2.2 基于DIY的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在這個(gè)薪新的實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域內(nèi)，DIY產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)以消費(fèi)者的需求為前提，以消費(fèi)者的體驗(yàn)為核心，注重體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者豐富的創(chuàng)造力和想象力。

（1）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化

產(chǎn)品的個(gè)性化體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能、造型、色彩、材質(zhì)、使用方式等的個(gè)性化。在琳瑯滿目的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)中，豐富多彩的產(chǎn)品充斥著人們的眼球，如何能讓產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，引發(fā)游客的興趣，則要讓消費(fèi)者體會(huì)到更多的新鮮感，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品帶給他的不一樣的感受。而有個(gè)性、與眾不同的產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者在短暫的注目下留下深刻的印象，并且戀戀不忘。因此，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)在符合地方文化的基礎(chǔ)上，還要注重表現(xiàn)與其他產(chǎn)品不同的特征、個(gè)性與創(chuàng)新，這對(duì)旅游產(chǎn)品來說尤其重要。

（2）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的愉悅性

優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必備要素是消費(fèi)者感官上的體驗(yàn)感受，一件優(yōu)秀的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者身心偷悅、刺激感官、心靈相通，讓消費(fèi)者在使用過程中（下轉(zhuǎn)第31頁(yè)）（上接第26頁(yè)）視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官得到最大的滿足，讓消費(fèi)者享受產(chǎn)品帶來的愉悅的心理感受。在同類產(chǎn)品中，注重表現(xiàn)產(chǎn)品的某種或幾種感官刺激，能夠促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的交流互動(dòng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生不一樣的情感體驗(yàn)。

（3）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的互動(dòng)性

在產(chǎn)品的體驗(yàn)階段，用戶的參與是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的核心，好的產(chǎn)品、環(huán)境只是讓用戶產(chǎn)生良好體驗(yàn)的工具。用戶與產(chǎn)品“溝通”的越多、“溝通”的形式越豐富多樣，用戶與產(chǎn)品之間的體驗(yàn)和情感也就愈豐富。用戶可以通過模塊化設(shè)計(jì)與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過將產(chǎn)品的部件進(jìn)行組合得到不同的功能或者造型，使產(chǎn)品變得多樣化、系列化，用戶在組合的過程中得到快樂。

3 基于DIY的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)證研究

通過前期研究分析，選擇以常德為例進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供推廣形式。旅游者在產(chǎn)品中不僅能夠體會(huì)到常德鄉(xiāng)村的特色文化和元素，也能通過DIY這種方式體會(huì)到一種獨(dú)特的樂趣。

產(chǎn)品的主題元素主要從常德鄉(xiāng)村、自然資源、名人古跡三個(gè)方面提取，對(duì)物態(tài)符號(hào)進(jìn)行提煉，選擇適當(dāng)?shù)姆?hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

3.1 DIY彩繪

充分利用常德鄉(xiāng)村豐富的文化、自然資源，游客可以根據(jù)自己的喜好在葫蘆、竹制品等物件上進(jìn)行自主創(chuàng)意彩繪，惟妙惟肖的小玩具等能夠讓消費(fèi)者更深入地體驗(yàn)DIY的無限歡暢。

3.2 DIY手工

常德有著豐厚的歷史文化資源—旅游景區(qū)各有特色，為旅游紀(jì)念品的開發(fā)工作創(chuàng)造了良好的條件。西洞庭湖是國(guó)際重要的濕地保護(hù)區(qū)，柳葉湖旅游度假區(qū)可挖掘常德市珍珠養(yǎng)殖的文化，可開發(fā)以珍珠文化為背景的旅游紀(jì)念品，對(duì)珍珠進(jìn)行DIY設(shè)計(jì)，展現(xiàn)常德鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)靥厣?/p>

【參考文獻(xiàn)】

[1]吳文智，莊志民.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新一以古村落旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化開發(fā)為例[J].旅游學(xué)刊，2003.

[2]卞嫄，基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游幵發(fā)研究[D].上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009.

[3]厲無畏，王慧敏，孫潔，創(chuàng)意旅游：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新[J].旅游科學(xué)，2007.

[4]柳 迪、馬遠(yuǎn)軍，DIY理念在浙江省鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用，湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，下半月推廣刊 ，35.

[5]周永廣，徐林強(qiáng)，徐喆，體驗(yàn)（式）旅游概念辨析及開發(fā)探討，地理與地理信息科學(xué)，第24卷第1期，2008年1月.endprint