海外華媒聯合打造“一帶一路”中國品牌世界行的實踐思考

□ 文/吳 敏

海外華媒聯合打造“一帶一路”中國品牌世界行的實踐思考

□ 文/吳 敏

《歐華聯合時報》近年來聯合相關單位全力打造“一帶一路”中國品牌世界行系列活動和平臺，開創了一片新天地，并由此為海外華文媒體改革闖出了新路。

一帶一路 品牌 華文媒體

近年來，紙媒面臨前所未有的“寒冬”考驗，而海外華文媒體更是困難重重、舉步維艱。在此處境下，海外華媒靠什么走出一條生存的新路子，辟出一片新天地？

為僑胞提供祖國和居住國的各種信息，憑借其獨特性服務于海外華僑華人政治、社會、經濟、文化生活和精神生活的各個領域，這些是海外華文媒體擔負的主要職責。有資料顯示，目前全球運營中的海外華文媒體數量在440家以上，遍布在全球150多個國家和地區。這些華文媒體每天關注著祖國和當地華人社會點滴的同時，現在更關注著習近平主席提出的“一帶一路”倡議，并利用所在媒體，為“一帶一路”沿線國家和世界的發展“鼓”與“呼”。《歐華聯合時報》也是如此，近年來我們聯合相關單位全力打造“一帶一路”中國品牌世界行系列活動和平臺，有效開創了一片新天地。

一、造船出海，組建中華文化品牌“聯合艦隊”

推動中華文化走出去，關系到國家文化軟實力提高，關系到我國國際地位和國際影響力。為充分發揮海外華文媒體的獨特優勢，《歐華聯合時報》攜手多家華文媒體，以打響中國品牌為切入點，在推動中華文化走出去方面進行了多種探索。

（一）建立合作新模式

要讓“中國”的名字更加響亮，離不開人們天天接觸的“中國品牌”。“一帶一路”戰略倡議，給中國品牌走出去帶來了更大的發展空間。為此，《歐華聯合時報》聯合相關單位，組建“一帶一路”中國品牌組委會，按照行業和類別，用了兩年多時間整合了中國百強知名品牌（具體標準：上市企業、中國馳名商標、中國名牌、行業領軍企業等），造船組建品牌“聯合艦隊”。這項工作現在仍在不斷拓展和完善中。

目前，對接“一帶一路”沿線國家項目的企業多數來自國有企業，民營企業還比較少，同時在城市建設、文化、旅游、教育、醫療等行業領域還缺乏具體的品牌項目。整合組建品牌“聯合艦隊”，就是要改變這一現象，更好地為中國品牌走出去服務。

（二）打造全球新布局

目前，華文媒體布局在歐洲、亞洲、美洲、大洋洲、非洲等五大洲，各媒體都成功打造“兩微一網一報”全媒體傳播體系，形成“橫跨五大洲、穿越四大洋”遙相呼應的傳播格局，報紙發行量、門戶網站訪問量、讀者客戶群形成龐大的媒體矩陣。2016年，華文媒體《歐華聯合時報》作為貫徹中央“新聞出版走出去”戰略的重要成果，榮獲由國家商務部、中宣部、財政部、文化部、新廣總局五部委聯合頒發的“2015—2016年度國家文化出口重點項目”，是本年度唯一獲此榮譽的華文新聞單位。可以說，這是國家對華文媒體在中華文化“走出去”中所發揮作用的肯定與褒獎。

二、借船出海，讓中華文化品牌走出去

2013年9月和10月，習近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議后，華文媒體就開始籌劃如何借“一帶一路”重大倡議之勢，助力中國品牌走出去。對此，華文媒體采取兩種運營方式：一是立足國內，整合國內資源；二是接軌國家平臺，對接國家有關部委進行大策劃、大運作。

（一）打造“一帶一路”系列活動

創新策劃“一帶一路”中國品牌世界行活動，讓中華文化像一股涓涓清流，面對面注入國外民眾心田。2015年到2016年，華文媒體通過海外落地、活動呈現、議題設置、特刊制作等方式面對面地推介中華文化品牌，在中宣部華媒座談會上，活動成效得到了中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆的充分肯定。華文媒體聯合中國僑聯、《人民日報·海外版》、海外網在意大利米蘭成功舉辦“中國品牌世博行”活動，中國僑聯主席林軍為華文媒體題詞，專職副主席李卓彬率隊奔赴米蘭出席并致辭。其次，在羅馬、普拉托、那不勒斯等地連續成功策劃舉辦“一帶一路”系列活動，即第二屆意大利中國國際文化博覽會、跨境電商千人論壇、第二屆中國品牌世界行等系列跨境活動。活動得到世界各國新聞機構和新華社、中新社、人民網、《人民日報·海外版》、海外網等國內外主流媒體的報道，在當地及華人圈引起強烈反響和普遍好評。

（二）以新聞報道弘揚中華文化

全程參與G20杭州峰會、全國兩會、世界互聯網大會等國家重大會議報道。在G20峰會上，華文媒體策劃出版的《G20魅力杭州》峰會特刊，得到中宣部有關領導首肯，并榮獲“G20境外宣傳大使”和“浙江省僑界境外重點宣傳合作媒體”等稱號。

與此同時，華人有遍布全球的網絡；但他們經營的行業單一（基本上是餐飲、超市、貿易等這三類），急需尋求轉型，而借海外華人的網絡在全世界銷售中國的品牌產品就是一個較好的切口。如浙江的“潤新”水處理企業，2015年參加華文媒體舉辦的2015“一帶一路”——中國品牌世博行走進米蘭后，如今在世界105個國家擁有專利產品，2016年僅在意大利都靈，銷售量就達13000多臺。在“一帶一路”的大背景下，借助海外華文媒體，組織各地品牌到海外推介推廣對接，借船出海，也是一條打開國際市場的便捷之道。

三、組船出海，打造中華文化分類品牌矩陣

傳播中華文化，需要世界華文媒體凝心聚力，通過交流互鑒、資源共享、合作共贏，攜手推動中華文化在全球各個地方同頻共振，積極有效地最大限度提升國家軟實力。

由華文媒體組建的“一帶一路”中國品牌組委會建議，由國內各級政府主要領導掛帥，政府各部門分工負責，分行業、分地區、分業務系統性組建品牌，整合更多中國品牌，分階段、分結點、分項目逐步推進。

2016年G20杭州峰會召開倒計時30天（即2016年8月4日）之際，華文媒體對《G20魅力杭州》進行了品牌解讀，聯合境外100多家華文媒體在全球20個國家同時推介品牌杭州，得到浙江省委書記、杭州市委書記的肯定和贊賞。

以《歐華聯合時報》為核心的華文媒體通過這三年的努力，搭建好了“橋”的雛形， 2017年4月24日，國務院發文將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。借此時機，華文媒體聯合中國亞洲經濟發展協會、中國創業創新發展委員會，配合“一帶一路”高峰論壇，于第一個“中國品牌日”當天（2017年5月10日），在北京共同舉辦了2017“一帶一路”中國品牌峰會。今年下半年，“2017一帶一路——中國品牌世界行”將走進意大利羅馬，將在世界范圍內打開中國品牌的新天地，讓中國品牌在全球進一步生根、開花、結果。

（作者是《歐華聯合時報》社長兼總編輯、“一帶一路”中國品牌世界行組委會秘書長）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com