“慢綜藝”走俏熒屏興起“民宿熱”

陳丹

最近，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)了一股“民宿熱”。湖南衛(wèi)視《親愛的·客棧》在瀘沽湖畔撒起了“狗糧”；東方衛(wèi)視《青春旅社》在莫干山深處進(jìn)行著“民宿”間的競(jìng)爭(zhēng)；浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》則讓一眾嘉賓在鄉(xiāng)村、海邊、大草原修建自己的“dream house”，節(jié)目?jī)?nèi)容雖與民宿無關(guān)，但所展現(xiàn)的田園牧歌式的生活，也與民宿旅游不謀而合；而江蘇衛(wèi)視即將推出的《三個(gè)院子》也將由明星與素人共處一室，進(jìn)行“l(fā)ife sharing”（共享生活）。

《向往的生活》的走紅讓“慢綜藝”一詞走進(jìn)了大眾的視野，新近出現(xiàn)的這幾檔綜藝節(jié)目也可劃入“慢綜藝”范疇。干農(nóng)活、做飯、造房子、經(jīng)營(yíng)旅社與餐廳……與之前戶外真人秀畫風(fēng)不同，近一年來，電視熒屏彌漫著一股煙火氣。滿屏的“田園牧歌” “詩和遠(yuǎn)方”，在題材扎堆的情況下，“慢綜藝”能走多遠(yuǎn)，成為業(yè)界關(guān)心的問題。

不同的房子 同一個(gè)夢(mèng)想

有業(yè)內(nèi)人士笑稱，近期熒屏上興起了“地產(chǎn)熱”，無論是《親愛的·客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》，還是即將推出的《三個(gè)院子》，似乎都跟房子“杠上了”。雖然都與房子相關(guān)，但這幾檔節(jié)目卻形態(tài)各異，分別以不同視角展現(xiàn)各色生活主題。

兩對(duì)情侶/夫妻，一個(gè)“單身狗”經(jīng)營(yíng)的“親愛的客棧”依山傍水，進(jìn)出客棧只能依靠當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的小木船。瀘沽湖煙波浩渺，晴時(shí)水光瀲滟，雨后山色空蒙， 節(jié)目通過大量的空鏡烘托出環(huán)境的“世外桃源”之感，同時(shí)細(xì)致描繪出在這一環(huán)境下人物的心態(tài)與關(guān)系變化，點(diǎn)出了“詩意棲居”的主題。《青春旅社》則人丁興旺，十多位來自各行各業(yè)的嘉賓在莫干山區(qū)經(jīng)營(yíng)著兩家民宿，彼此競(jìng)爭(zhēng)。總導(dǎo)演黃斌告訴《綜藝報(bào)》，在民宿經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的外衣之下，《青春旅社》想要探討的是在社交媒體時(shí)代，不同年齡段、不同背景的人如何交流、相處，共同生活。而《漂亮的房子》則通過修建、改造不同地區(qū)民居，切入建筑美學(xué)與生活美學(xué)，展現(xiàn)各個(gè)地區(qū)的建筑文化與地域特色。

時(shí)代快速發(fā)展，社會(huì)日新月異，但“慢調(diào)生活”的概念卻在都市中涌現(xiàn)，而這也是“慢綜藝”走俏熒屏的社會(huì)背景。在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的工作和生活壓力下，尋一山清水秀之地，三五好友把盞而酌，漫看云卷云舒，成為不少都市人尤其是都市年輕人的愿景。不管是客棧、旅社還是民居，三檔節(jié)目不約而同地選擇以房子為切入口，表現(xiàn)不同居住空間所承載的生活方式。這些真人秀的情境都設(shè)置于遠(yuǎn)離塵囂的鄉(xiāng)村或山區(qū)，探討著在高度發(fā)達(dá)的工業(yè)文明、信息文明之下，人與自然、人與人之間的相處之道。

“慢綜藝”的吸金力

今年年初，在《向往的生活》熱播期間，節(jié)目冠名產(chǎn)品江中猴菇米稀一度賣斷貨，這一案例也成為廣告行業(yè)津津樂道的話題。有成功案例在前，不少?gòu)V告商也對(duì)“慢綜藝”節(jié)目投來了關(guān)注的目光。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《青春旅社》目前吸引了vivo手機(jī)、廣汽傳祺汽車、松下吸塵器以及網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂類App等產(chǎn)品的廣告植入；而《漂亮的房子》的廣告植入包括夏普智能全家電、JEEP、東鵬、途家、博世以及臺(tái)網(wǎng)通阿里魚等產(chǎn)品及品牌。對(duì)于新開播的節(jié)目而言，《青春旅社》與《漂亮的房子》的廣告招商情況相當(dāng)亮眼。

涉及吃、穿、住、行，展示大量生活細(xì)節(jié)的“慢綜藝”無疑為很多生活品類產(chǎn)品的廣告植入提供了空間。《青春旅社》有一定的旅游元素，節(jié)目中有很多風(fēng)景拍攝、駕車出游的內(nèi)容，因此特別適合植入手機(jī)、汽車產(chǎn)品。而經(jīng)營(yíng)旅社每天都需要打掃、做飯，因此吸塵器、油煙機(jī)等產(chǎn)品的植入也十分自然。“在節(jié)目錄制過程中嘉賓會(huì)自然而然地用到這些產(chǎn)品和品牌，因此，植入容易實(shí)現(xiàn)，也不會(huì)產(chǎn)生違和感。對(duì)于植入的方式，節(jié)目組沒有具體劇本，很多時(shí)候靠嘉賓自由發(fā)揮，效果十分自然。”黃斌說。

作為節(jié)目冠名商，夏普智能全家電在《漂亮的房子》中有諸多體現(xiàn)。“節(jié)目最終想要呈現(xiàn)的是自然與人和諧共生的建筑，在這樣一個(gè)符合現(xiàn)代生活美學(xué)的環(huán)境中，我們希望能夠凸顯智能家電的便利性與現(xiàn)代性。此外，節(jié)目想要傳達(dá)給觀眾的理念是在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市生活之外，可以去郊區(qū)、鄉(xiāng)村停歇一下，休整自己，為自己的生活充電、補(bǔ)充能量，而這與夏普的品牌精神十分契合。”《漂亮的房子》總制片人李慶表示。

從事廣告行業(yè)的July，其公司為客戶代理了某檔“慢綜藝”中洗護(hù)產(chǎn)品的廣告植入。據(jù)她介紹，在植入項(xiàng)目中，客戶更為看重節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌調(diào)性之間的契合程度。

“煙火氣”背后的生活洞察

對(duì)于“慢綜藝”，目前并無具體的定義與闡釋。與其將“慢綜藝”視為一種節(jié)目類型，倒不如說它是一種新近流行的節(jié)目制作理念。縱觀目前國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)的“慢綜藝”，它們?cè)诠?jié)目制作上有很多共性：其一，相較于“快綜藝”，“慢綜藝”節(jié)奏更為舒緩，劇情相對(duì)松弛；其二，這批綜藝都將節(jié)目嘉賓放置于一個(gè)相對(duì)寬松的環(huán)境或情境之下，不安排游戲、任務(wù)，也不設(shè)定人物性格，而是展現(xiàn)他們最自然的狀態(tài)；其三，“慢綜藝”更多采用紀(jì)實(shí)拍攝的手法，在后期制作與鏡頭剪輯處理上，沒有過多修飾。

這類“小火慢烹”式的綜藝，內(nèi)容看似平淡，但卻更為考驗(yàn)節(jié)目組的制作功底。因?yàn)楣?jié)目大量的內(nèi)容都在表現(xiàn)做飯、打掃房間等生活瑣事，所以如何從這些“柴米油鹽”的細(xì)節(jié)中提煉出生活的滋味，做出節(jié)目的“味道”，成為節(jié)目制作者挑戰(zhàn)的難點(diǎn)。一位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，從模式引進(jìn)節(jié)目的火熱到“慢綜藝”的流行，這也體現(xiàn)了中國(guó)綜藝制作水平的進(jìn)階。“模式引進(jìn)有大量的制作細(xì)節(jié)可以復(fù)制與借鑒，但‘慢綜藝更多的是考驗(yàn)電視制作者的原創(chuàng)能力。”

加西亞·馬爾克斯曾在自傳中寫道，“生活不是我們活過的日子，而是我們記住的日子，我們?yōu)榱酥v述而在記憶中重現(xiàn)的日子。”一檔“慢綜藝”的成功，關(guān)乎選題、關(guān)乎嘉賓的選擇以及對(duì)其性格的挖掘，也關(guān)乎后期剪輯的思路，而在這一切背后體現(xiàn)的是節(jié)目制作者對(duì)于生活的洞察以及對(duì)于當(dāng)下人們生活狀態(tài)的關(guān)注。endprint