第二屆農業(yè)電商十人談暨新農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會“把脈”遼寧新農人

趙愛雪

第二屆農業(yè)電商十人談于2017年7月29日在沈陽國際展覽中心舉行。會議在農業(yè)部信息中心指導下，由遼寧省農村經濟委員會、遼寧聯通、遼寧省供銷聯社、遼寧移動、遼寧衛(wèi)視、遼寧農行、東軟集團、阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部等多家單位聯合主辦，遼寧金農科技有限公司為本次會議的主要承辦方。

本次會議延續(xù)了首屆農業(yè)電商十人談形式，邀請了對“互聯網+”現代農業(yè)有深刻認識并付諸實踐的政府領導，對農業(yè)品牌、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、電子商務有深入研究的專家學者，農產品、生鮮電商平臺企業(yè)代表，針對新農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新集中出現的十大問題進行現場互動討論。為了讓更多新農民參與到此次活動中，除現場的會議代表，活動還借助互聯網手段讓更多場外觀眾參與到問題討論中。通過“新農民問”“專家們答”的形式讓專家為農民的疑難問題“把脈、會診、開方”，線上線下互動產生的傳播效應也讓此次會議在社會各界形成了廣泛共鳴。

大會邀請到了農業(yè)部信息中心王小兵主任和遼寧省農村經濟委員會陳健主任作為嘉賓助陣農業(yè)電商十人談，并發(fā)表主旨演講。參與第二屆農業(yè)電商十人談的嘉賓分別為：魏延安，現任共青團陜西省委農村青年工作部部長，農村電商專家；辛巴，新農商學院創(chuàng)始人，國內農業(yè)電商實戰(zhàn)專家，中國新農人創(chuàng)始人；宋曉明，大連市農委市場與外經處處長；楊肖麗，沈陽農業(yè)大學經濟管理學院教授，中國農業(yè)技術經濟學會理事；武文斌，阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部區(qū)域經理；張志偉，大連向日葵農場創(chuàng)始人，大連新興源農業(yè)發(fā)展有限公司總經理；陽光，陽光合作社理事長，新農民代表；謝景深，黑龍江農業(yè)信貸擔保公司綏化分公司總經理；孫鵬，沈陽企巢咨詢有限公司董事長暨千山資本創(chuàng)始合伙人；李峻嶺，遼寧鄉(xiāng)村廣播總監(jiān)。

會議上，各位專家都各自表達了自己的觀點。

宋曉明認為，電商發(fā)展如火如荼，過程中有很多人被淘汰，也有很多人在荊棘中探索和解決問題。政府發(fā)揮的作用就是搭建平臺，例如大連市政府對大櫻桃產業(yè)的全方位扶持，6月19日大連組織召開了首屆網絡櫻桃季，通過集合社會資源，電視宣傳等合作，共同幫助果農銷售櫻桃。 其次，政府應做好服務協調工作。影響電商有三大因素如平臺、網商和政府。今年大連在農業(yè)供給側結構性改革方面，提出了以農產品銷售為主要切入點的供給側結構性改革。通過集合大櫻桃產業(yè)政府資源，包括生產、管理和技術等，另一方面集合了所有的社會資源，包括中央7套的宣傳物流公司的合作協議和機場、高鐵等人流密集區(qū)的公益性廣告，也有包括檢驗檢疫局和金融機構等公司的合作。最后，政府還需要有監(jiān)管的作用。

楊肖麗表示，從政府角度來看，政府的作用有兩個：其一是推動者，其二是監(jiān)管者。推動者即根據地區(qū)特色制定政策和規(guī)范，進行推動；監(jiān)管，是對農業(yè)電商行業(yè)里的違規(guī)者、造假者進行監(jiān)督管理。品牌角度來看，品牌與電商關系是相輔相成?？梢詮膬蓚€角度來講，第一在電商的過程中，如果沒有品牌，農產品只能走低價路線，在電商模式下農產品才能做到有質有價。第二是電商對品牌的作用是起到一個積累過程，才能使農產品在交易的過程中增值。區(qū)域公共品牌有兩個作用，第一是表征出區(qū)域特色，第二能夠讓中小農戶在區(qū)域公共品牌之下使優(yōu)勢產品能賣個好價錢。

魏延安針對縣域電商這個問題提出，第一，縣域經濟具有綜合性、全面性，縣域電商是一個縣域所有經濟要素在電商上的體現；第二，電商應該放開眼界，縣域電商是一個豐富多彩的表現，有的縣可以賣農產品，有的縣可以搞工業(yè)賣服裝，還有的縣需要搞旅游產業(yè)；第三，要認識到電商的復雜性，政府不能搞電商平臺。他說：“首先有一個問題就很難破解，例如政府工作人員早八晚五，而企業(yè)客服人員是晚上5點上班到晚上11點。更重要的是，我們所看的是電商的冰山一角，其實大家知道的電商是電商交易系統，除此之外還有復雜的電商服務體系如美工、客服等，還有電商金融和快遞物流。還有，電商是需要有強大的產業(yè)體系。抓縣域電商，首先要明白政府在縣域電商中的地位，我認為是三個詞：風向標，為產業(yè)樹立方向，根據各種農業(yè)相關政策把握方向；催化劑，為電商市場主體提供幫助但不左右他們的行為；定心丸，解決電商里面解決不了問題?！?/p>

謝景深認為，電商對政府是行政行為形式，對產業(yè)是服務行為形式，對農村市場行為形式。農業(yè)的核心在于非農的重視程度。電商發(fā)展中政府至少要做四個方面：搭平臺，建載體，搞服務，給政策。

武文斌表示，阿里讓更多的農產品品牌上線銷售。但品牌的發(fā)展有一個過程，要形成一個品牌需要很多環(huán)節(jié)，如發(fā)貨、運輸、衍生品等。發(fā)展農業(yè)區(qū)域公共品牌形成之后，可帶動農民進行雙創(chuàng)。

辛巴介紹說，日本有一個叫熊本縣，縣長推銷這只熊，在各大媒體造成懸念，通過一只熊打造了一個區(qū)域品牌。農產品產品有很多區(qū)域公共品牌，比如贛縣臍橙、新疆阿克蘇蘋果。從農產品角度隨著互聯網發(fā)展，我們已經被慢慢的叫醒。真正去賣這個產品又無奈，你去找誰去賣，生產的標準參差不一，在去挖掘公共品牌自身標準持續(xù)的力量上，是我們面臨挑戰(zhàn)的課題。新奇士、佳沛之所以出名，在于其源頭生產管理與品質輸出上完全統一，組織化方式發(fā)生變革轉成市場化主體了。所以，大家需要珍惜我們的品牌，真正負起責，要為品牌負責，讓市場來檢驗。不單單是農產品，農業(yè)休閑旅游等也是可以作成公共品牌。

陽光認為，品牌是一張名片，我們當地農產品共用一個區(qū)域品牌，但缺乏統一的標準。政府在這方面應該提供服務，涉及互聯網、電商，建議網費要降。要樹立品牌觀念，不能單打獨斗，形成集約化管理。注冊商標不叫品牌。我們應該愛護自己的品牌，更應該聯合起來，整合資源，互惠互利，要尊重市場的“二八法則”，服務好20%的消費就可以了。不能因為某些顧客的要求就改變自己的生產標準。科學地定位自己的品牌。 “農超對接”而應該是農民合作社直接開超市，這樣才能減少中間環(huán)節(jié)，為消費者帶來更多實惠，讓農民把農產品賣個好價錢。

孫鵬表示，從投資方的角度看，“互聯網+農業(yè)”是需要資本的，做電商很燒錢?！罢钆_，農商唱戲，資本為伍，市場選擇”這條路目前最符合農民朋友的需求。要幫農民資本化、品牌化才是農村電商未來的發(fā)展之路。遼寧如何引入北上廣的資本，并將其利用好，提高本省GDP等發(fā)展指標，這是當下我們亟需要做的，政府只需要起一個方向性的領導作用就可以，把這個臺子搭好，不能都指著政府，之后資本方的介入把電商平臺烘托起來。

李峻嶺表示，從農業(yè)媒體的角度上看，通過會議，感受到了方向，希望，夢想。農業(yè)發(fā)展目前的主要矛盾是如何讓農民富起來。曾經，“要想富先修路”，但這條“路”發(fā)展的很慢，現在更快的路是電商、電話、互聯網，外界因素大家不要過分依賴，要期待我們的自身，農民眼界要打開，腦子要轉起來，轉化觀念，對于新鮮事物的認識和了解。從關系上來看，農民、農官、農媒、農商、農學一起為農民打造一個新的生活。政府是輔導員，服務員，要整合資源，深入服務，落地服務。目前電臺“品牌遼寧計劃”正在推廣，振興遼寧，品牌先行。什么是品牌？品質第一，之后是品德，品性，以及時間的積累。endprint