把『口袋精靈』裝進肚子

孫建寧

把『口袋精靈』裝進肚子

孫建寧

最近在悉尼旅游的觀光客都注意到一個奇怪的現象，很多當地人一大早就跑到皮特街購物中心的一家美式漢堡店里，拿著手機捕捉“口袋精靈”。每當捉到一個精靈，手機里就會跳出一張優惠券。顧客拿著優惠券能買到“精靈漢堡”，吃完漢堡，掃描漢堡盒里的二維碼，會收到剛剛吃下去的漢堡里的維生素、蛋白質等營養素含量的提示，只有顧客堅持葷素搭配、適量運動，捕捉到的“口袋精靈”才會更健康。這可能是世界上第一款可以吃的“口袋精靈”游戲衍生品，而這款產品的出現，還要從店主邁克夫婦的故事說起。

邁克在悉尼市布萊克鎮的皮特街購物中心經營著一家美式漢堡店。盡管這家店面位于購物中心最偏僻的位置，但由于夫婦倆誠信經營、薄利多銷，店里天天顧客盈門。新鮮的麥香面包、又大又厚的牛肉餅、香濃醇厚的美式咖啡，吸引著食客們甘心花很長時間排隊，也要來此大快朵頤。

2016年下半年以來，皮特街購物中心新開了很多異國風味美食店，壽司、海鮮飯、叉燒……這些新奇菜肴吸引了很多顧客的注意力，所以盡管邁克夫婦更加勤奮工作，店里的生意還是大不如前。

2017年3月底的一個傍晚，本該熱熱鬧鬧的店里只坐了兩三名顧客。邁克垂頭喪氣地打開電視機，一條“口袋精靈”游戲風靡歐美的消息吸引了他。“口袋精靈”憨態可掬的面容、胖胖的腦袋、圓滾滾的身體，讓邁克突發奇想，“如果把漢堡做成‘口袋精靈’的樣子，是不是可以增加銷量呢？”

邁克下載了卡通圖像，在漢堡上面一層的面包片表面用食用色素畫上鼻子、眼睛、嘴巴，插上兩小片薯片作為耳朵，漢堡中間堆疊芝士、薯條和雞蛋餅增加厚度，一個可愛的現實版“口袋精靈”就呼之欲出了。邁克把這種漢堡起名為“精靈漢堡”，并把照片發在推特上，第二天一早，果然有很多熟識的顧客點名要嘗鮮“精靈漢堡”。

邁克知道，要想讓“精靈漢堡”長久吸引顧客，就不能僅憑一個讓人眼前一亮的外形，而是要在品質和營銷上下工夫。邁克讓妻子負責漢堡店日常運營，他在手機上安裝了“口袋精靈”游戲，買了一堆食品原料，把自己關在廚房里，反復試驗。不知道耗費了多少美味的食材，邁克的“精靈漢堡”系列終于橫空出世。

與“口袋精靈”的三種顏色和18個團隊類型相對應，“精靈漢堡”根據面包片的顏色，也分為三大類、18種口味：水系漢堡中有鱈魚塊和蝦肉，火系漢堡里放了墨西哥辣椒粉，冰系漢堡里裝著冰菜和薄荷葉，超能系漢堡里則是跳跳糖。邁克還把薯條、飲料等零食也和“口袋精靈”游戲聯系起來：“精靈球”是各種口味的夾心巧克力球，“藥水”則是可樂，草莓醬變身為“紅蔓莓”，香脆的薯條就是“恢復石”。腦洞大開的設定，新奇獨特的口味讓顧客們躍躍欲試。

趁著“精靈漢堡”的熱銷，邁克把漢堡制作過程和火爆的銷售場面發給了“口袋精靈”游戲的開發者——日本任天堂公司，請他們把小店加入到捕捉精靈的地圖中并邀請邁克到東京總部，共同研討游戲開發，于是就出現了文章開頭的一幕。大家由衷地贊嘆邁克的奇思妙想和動手能力，因為他把線上游戲成功轉化為線下銷售，把手機游戲、飲食口味和健康成功結合到了一起。

編輯鐘健12497681@qq.com