文化特色街區網絡多導系統定義與價值層次模型研究

萬華明，孫芳芳，顧邦軍，蔣雪明

（蘇州科技大學 傳媒與視覺藝術學院，江蘇 蘇州215011；蘇州科技大學 傳媒文化產業研究所，江蘇 蘇州215011）

文化特色街區網絡多導系統定義與價值層次模型研究

萬華明，孫芳芳，顧邦軍，蔣雪明

（蘇州科技大學 傳媒與視覺藝術學院，江蘇 蘇州215011；蘇州科技大學 傳媒文化產業研究所，江蘇 蘇州215011）

通過分析文化特色街區與價值層次模型，定義了文化特色街區，應用3D-VR網絡技術，在文獻研究基礎上，提出了文化特色街區網絡多導系統相關技術與特色元素設計要求，給出了文化特色街區網絡多導系統具體定義與相關性、3D-VR實景化網絡多導系統三層關系，為系統開發提供基礎。

文化特色；虛擬街區；網絡技術；多導系統；3D-VR

世界多極化、經濟全球化深入發展，文化多樣化、社會信息化持續推進，科技革命孕育新突破，全球合作向全方位拓展，科技經濟文化高度融合發展；科技經濟發展方式加快轉變，新的增長動力正在孕育形成。在此背景下，文化產業[1-17]發展面臨許多新機遇。“互聯網+”代表一種新的經濟形態，它以移動和泛在的網絡、龐大的數據庫和超強的大數據處理能力，推動了諸多傳統產業與互聯網跨界融合，引發了社會生產、生活、思維方式的變革。文化產業是以知識和創意為主要資源的新興產業，“互聯網+”為文化產業的創新提供了便捷、低成本、多渠道的技術平臺；同時，便于對傳統信息傳播方式進行深度改造，從根本上推動文化產業實現高層次的集約化經營、科學化管理和專業化發展。

目前全國文化特色街區沒有統一定義，建設非常多，從農村到大小城市遍布全國不計其數，效益各異。如蘇州有山塘特色街區，盛澤國際絲綢交易特色街區，平江路特色街區，斜塘特色街，同里特色街區，等等。鎮湖刺繡工藝精湛，雅俗共賞，作為擁有2000年歷史的華夏民族特色的手工藝品典范以其獨特的藝術影響力，越來越受到人們的關注，其市場前景越發廣闊。鎮湖刺繡2005年成為第一批被列入國家非物質文化遺產保護名錄織繡類的重要組成部分。1998年和2000年，鎮湖先后被江蘇省和文化部命名為刺繡“民間藝術之鄉”，2010年被文化部命名為“國家文化產業示范基地”。2011年，鎮湖被中國創意產業年度大會授予“最佳創意產業園區獎”，鎮湖“繡品街”被評為“全國特色商業街”；2013年鎮湖被江蘇省文化廳命名為“江蘇省非物質文化遺產生產性保護示范基地”，鎮湖蘇繡藝術館景區被國家旅游局授AAAA級旅游景區；2014年，鎮湖被文化部批準為 “國家級非物質文化遺產（蘇繡項目）生產性保護示范基地”。國家及蘇州政府對刺繡產業的發展給予了大力支持，為傳統藝術的新興產業（工藝品特別是刺繡產業）開拓了巨大的良性發展空間。

近年來，網購理念在中國幾億網民中開始普及，人們正在接受一種全新的消費方式與理念。其中C2C、B2C及B2B的投資平臺的淘寶、京東商城、阿里巴巴都在被網民所熟知。WIFI無處不在，騰訊微信OTT及相關APP發展，提供了信息的無限方便。而隨著生活水平的進步，帶動了人們藝術欣賞水準的提高，一幅古樸與現代水乳交融的蘇繡等相關藝術與工藝品，讓人寧靜心神，沉醉于藝術，更顯出主人非同一般的藝術涵養和生活品味。增進了民族工藝品交易市場的活躍和強盛，作為中華第一繡品的蘇繡及國內各級各類文化特色街區，其產品聲譽和知名度，以及直接和潛在消費市場無疑都得到了進一步的推動。手工技藝的逐日流失，多年磨一劍的精雕細琢，這些文化特色街區內眾多非物質文化傳承人的作品如蘇繡等都是被收藏界日益看好，民間投資熱的逐日升溫。基于這樣一個市場背景，打造一條知名的、3D實景化的虛擬的網絡文化特色街區勢必成為文化發展的強有力的著力點。

多媒體信息壓縮技術，虛擬現實與仿真技術，影視制作技術，網絡應用（WWW，WEB，FACEBOOK,ARBABA，微博，微信，APP，QQ 等），網絡傳輸（OTT，BLUETOOTH，WIFI）技術應用，都為各類文化特色街區構建提供了條件。充分應用多媒體信息網絡多用途導航系統，展現如數字鎮湖刺繡及全國各類文化特色街區，并進行實景VR多導系統構建與開發是一個值得深入研究的課題。

1 文化特色街區價值層次模型與定義

1.1 文化特色街的定義分析

在網上對“文化特色街區”就各大網絡進行搜索找到相關結果如下：360為9 440 000條、BAIDU為1 630 000條、新浪SINA為466條（新聞頻道）、GOOGLE谷哥沒有、搜狐網SOHU為45 912條、騰訊QQ為45 912條、網易為45 912條、香巷鳳凰網為110 378條、人民網為275條、新華網為45 975條。對“文化特色街的定義”在360網搜索找到相關定義、概念、內涵結果為21 700條。可見相關的“文化特色街區”內容不少，對“文化特色街的定義”權威定義卻沒有。國外對街區概念的定義是商業和居住的集中融合，它是20世紀中期國際上興起的一種全新社區規劃理念，也是歐美城市發展的最成熟模式，被稱為“國際BLOCK”。 BLOCK是 5 個英文單詞的縮寫：B－Business（商業）、L－Lie fallow（休閑）、O－Open（開放）、C－Crowd（人群）、K－Kind（親和）。BLOCK理念最早發源于美國，如今在歐美等許多發達國家，街區式生活已是人居的主流模式。如英國的倫敦牛津街、意大利的米蘭街區、美國的環球CITYWALK、法國巴黎香榭麗舍大街、澳大利亞墨爾本的博克大街等，都是享譽世界的國際BLOCK[18]。

所謂特色街區則是街區在形式上的進一步拓展和內涵上的進一步延伸，是指體現城市文化特點，具有購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等一種或多種功能特質的開放式街區。它是城市文化、商業與旅游的黃金結合點，是滿足市民與游客消費需求的重要場所，是提升城市品位和競爭力的重要載體。文化街區是一種多功能、多業態的文化、游憩和商業集群體，由許多金融、餐飲、商品、服務等小型零售網點，以及休閑娛樂設施共同組成，圍繞文化、業態、產品和規劃設計上展開，按照規劃進行有序排列的一種城市功能形態，也是對本地居民和游客具有共同吸引力的公共空間[18]。

對特色文化街區都沒較為全面準確定義。要定義特色文化街區必須考慮，一條成功的文化特色街區往往具有以下幾個方面的顯著特征[18]。P1：文化特性是文化特色街區的第一內涵。文化街區所蘊涵的獨特文化是由于滿足了人的精神需求。P2：歷史性。有文化就應該有一定的歷史性，即一定的歷史沉淀，其地域歷史特色性應當具有如下的條件：一是有比較完整的歷史風貌；二是構成歷史風貌的歷史建筑和歷史環境要素基本上是歷史存留的原物；三是文化特色街區用地要有一定的規模，面積太小，無法體現風貌的特點；四是文化特色街區核心保護范圍內文物古跡、歷史建筑和一般傳統風貌建筑的用地面積達到建筑總用地的60%以上。P3：文化特色街區的可視性特點通常包括遺存真實性、風貌完整性和生活延續性。通常應含有省級一個以上的非物質文化遺產若干個項目，省非物質文化遺產傳承人至少3個以上。P4：BLOCK街區的綜合性。人們在街區里吃、住、行、游、購、娛，活動范圍廣泛，因而文化街區能促進城市商業、旅游業、餐飲業等第三產業發展的綜合特性。

1.2 文化特色街區價值層次模型與定義

經分析與調研建立文化特色街區價值層次模型（圖1），價值層次從低到高分為基礎層、文化層、特色層三個層次，價值實現分為文化特色街區基礎、導視設計產品升值、商業旅游體驗實現文化特色街區價值三個層面。并由此定義文化特色街區為：具有一定歷史一定規模，有省級非物質文化遺產項目并且有相關傳承人，文化特色鮮明，滿足人們各類需求的BLOCK街區。

圖1 文化特色街區價值層次模型圖

2 文化特色街區網絡多導系統設計要求

由文化特色街區價值層次模型與定義，要設計好文化特色街區網絡多導系統，首要的是”大政方針”確立，即研究基本規范原則。總體遵循基礎思想是：誠信思想、服務思想與實虛一致，同時要滿足相關技術與特色元素要求。文化特色街區網絡多導系統設計要求滿足 “九性”：（1）虛實一致性。文化特色街區網絡多導系統內的影像圖示與實際完全是一致的，確保形式與內容一致，誠信可靠。（2）媒體多元性。文化特色街區網絡多導系統內的各媒體元素多樣化并最佳利用與顯示。（3）展現多維性。文化特色街區網絡多導系統利用現代技術進行一維到N維進行展現，形象而生動活潑。（4）個性鮮明。文化特色街區網絡多導系統在保證共性設計的基礎上，要強調個性化，特別在形象上要個性鮮明。（5）共享可移植性。文化特色街區網絡多導系統應在分析共性的基礎上，據共性進行模塊化設計，模塊具有各類文化特色街區的共有屬性，有較好的共享移植性，為開發其他文化特色街區網絡多導系統提供方便。（6）網絡多導性。網絡可高效集成所有的多媒體信息，文化特色街區網絡多導系統必須有各類信息的多導性，極大方便用戶使用，提高各類效率與效益。（7）服務多方位性。文化特色街區網絡多導系統要為所有各級各類用戶及機構提供各類需求全產業鏈與管理鏈優質服務。（8）數據管理性。數據是信息化時代的核心與標志，文化特色街區網絡多導系統提供可行可靠實時各類有用數據并進行方便管理與應用，且能進行相關數據挖掘，高效率應用于實際與未來預測。（9）傳輸高效性。為了產生最優的傳播效果，文化特色街區網絡多導系統內媒體采用媒體多元性與展示的多維性，可能會提高網絡信息的數據量，在存貯與傳輸方面會帶來負面影響，在采用先進的壓縮、存取、傳輸等變換技術的基礎上，充分論證，綜合考量，擇優取用，提高傳輸速度，確保傳輸高效。

3 文化特色街區網絡多導系統具體分析與設計層面

據以上的設計原則，文化特色街區網絡多導系統具體分析與設計層面主要有：（1）誠信思想，虛實一致。文化特色街區整個網絡多導系統要求三維實景化[7－10]，即研發過程中必須網絡3D實景VR與實際街區及店鋪（含店面擺設）一致，交易過程誠實守信價格公開公平透明，利用相關高技術設計防騙詐。（2）“六導功能”系統的具體分析研究[1－2]。網絡系統設計必須服務實際，按照實際需要服務項目的要求，提出設計3D-VR三維實景化“六導”系統功能，即導航、導覽、導政、導游、導購和導賞。這“六導功能”3D-VR三維實景化系統是文化特色街區的核心內容，也是設計的文中文化特色街區網絡多導系統系統區分于其他電子商務網站的一個特色。由于這3D-VR三維實景化六導系統開發時要求具有移植性強的特點，因此，也可以被運用到各類相關的特色文化街區網絡多導三維實景化線上線下的網絡系統服務開發項目之中。網絡多導3D-VR三維實景化系統包括導航（通過地理信息系統的定位功能使虛擬游客進入界面之后能夠根據目錄有選擇地尋找定位自己的目標物），導覽（使游客置于虛擬街區之后通過鼠標自由操作游覽自己想去的店鋪），導游（為用戶提供在線服務包括提供產品信息、街區店鋪的介紹使用戶在游覽網站的同時更加了解網站的界面及服務），導政（包括一些時事政策及新聞要務的介紹與后臺數據管理），導賞（為進入店鋪后的客戶鑒賞工藝品，提供在線虛擬專家的評估），導購（六大系統的核心部分，為客戶提供專業的服務與引導銷售包括營銷、支付、物流等信息使客戶感受到網上購物的便利）。六大系統之間相互聯系，缺一不可并與實體完全一致，同時又有遠超實體豐富真實的3D-VR多媒體的信息量。

4 文化特色街區網絡多導系統具體定義與相關性

4.1 呈現方式

3D-VR三維實景化、數據信息多媒體化。

4.2 瀏覽方式

電腦網絡版、IPOD、手機網絡版式、APP化。

4.3 系統具體定義

網絡多導3D-VR三維實景化“六導”系統功能，即導航、導覽、導政、導游、導購和導賞[1－2]。

3D-VR三維實景化系統導航定為：文化特色街區3D-VR三維虛擬實景化并通過地理信息系統的GPS定位功能使虛擬游客進入界面之后能夠根據目錄有選擇地尋找定位自己的目標地與物，快速高效實景定位與呈現需者所求。

3D-VR三維實景化系統導覽定義為：在導航基礎上，使游客置于虛擬街區之后通過鼠標或其他各種方式輸入，自由操作游覽自己想去的店鋪，詳細了解工藝品、藝術品或物品的相關參數與性能。

3D-VR三維實景化系統導游定義為：為用戶提供在線全面多媒體化信息服務包括提供產品信息、街區店鋪的介紹，使用戶在游覽網站的同時更加了解網站的界面及服務。

3D-VR三維實景化系統導政定義為：包括一些文化產業與特色街區的相關時事政策及新聞要務的介紹與該系統后臺數據管理及開發應用。

3D-VR三維實景化系統導賞定義為：為進入店鋪后的客戶鑒賞工藝品、藝術品，提供在線虛擬專家的評估，提供更為精細的作品或物品更多的人文歷史相關解說或知識鏈接，并提供各層次賞悅客戶各項知識有趣活動。

3D-VR三維實景化系統導購定義為：六大系統的核心部分，為客戶提供專業的服務與引導銷售包括營銷，訂購、下單、支付，作品制作進展，物流等信息使客戶感受到網上購物與物品狀態的便利。

4.4 相關性

網絡多導3D-VR三維實景化“六導”系統功能分三層：導航、導覽、導政為基礎層，導游和導賞為吸引層，導購為行動層，3D-VR實景化多導系統三層關系見圖2。

圖2 3D-VR三維實景化多導系統三層關系圖

5 結語

通過調研分析鎮湖剌繡文化特色等眾多街區，具有多媒體網絡3D-VR三維實景化網絡多導系統功能系統還沒有，提出了文化特色街區的價值層次模型，進而對文化特色街區進行了定義，在相關文獻[1-18]基礎上進一步提出了文化特色街區網絡多導系統功能定義，分析網絡多導3D-VR三維實景化“六導”系統功能三層關系，為實現開發網絡多導3D-VR三維實景化系統提供了基礎。充分應用多媒體網絡多用途導航技術與系統，展現數字鎮湖刺繡等眾多文化特色街區。該文研究為特色文化產業街區內企業提供網絡多媒體虛擬街區的新產品展示、文化特色人才（傳承人）、特色項目等的導航、導覽、導政、導游、導購、導賞等創新網絡服務平臺、商業增值模式，適時擴展為多領域數字信息化提供全面設計與解決方案。

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責任編輯：謝金春

Definition and value level model of multi-channel system of network for cultural featured blocks

WAN Huaming， SUN Fangfang， GU Bangjun， JIANG Xueming
（School of Art，SUST，Suzhou 215011，China；Mediaamp;Cultural Industry Institution，SUST，Suzhou 215011，China）

Through the analysis of cultural featured blocks and the value level model，we defined the cultural featured blocks.Based on the relevant 3D-VR network technology and the literature，we proposed the requirements for the technology of multi-channel system of network and the design of special features.In addition,we provided the specific definition for the multi-channel system of network of the cultural featured blocks,correlation and 3D-VR real network multi-channel system，which lays a foundation for system development.

cultural characteristics；virtual blocks；network technology；multi-channel system；3D-VR

TP393

A

2096－3289（2017）04－0076－05

2016－11－17

江蘇省高校哲學社會科學基金重點資助項目（2016ZDIXM042）

萬華明（1963-），男，江西南昌人，教授，碩士，研究方向：數字媒體，數字娛樂。