論籃球運動對我國現代電視傳媒發展的影響①

郝慶偉

(羅定職業技術學院 廣東羅定 527200)

論籃球運動對我國現代電視傳媒發展的影響①

郝慶偉

(羅定職業技術學院 廣東羅定 527200)

電視傳媒對我國籃球運動的積極宣傳與報道不僅有力地促進了籃球運動的發展,同時籃球運動的快速發展也為媒體自身帶來積極的社會效益與經濟效益。籃球運動作為一種快速發展社會文化活動,與傳播有著高度的聯系。從過去的發展來看,體育傳媒與體育產業的關系越來越緊密。籃球運動正在促進著電視傳媒產業的經營發展,使電視傳媒內容更加豐富,吸引力更加強大。隨著觀賞或直接參與籃球活動的人越來越多,籃球運動已成為當今社會媒體生活的重要組成部分。

籃球運動 現代電視傳媒 發展 影響

1 籃球運動為電視體育媒體提供了豐富的節目資源

電視體育報道功能的全面發揮需要豐富的節目資源作為支撐,沒有精彩紛呈的籃球運動題材想必電視節目制作必然缺失大量優質的節目信息資源。隨著我國現代籃球運動的長足發展,以及各大籃球聯賽的知名度不斷提高,關于籃球運動的相關訊息量日益增多,這在客觀上極大地帶動了電視體育訊息節目的生產。而在各種體育節目量快速增長的同時,籃球運動節目的加工方式的多樣化和賽事信息的全面性都為電視體育媒體制作豐富多彩的體育電視節目提供了資源,大大滿足了觀眾不斷提高的收視要求。值得一提的是,在中國足球逐開始漸漸衰落的情境下,各大媒體把大量的目光轉移到了籃球運動上也是必然的。

2 籃球運動相對提高了電視節目的有效收視率

電視節目的有效收視率是吸引觀眾喜歡程度的一個基本的衡量指標,收視率的高低直接影響到廣告贊助商的興趣,進而影響到電視媒介的直接經濟效益。關注自己喜歡的球星的精彩表現,為他們出色的表現鼓掌喝彩、加油助威,是全人類的共同心理。籃球比賽的競技水平高,競爭激烈刺激,必然具有極大觀賞價值,更能引起觀眾們的忠實關注。籃球運動對于電視傳媒的精品品牌節目制作有著其他體育運動無可比擬的天然優勢,現代籃球比賽多變、快速、激烈、刺激等一系列綜合的電視畫面一定會帶給電視觀眾極其強烈的視覺沖擊力。無論哪一個國家、哪一個民族都能看懂,都能從籃球場上各種技戰術的變化,從各種攻守情境中得到愉悅的情緒體驗。當然這也是為什么各大體育電視臺在購買重大賽事轉播權時,把該賽事有效收視率作為一個首先考慮的依據。中國職業籃球運動競賽水平的不斷提高,使電視傳媒可能獲得理想收視率的賽事越來越多,選擇面越來越大,這就極大地拓寬了電視傳媒節目轉播制作的選擇范圍,豐富了電視傳媒的屏幕內容。一個較有代表性的例子是:自從20世紀90年代中后期開始,中央電視臺體育頻道開始轉播國內CBA、CUBA等高水平的籃球聯賽,培育了大量的忠實的電視觀眾,并且均獲得了較為理想的節目有效收視率。

3 籃球運動促進了不同電視體育媒體之間的積極競爭

當今的社會是一個各種傳播媒介及自媒體高度普及的信息化社會,人們獲取外界信息的主要渠道就是通過各種媒體獲得。在籃球運動的重要性越來越被人們所重視這樣的一個前提下,電視體育媒介為了能吸引這群龐大的體育愛好者們,自然離不開對體育新聞報道和體育信息的傳播。目前在我國各項的籃球聯賽開展得越來越紅火,越來越受到廣大籃球愛好者的關注,在我國通過各種媒介關注籃球運動的人眾有4.5億之多。隨著我國市場經濟不斷地完善、發展,各類新聞媒體的競爭日益激烈,新媒體為謀求發展必然會想盡招術,各自紛紛出陳推新,不約而同瞄準了“籃球運動”這個焦點,把報道籃球運動作為擴大發展、吸引廣告的賣點,這一方面是由“籃球運動”的優勢所決定的,同時也是社會經濟發展的必然趨勢。以往的經驗證明,電視體育媒介對于籃球運動報道的重視和投入,不但極大地吸引了我國籃球運動愛好者的隊伍,還培養了大量的電視體育傳播的粉絲群。觀眾人數是電視臺生存發展的根本,觀眾是收視率的根本保障,沒有收視率電視臺就沒有經濟利潤保證,所以電視媒介為了追逐經濟利潤而爭奪廣大受眾,受眾為了娛樂、健康而選擇籃球,于是籃球聯賽便成為媒介爭奪受眾、樹立品牌的重要途徑。中國電視體育報道在20世紀90年代以前基本上是中央電視臺“一花獨放”,而現在已變成了“百花齊放,春色滿園”。而眾多電視臺同時進行媒體報道,為獲取最佳的收視效果,必然形成相互的競爭,從而又推動了中國電視體育報道整體質量的提升。

4 籃球運動促進了體育電視節目技術手段的進步

籃球運動的推廣和發展主動地推動各地方電視臺在轉播、節目制作等方面的技術進步,增強了行業的競爭能力。同時,電視傳媒為爭奪有效觀眾,提高收視率,紛紛采用最新、最先進的技術手段,用全新的節目形式給觀眾造成前所未有的收視感覺。我國電視媒體對于籃球運動節目的制作一直都在向有著“籃球電視轉播鼻祖”的NBA學習籃球賽事的節目制作技術方法。通過向國外電視傳媒同行學習,我國的體育類賽事轉播水平取得了長足發展,無論是視覺效果還是比賽節奏的掌握以及現場節目解說的水平都有了很大提高。現在我國的電視體育媒體在籃球電視轉播現場制作水平和電視直播等方面已經取得了不少的進步,但是還要不斷地學習才能像NBA那樣制作出更加精彩、專業的籃球賽事。總之我國現代電視傳媒的這些改變都離不開籃球運動本身的發展。

5 籃球運動幫助電視媒體實現更高的經濟效益

當前電視媒體的收入模式主要是依靠各大品牌及贊助商的廣告以及賽事轉播權的拍賣。一般經驗來說,體育類電視節目報道的籃球運動賽事越多,贊助商的廣告征訂量就越大,廣告費自然也就越多。我國電視體育轉播自從20世紀90年代以來,為電視傳媒實現其經濟效益提供了空前廣闊的發展空間。每個賽季都會有大量的廣告贊助商在主流電視媒體投放大量廣告,這對于購買籃球賽事轉播權的電視體育媒體來說無疑是最大的物質回報了。

6 籃球運動幫助電視媒體樹立良好的品牌形象

在各類籃球運動比賽轉播的過程中電視媒體逐步建立了自己的品牌,并且在發展過程中不斷提升自己的品牌。例如,中央電視臺體育頻道通過與NBA、CBA、CUBA、WCBA以及一些國際級重大賽事,如斯坦科維奇洲際冠軍賽、世錦賽、亞錦賽等優秀籃球賽事的合作，也極大地提升了CCTV的品牌。

7 結語

電視傳媒行業與籃球運動在其發展過程中是互相影響又互相促進的關系。籃球運動的快速發展已成為電視傳媒發展的重要推動力量,而反過來電視傳媒的發展也在積極地影響和改變著籃球運動發展的方向。總體來說,現代電視傳媒與籃球運動之間的關系是相互促進、相互制約的互動關系,合理地運用好兩者之間的關系能夠使現在電視傳媒與籃球運動都取得積極的發展。

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:2095-2813(2017)03(c)-0169-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.09.169

郝慶偉(1981,5—),男,漢,河北平鄉人,碩士研究生,助教,研究方向:體育教育訓練學。