慈善之城 靈秀湖北

慈一

湖北省，又被稱為“千湖之國”。湖北有星羅棋布的湖泊，有神農架、武當山；有“白云千載空悠悠”的黃鶴樓，有“伯牙摔琴謝知己”的古琴臺，有周瑜大敗曹操的赤壁，有辛亥革命武昌軍政府舊址……湖北既有優美的自然山水，也有豐富的人文歷史，更有濃厚的慈善情懷。本文僅以湖北省慈善總會、武漢市慈善總會、宜昌市慈善總會為例，淺析湖北慈善宣傳方式，了解湖北慈善事業的發展成果。

湖北省慈善總會

湖北省慈善總會成立于1995年9月20日，其主要任務是以募集社會善款，資助、興辦各類慈善事業和社會公益事業，廣泛開展國際合作與交流，組織熱心慈善的志愿者隊伍，開展多種形式的社會慈善活動。該組織自成立之日起，先后開展了慈善助醫助學、支持災區群眾開展抗災救災和災后重建工作、實施“慈善飲水工程”和扶貧幫困工程等多個項目，為社會的和諧與進步做出了重大貢獻。慈善宣傳工作也有聲有色。

第一，結合慈善法宣傳，凝聚依法行善共識。在第二個“中華慈善日”之際，啟動2017年“中華慈善日”“扶貧日”系列捐贈活動，通過線上線下相結合的方式，集中開展系列宣傳、籌募活動，廣泛動員社會力量參與精準扶貧工作。活動旨在解決貧困群眾切身需求，有效傳播慈善文化，推動“人人慈善”理念的深入普及，在全省營造積極參與慈善扶貧的良好社會氛圍，整合更多社會資源開展慈善救助，以造福省內廣大弱勢群體。組建網絡傳播戰隊支持慈善扶貧。湖北省慈善總會動員省內近百家公益組織參與騰訊“99公益日”，在騰訊樂捐平臺發布了120多個慈善扶貧項目。倡導各單位以單位、黨支部等名義，于活動期間組建網絡傳播愛心戰隊，選擇支持一個慈善項目，轉發傳播擴大影響，通過微捐帶動更多愛心人士參與，為湖北慈善扶貧營造氛圍，爭取資源。

第二，拍攝公益廣告，提升慈善影響。在湖北電視教育頻道支持下，湖北省慈善總會拍攝了以《至樂莫若從善》為主題的30秒公益廣告片，主要展現湖北慈善秉承“安老、扶幼、助學、濟困、救災”宗旨開展的慈善救助活動。該廣告除了在湖北電視臺全頻道播出外，還在網絡平臺廣泛傳播，弘揚慈善精神，提升組織形象。

第三，合作開通大楚慈善頻道。2016年，由騰訊大楚網和湖北省慈善總會聯合主辦“因為愛·延續愛——2016騰訊大楚網慈善盛典”，總會和騰訊大楚網合作，開通了“大楚慈善頻道”。總會新增了一個在省內具有很大影響力的網絡宣傳平臺，更好地服務于后續慈善宣傳、互動傳播和網絡募捐工作。

第四，自有媒體積極宣傳慈善。湖北省慈善總會官方網站是湖北省慈善總會的一個綜合性工作平臺，它的基本功能是弘揚慈善文化，宣傳慈善政策，推廣慈善項目，募集救助款物，資助困難群眾，褒獎愛心義舉，查詢捐贈撥付，展示基金動態，聯系會員單位，召集慈善義工。同時，還積極利用微信、微博公眾號進行宣傳。總會微信公眾號吸納關注用戶3.8萬人，推文閱讀人次達55萬；微博吸納關注用戶24.94萬人，互動與推文閱讀人次達257.3萬。

武漢市慈善總會

武漢市慈善總會成立于1998年，是武漢市行政區域內依法登記注冊，接受社會各界自愿的非營利性、公益性社會團體。武漢市慈善總會以“安老、扶幼 、助學、濟困”為宗旨，以為民解愁，幫助社會上的弱勢群體為目的，遵照《中華人民共和國公益事業捐贈法》的規定，充分運用社會捐贈的善款（物），開展公益性社會救助活動，化解社會矛盾，減輕政府的壓力。武漢市慈善總會積極進行慈善宣傳，開展慈善活動。

第一，圍繞《慈善法》進行宣傳工作。慈善法頒布實施一周年，為進一步促進武漢市慈善事業健康發展，鼓勵和支持社會組織開展慈善活動，傳播慈善文化，弘揚扶貧濟困美德，武漢市慈善總會于9月5日“中華慈善日”當天，在漢陽區江堤街鯉魚洲社區開展2017慈善文化進社區暨慈善項目展示活動。活動現場有項目展示區、志愿者服務區和政策解讀區。項目展示區有來自我市各區、社會組織、街道社區的47個優秀慈善公益項目，涵蓋了安老、扶幼、助學、濟困、助醫、助殘等多個領域，在幫扶我市貧困群體方面發揮了積極作用。現場還有志愿者組成的便民服務小分隊為居民服務，有理發、電器維修、專科醫院組織的醫療隊開展義診等。市民政局還專門組織人員在現場為群眾解讀《慈善法》，普及《慈善法》內容，提高市民依法行善能力。部分愛心企業還在現場進行了舉牌捐贈。通過開展此次活動讓慈善文化走進社區，讓慈善理念深入人心，倡導助人為樂、無私奉獻的社會風尚，營造依法行善、人人參與的慈善氛圍。

第二，打造“互聯網+公益”平臺。對原有網站進行了改版，改版后的網站涵蓋機構介紹、慈善新聞、項目介紹、公益基金、信息公開、義工中心、援助中心、快速捐贈、快速求助、在線捐贈支付等功能。在線捐贈可以通過支付寶、財付通、銀聯在線進行捐贈。網站可查詢捐款情況、受助情況。同時市慈善總會官方微信公眾號，逢年過節，及時推送慈善美文、特色工作，傳播正能量。開通微信捐款功能，捐款查詢功能，提升慈善公信力和透明度，為打造陽光慈善、透明慈善奠定了基礎。

第三，與媒體合作，擴大慈善影響力。積極與武漢市各大媒體合作，報道慈善工作信息，及時讓公眾了解慈善動態。與全市各媒體開展慈善項目宣傳活動，擴大慈善影響力。連續三年與《武漢晚報》合作開展“一個都不該少”助學活動。與湖北經典音樂廣播開展“六點天使盲童新春音樂會”等。

宜昌市慈善總會

宜昌市慈善總會成立于1998年，是由熱心宜昌市慈善事業的中國公民、法人及其他社會組織自愿參加的全市性非營利性公益社會團體。宗旨：遵守憲法、法律、法規和國家方針政策，遵守社會道德風尚，發揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，組織動員社會力量，廣泛募集慈善款物，開展多種形式的社會救助活動，促進社會的公平與進步。宜昌市慈善總會堅持“依靠社會辦慈善，辦好慈善為社會”的工作方針。積極開展各項慈善活動，慈善宣傳工作也比較突出。

第一，發揮主流媒體作用。市慈善總會運用報紙、廣播、電視、網站和微信公眾號等多媒體開展慈善文化的普及和宣傳，開展對“情暖萬家”“慈善一日捐”“一張紙獻愛心”“慈善超市”“大病救助”“慈善陽光班”等品牌項目進行持續宣傳和報道。

第二，注重發展自身宣傳陣地。認真辦好《宜昌慈善》信息，不斷增強雜志的可讀性和指導性，抓好信息簡報和義工動態的梳理，努力提高質量與效率；及時更新宜昌市本級慈善和義工分會網站內容，對外發布信息，大力宣傳宜昌慈善事業，擴大社會影響力。

第三，參與“99公益日”活動。騰訊“99公益日”活動，宜昌慈善系統斬獲籌款總額市州第一和單個項目全省第一的戰績。據湖北省慈善總會統計，湖北省在此次活動中共籌集善款728萬元，宜昌慈善系統上線的21個項目共籌集資金271.3萬元，占全省籌款總額的37%，居全省市州之首。“宜昌市一中陽光班”“遠安縣一高陽光班”和遠安縣的“讓留守不流淚”3個項目募集善款也取得位居全省前十的優異成績。這是宜昌市慈善總會第一次參加騰訊“99公益日”大型網絡募捐活動，也是互聯網時代宜昌市慈善公募活動的一次有益嘗試，開辟了慈善募捐活動的一片新天地。

湖北省市慈善總會積極踐行《慈善法》，以扶貧濟困為工作重點，在實施精準救助、推動公眾參與、保障應急募捐、強化內控機制等方面做了積極探索和實踐。各慈善會組織以改革創新為動力，以慈善法律法規為準繩，爭做湖北慈善事業的標桿和典范。相信在湖北省慈善總會和各慈善會組織的努力下，共同為促進湖北慈善事業發展貢獻力量。endprint