基于體驗經濟視角的旅游者幸福感研究

趙嵐韡

摘 要：旅游者的幸福感不僅僅來自于旅游者本身，在體驗經濟時代，國家、社會、企業通過營造旅游氛圍，旅游者通過提高自身素質，都能有效提升旅游者的幸福感。旅游者幸福感根據體驗程度的不同，獲得的幸福感也不一樣。本文主要分析了在體驗經濟時代如何提升旅游者的幸福感。

關鍵詞：體驗經濟；旅游者；幸福感

一、引言

2017年，國家旅游局辦公室下發《關于組織開展2017年“中國旅游日”活動的通知》，活動主題是“旅游讓生活更幸?！保顒拥膬群?，旅游業的蓬勃發展調動了游客參與旅游休閑的積極性，讓游客更多參與旅游體驗，通過旅游開闊視野、增長見識、陶冶情操、實現精神愉悅、獲得幸福感。中國旅游學術研究只有短短30年的歷史，由于歷史的原因，前20年偏重于旅游的經濟效應研究，鮮見旅游者幸福感方面的研究，近十年，才出現和幸福感相關的研究。

二、體驗經濟的本質即幸福感

所謂體驗，就是企業以服務為舞臺、以商品為道具，圍繞消費者，創造出值得消費者回憶的活動。其中的商品是有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是令人難忘的。與過去不同的是，商品、服務對消費者來說是外在的，但是體驗是內在的，存在于個人心中，是個人在形體、情緒、知識上參與的所得。謝彥君指出，旅游的本質是體驗，旅游體驗的目的是獲得愉悅，旅游愉悅的產生是一個復雜過程的結果，甚至不排除要借助某種工具性的痛苦，人們在旅游過程中的確體驗到了與一般意義上的幸福感不同的幸福體驗，我們稱之為旅游者幸福感。旅游者幸福感是旅游者在旅游過程中感受到的，從簡單的感官享樂到更深刻的精神層面上自我實現的綜合體驗。個體在旅游過程中感受到的幸福感與生活中的一般幸福感相比，前者在強度上更為強烈，持續時間相對較長，對個體生活產生的影響也更大。

三、旅游者幸福感層面的解讀

本文通過并細化旅游者幸福感，發現不同層面的旅游幸福體驗，為促成旅游者幸福感做出了理論貢獻。旅游者幸福感可以劃分為外在感受和內心體驗，從五官的幸福體驗到精神層面的幸福體驗。

外在的體驗可以從感官著手，感官可以細分為眼、耳、鼻、舌、身。在旅游中，旅游者每部分的感官都能產生快感，這種幸福感需求的旅游者是普遍的旅游者，但隨著人們物質文化生活水平的不斷提高，旅游已經不僅僅是走馬觀花的一種方式，更重要的是人們在旅游的過程中代入自己生活中的情緒體驗，以此獲得更大的幸福感。精神層面的幸福感則是更高層次旅游者的需求，在這類旅游者中，有很大一部分是彰顯自我，取悅自我而獲得愉悅體驗?？鞓返脑慈獊碜杂诜柌杉?。旅游充斥著符號采集，旅游進程實際上就是符號采集的進程，能到舉世聞名的旅游熱點景區去，成為旅游者炫耀人生成功的符號。在旅游活動中，深度旅游的旅游者在全心全意投入到自己喜愛的活動中時，會經歷一種難以言喻的喜悅。契克森米哈賴將此體驗命名為心流體驗。心流發生時，個人的行動和意識交融在一起，整個人的注意力集中在有限的固定刺激上，無視時間流逝，從而達到一種物我兩忘的境界，產生一種幸福流的感覺。這種最優經驗不僅令人難忘，也會提高個人的能力，提升個人的自尊和內涵。幸福是活動的副產品，是人的潛能得到充分發揮時的感受，幸福來源于活動的過程，而非活動的結果。

在人類發展的歷程中，人們一直都在為生存而戰，因此，如何解決生存問題，基本上便直接等同于尋找到幸福感的問題，而人們只有在解決溫飽問題之后，才會探索什么樣的活動才能讓人們更好地體會到幸福感，因此，旅游者的幸福感，實際上是具有現代意義的新話題。人們能直覺地感到旅游讓人幸福，但旅游者幸福感的動力機制卻含混不清。在轉型期的中國，相當數量的旅游者是借旅游活動收集旅游的符號，以此建立高級的自我意象，從而取悅自己。然而這種體驗的獲得并不容易，除了對旅游活動有客觀要求外，更需要旅游者的主觀意愿和技能努力。

四、體驗經濟時代，如何提升旅游者的幸福感指數

旅游發展的根本目的在于提升幸福感。中國消費者已經不再滿足于基本的衣食住行，而追求更高層次的精神享受和服務體驗。更有人這樣判斷：旅游已經成為國人獲得幸福的重要方式之一，而旅游業更是一個提高人類幸福感的高尚行業。旅游者的幸福程度不一定與花費金錢的多少有必然關系，也不一定是經濟發達地區的旅游者，幸福指數就一定高。三個因素決定了旅游幸福指數：一是旅游者直接獲得的旅游產品和服務的質量，不僅包括住宿、交通等硬件，還包括導游、司機、服務人員等人工服務；第二大因素是旅游環境，包括目的地安全性、天氣氣候、公共服務和當地友好程度等；第三，幸福程度還與旅游者自身的成熟度和期望值有關，對自身的需求、目的地情況、旅游期望有合理的認知，往往幸福指數越高。

（一）政府加強旅游市場的引導，并建立相關的監測體系

政府在制定政策法規的過程中要依照旅游發展的生命周期特征，注重其科學性，例如，2017年國家旅游局辦公室下發《關于組織開展2017年“中國旅游日”活動的通知》，這對旅游者釋放出強烈的信號，并且在意識層面引導人們通過旅游提升幸福感。同時，筆者建議建立由第三方機構建立中國旅游者幸福感監測體系，構建中國旅游者幸福感指數，定期追蹤發布，科學評測旅游業健康發展和可持續程度，成為除旅游者滿意度指數之外，能夠科學衡量和預測中國旅游業發展的晴雨表。再者，政府要不斷完善旅游基礎設施，滿足人們日益增長的旅游需求，并關注特殊人群的旅游幸福感。最后，政府出臺各類相關福利政策對社會弱勢群體給予更多關注，如老年人、低收入階層人群、身體殘障人士等，了解他們如何通過旅游獲得幸福感，保障這類人群享有和多數人同等的旅游權利。例如，誕生于歐洲的社會旅游，已逐漸被各大洲的多國政府作為一項社會公共政策來推行，在解決社會弱勢群體的旅游度假參與、減少社會排斥、增進社會融入、提高社會福祉等問題上具有積極影響。隨著包括中國在內的全球多國步入老齡化社會，銀發旅游市場正成為一個不容忽視的群體，需要更多關注旅游對老年人幸福感的影響。

政府可以將旅游者幸福感的精髓內化到政策制定的全過程，如目前爭論較多的黃金周假期和帶薪休假等政策問題；將幸福感作為政策執行的出發點，可以為旅游者創造更好的旅游環境和政策保障，為旅游企業搭建良性的發展平臺。

（二）旅游企業做好本質工作，設計有特色的旅游產品

旅游企業的經營者可以將旅游者幸福感作為其業務的根本出發點，在產品、流程、服務設計、營銷推廣等全過程中貫穿幸福感理念，進而培育積極的員工人格和快樂多元的組織文化，旅游企業應針對不同人群的需求偏好和體驗的差異訴求，設計個性化、定制化和人性化的產品，提升旅游者的幸福感；對于國際旅游，旅游企業要推動跨文化情境下旅游者幸福感研究與實踐。研究表明，西方人的幸福元素包括了友情、激情和認知；而東方人的幸福元素則更注重家庭、關系和事業。了解國人，以及不同文化背景下旅游者幸福感的構成、共性以及差異，對中國入境旅游市場發展有一定的借鑒意義。

（三）旅游者不斷提高文化修養，提升審美能力

旅游者個體要不斷提高自己的文化內涵修養，可以有意識地設計、參與健康且適合自己的旅游活動，以更好地提升個體及家庭的幸福感。旅游者在旅游活動開始前，需要整理、收集目的地的相關資料，在旅游的過程中，積極參與到當地的旅游活動中，并與目的地居民建立良好的互動，了解到更真實的旅游文化，在旅游活動結束以后，總結旅游的體驗。只有這樣，旅游者的旅游幸福體驗指數才會提高。

參考文獻：

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