黨的十九大，政府公關(guān)有效提升國家形象

王竹君

10月18日上午9時，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在北京人民大會堂開幕。習近平代表第十八屆中央委員會向大會作了題為《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告。

中共十九大，是在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義進入新時代的關(guān)鍵時期召開的一次十分重要的大會，承擔著謀劃決勝全面建成小康社會、深入推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開來，事關(guān)中國特色社會主義前途命運，事關(guān)最廣大人民根本利益。

因此，大會前期的宣傳活動、會議報告，以及更加開放、透明的對外新聞窗口，都引起了國內(nèi)外媒體的熱切關(guān)注。這些強有力的公關(guān)活動，有效提升了中國的國家形象和國際影響力。

會前積極宣傳，引起國內(nèi)外媒體的熱切關(guān)注

為喜迎十九大的召開，在開幕式之前，有關(guān)部門就推出了《將改革進行到底》、《法治中國》、《大國外交》、《巡視利劍》、《輝煌中國》、《強軍》、《不忘初心繼續(xù)前進》六部專題片，央視播放了《壯麗航程》的特別節(jié)目，人民網(wǎng)也推出了“砥礪奮進的五年”的專題報道。

《國際公關(guān)》的記者為深入了解十九大的會議宣傳特點，對中國計量學院人文社科學院教授蔣楠進行了采訪。她認為：“中共十九大是中國共產(chǎn)黨在新時期召開的一次繼往開來、意義深遠的會議。為順利迎接會議的召開，黨的宣傳部門做了非常充分的輿論準備，體現(xiàn)出十分強大的政府公共關(guān)系能力。一是連續(xù)推出一系列的電視專題片與專題文章，對5年來以習近平為核心的黨中央領(lǐng)導全國人民取得的令人矚目的成績進行了全面的總結(jié)，給人一種繼往開來的階段感；二是系列專題片與專題文章層層遞進，一氣呵成，大氣磅礴，令人振奮；三是主流媒體的大量傳播工作，為黨的十九大召開營造了極為順暢有利的社會環(huán)境，使廣大社會公眾自覺地關(guān)注十九大、期待十九大，使十九大成為廣大人民群眾生活中一件重要的事情。”

十九大是面向世界的會議，因此不僅在國內(nèi)有大量的專題報道，在國外也有十分廣泛的宣傳，吸引了大批的國外友人和海外僑胞的熱切關(guān)注。

10月16日，由美國探索頻道出品的電視紀錄片——《中國：習近平時代》（《China：Time of Xi》）完成首播，分三集講述了“人民情懷”、“大國治理”、和“合作共贏”的主題，這是國際主流媒體首次播出系統(tǒng)解讀習近平主席治國理政思想的節(jié)目。該片的播出范圍覆蓋日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、印度等37個國家和地區(qū)的逾2億收視戶。

《中國：習近平時代》的播出，不僅是十九大會前一次成功的宣傳，更加深了國外友人對中國發(fā)展道路的理解，有效提升了中國良好的國家形象。本片監(jiān)制、探索亞太電視網(wǎng)副總裁魏克然在接受《人民日報》專訪時表示，在關(guān)于世界未來的全新對話中，中國的視角比歷史上任何時候都更為重要，因為中國過去40年經(jīng)歷了特殊的發(fā)展改革歷程。

在官方宣傳報道的帶動下，很多網(wǎng)民也積極參與十九大的會前宣傳，在以微博、微信為代表的線上進行了廣泛的宣傳，并取得了不錯的成果。

其中，在由新華社新媒體中心和中國流行色協(xié)會色彩藝術(shù)委員會共同發(fā)起的“數(shù)字繪畫寄望十九大”大型征集活動中，來自全國各地藝術(shù)類院校的95后大學生們創(chuàng)造了上千件數(shù)字藝術(shù)作品，包含創(chuàng)業(yè)、軍人、科技等多種元素，表達對中國發(fā)展的理解以及對中國未來的憧憬。

9月25日，“砥礪奮進的五年”大型成就展在北京展覽館開幕，同名網(wǎng)上展館也正式上線。展館共設(shè)計10個主題內(nèi)容展區(qū)與特色體驗展區(qū)，全面展示十八大以來，黨和國家事業(yè)取得的輝煌成就，鼓舞人們滿懷信心地迎接十九大的召開。展覽館吸引了全國各地的參觀者，截至10月30日，現(xiàn)場參觀人數(shù)已經(jīng)突破100萬人次。

5年來，習近平完成28次出訪，中國外交不斷譜寫和平發(fā)展、合作共贏的時代篇章。因此，早在會議召開之前，十九大就吸引了世界媒體的關(guān)注。

新加坡《聯(lián)合早報》發(fā)表多篇文章，重點關(guān)注過去5年中國在反腐敗方面取得的成果。

德國《世界報》網(wǎng)站認為，當前，中國經(jīng)濟繁榮，人民收入提高，人民對執(zhí)政黨的滿意度高。中國領(lǐng)導層希望中國成為世界強國。在即將召開的中共十九大上，中國共產(chǎn)黨將為中國未來發(fā)展指明方向。

十九大報告受全球矚目，國際社會高度關(guān)注中國未來發(fā)展

在十九大開幕式上，習近平作了題為《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告。他強調(diào)，中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。

越南共產(chǎn)黨中央委員會、老撾人民革命黨中央委員會、古巴共產(chǎn)黨中央委員會和朝鮮勞動黨中央委員會分別致函或致電，對中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會召開表示熱烈的祝賀。

十九大報告共分13個部分，一系列重要的論述引起國際社會的熱切關(guān)注，多國媒體進行了大篇幅的正面報道。

美國《紐約時報》認為，十九大對中共、對中國、對世界都具有重大意義。世界正在逐漸習慣一個比以往更強大的中國。

法新社報道稱，中共十九大在北京開幕，習近平代表第十八屆中央委員會向大會作報告。中國特色社會主義進入新時代，同時中國將進一步開放。

俄羅斯的主流媒體分別以《習近平：中共十九大是中國特色社會主義進入新時代的重要大會》《習近平：中國呼吁各國人民同心協(xié)力構(gòu)建人類命運共同體》《習近平：中國無論發(fā)展到什么程度都永遠不稱霸》等標題，對十九大報告進行了全面報道。

英國廣播公司在其網(wǎng)站顯要位置刊發(fā)了中共十九大開幕和習近平所作報告的重點報道，特別關(guān)注了十九大“新時代中國特色社會主義思想”，認為中國會繼續(xù)推進依法治國、經(jīng)濟改革等，并給予積極評價。endprint

巴基斯坦記者穆罕默德·薩米爾在接受采訪時表示，這是中國共產(chǎn)黨的一堂‘超級公開課，還另辟蹊徑地找到了不同的觀察視角——從這份報告中，他似乎看到了解決巴基斯坦發(fā)展問題的思路。

其中，反腐工作一直是外媒十分感興趣的話題。習近平同志在十九大報告中也強調(diào)，堅定不移全面從嚴治黨，不斷提高黨的執(zhí)政能力和領(lǐng)導水平。

對此，路透社報道稱，習近平在十九大報告中強調(diào)將堅定不移打擊腐敗、推進改革開放、削減過剩產(chǎn)能、促進公平正義和治理環(huán)境污染等一系列政策舉措，為中國未來發(fā)展勾畫出充滿自信的愿景。

泰國《今日郵報》報道說，習近平在中共十九大上強調(diào)全面凈化黨內(nèi)政治生態(tài)，堅決糾正各種不正之風，以“零容忍”態(tài)度懲治腐敗，不斷增強黨的自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高能力，始終保持中共同人民群眾的血肉聯(lián)系。

報告內(nèi)容涵蓋了國家發(fā)展的方方面面，北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授何輝在接受記者采訪時，也表達了自己的關(guān)注。他認為，十九大報告內(nèi)容非常豐富，明確提出了新時代中國特色社會主義思想與基本方略，以及中國要為世界提供中國方案、中國智慧。十九大提出的這些任務，為我國教育事業(yè)的進一步發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。從專業(yè)、行業(yè)方面看，十九大報告提出的新任務，需要中國今后與世界做更多的溝通與交流，也為中國公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的好環(huán)境。可以說，以后的世界將是中國公關(guān)人的大好舞臺。

十九大新聞中心更加開放，中國在國際舞臺上越來越自信

黨的十九大受到國際國內(nèi)媒體的廣泛關(guān)注，十九大新聞中心共計舉辦了6場記者招待會和8場集體采訪。8場集體采訪邀請了基層黨代表，圍繞法治、文化、科技創(chuàng)新、教育、環(huán)保等議題回答記者提問。

據(jù)了解，本次大會共有3068名中外記者前來采訪報道，其中港澳臺記者和外國記者達到1818人，創(chuàng)下人數(shù)新高。作為世界觀察中國的重要窗口，在問答之間向世界展現(xiàn)中國邁向新時代的重要信息，以及更加開放自信的中國和中國共產(chǎn)黨形象。

正如何輝所說，十九大新聞中心舉辦的記者招待會與集體采訪非常成功，令人印象深刻。應該說，十九大借這樣的溝通窗口，充分向世界展示了中國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，向世界展示了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民和國家事業(yè)的能力與自信。

10月19日，十九大新聞中心舉行的首場記者招待會和首場集體采訪，黨代表對媒體的提問有問必答，談論的話題涉及“對高級干部的監(jiān)督是否存在盲區(qū)和漏洞”、“反腐敗斗爭將如何取得壓倒性勝利”、“中國共產(chǎn)黨有什么好的方法杜絕腐敗現(xiàn)象”等一系列現(xiàn)實且“尖銳”的問題。除此之外，涉及上學、就業(yè)、房價、就醫(yī)等民生難題，也都在問答中有所提及，并給出了清晰的改革方向。

為了讓外國記者快速理解十九大報告的內(nèi)容，十九大新聞中心向參會記者提供了中、英、法、西、日、俄、德、阿、葡、朝、越、老共計12種文字的十九大報告稿。正是因為如此開放的對外宣傳工作，使得眾多國際主流媒體使用頭版頭條，以圖文、視頻結(jié)合的方式，對中共十九大進行了理性、正面的報道。

越南共產(chǎn)黨中央機關(guān)報《人民報》電視頻道為十九大制作了14分鐘視頻。

日本《每日新聞》注意到，報告中用“極不平凡”一詞，總結(jié)回顧了過去五年，中國共產(chǎn)黨在經(jīng)濟建設(shè)、反腐敗斗爭、軍事改革等方面取得的成就。該報認為，在全面深化改革的基礎(chǔ)上，中國經(jīng)濟建設(shè)進入一個全新的發(fā)展階段。

十九大的召開不僅吸引了國內(nèi)外眾多媒體，還受到了眾多外國政要的關(guān)注。

俄羅斯總統(tǒng)普京公開表示，習近平的報告及圍繞報告進行的討論，都說明中國致力于面向未來的發(fā)展。中國無疑是世界經(jīng)濟的驅(qū)動器。

印度共產(chǎn)黨總書記雷迪則認為，國際社會對中共十九大積極評價，相信此次大會制定的政策將有利于維護世界和平、安全，促進共同發(fā)展。

10月24日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在北京勝利閉幕。10月25日上午，中國共產(chǎn)黨新一屆中央領(lǐng)導集體的首次亮相，受到全球矚目。面對500多名中外記者，習近平鏗鏘有力地表示：“我堅信，中華民族偉大復興必將在改革開放的進程中得以實現(xiàn)。”

美國總統(tǒng)特朗普致電習近平，祝賀中共十九大勝利閉幕，祝賀習近平再次當選中共中央總書記。

全球媒體也都陸續(xù)進行了報道，并關(guān)注中國共產(chǎn)黨新一屆中央領(lǐng)導集體將以何種方式實現(xiàn)自己的宏偉目標，又將如何為世界和平發(fā)展作出新的更大貢獻。

最后，蔣楠重點分析了十九大對中國國家發(fā)展，以及對中國公共關(guān)系行業(yè)的意義。她說，習近平總書記在十九大報告中指出，“中國特色社會主義進入新時代”，“有事好商量，眾人的事情由眾人商量，是人民民主的真諦。協(xié)商民主是實現(xiàn)黨的領(lǐng)導的重要方式，是我國社會主義民主政治的特有形式和獨特優(yōu)勢。”中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史已經(jīng)證明并將繼續(xù)證明，協(xié)商民主的政府公共關(guān)系方式是極為成功的、具有中國特色的公共關(guān)系經(jīng)典模式，在新時代中國特色社會主義思想的指導下，中國公共關(guān)系的未來會具有更加適宜發(fā)展的社會環(huán)境，公共關(guān)系會對中國社會進步、國家政治民主、組織和諧發(fā)展、人民幸福生活帶來更加深遠的良性效應。endprint