內(nèi)容營銷成為中國公關(guān)行業(yè)發(fā)展的新動力

趙大力

尊敬的各位來賓，大家上午好！我代表協(xié)會，歡迎大家參加由中國國際公共關(guān)系協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦，合潤傳媒集團和微播易協(xié)辦的第二屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇。

隨著"一帶一路"戰(zhàn)略的實施，中國企業(yè)開始進行國際化的布局，市場對公關(guān)公司的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化的要求，都提出了越來越高的目標。同時，中國企業(yè)也越來越多地走出去，走出去的速度和步伐都是前所未有的，這些都為中國公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展契機和動力。

特別是資本加速進入公關(guān)行業(yè)，幾十家公關(guān)公司通過主板、新三板以及兼并、收購等多種形式打通了資本市場的通道，而公關(guān)行業(yè)也正在借助資本的力量做大做強。

《中國公共關(guān)系業(yè)2016年度調(diào)查報告》顯示，2016年整個中國公共關(guān)系市場的年營業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破了500億元人民幣大關(guān)，年增長率達到了16.3%。近期，協(xié)會又發(fā)布了《2017年中國公關(guān)傳播行業(yè)財富40強排行榜、利潤最強TOP10榜單》，這些都顯示，中國公共關(guān)系行業(yè)的市場達到了一個新高度，我也相信中國的公關(guān)業(yè)會在不遠的將來，步入一個千億級的市場。

從調(diào)查報告中可以看到，傳播與營銷的整合趨勢越來越明顯，公關(guān)和廣告的邊界正在加快地消失。其實，其他行業(yè)也在逐步地融合，公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動為核心的大傳播，以及營銷整合轉(zhuǎn)型的趨勢。我們也可以看到，輿論營銷、體育營銷等，已經(jīng)成為服務(wù)領(lǐng)域新的增長點，內(nèi)容營銷也已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一個新動力。中國國際公共關(guān)系協(xié)會高度并積極關(guān)注內(nèi)容營銷，將內(nèi)容營銷作為年度研究的重要課題。始于2016年，由迪思傳媒集團承辦的中國內(nèi)容營銷高峰論壇一年一屆的舉辦，也正體現(xiàn)這一趨勢的最新研究成果和總結(jié)。

隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳統(tǒng)渠道的作用在不斷下沉，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，跨界融合正在越來越多地體現(xiàn)在內(nèi)容營銷的方方面面。其中，IP正越來越多地成為象限級的內(nèi)容營銷概念，其本質(zhì)就是讓品牌與消費者之間建立情感連接，讓彼此之間的關(guān)系更加緊密，讓產(chǎn)品更有人性溫度和人格魅力，讓內(nèi)容營銷有越來越多的方向發(fā)展和可能。

同時，人工智能已經(jīng)成為進入未來世界的一把鑰匙，它將顛覆傳播、營銷等各行各業(yè)以及生活的方方面面。對于這種顛覆和革新，營銷人有充分的認識，我們也在積極地擁抱著變化。我相信，讓人工智能成為加速行業(yè)發(fā)展的助推器，助力公關(guān)發(fā)展邁向更高的目標已經(jīng)成為現(xiàn)實。

2017年，我們相信在中國經(jīng)濟大轉(zhuǎn)型的前提下，隨著公共關(guān)系內(nèi)容和方法的擴大與補充，新媒體傳播和內(nèi)容營銷所帶來的強勁助力，將使公共關(guān)系行業(yè)迎來新的發(fā)展，達到一個新的高度。在座的和本行業(yè)的同仁們，有幸見證了中國公共關(guān)系行業(yè)的飛速發(fā)展，我們也注意到，這個行業(yè)正在邁向一個更加廣闊的新空間。

在當今多元變革的時代，我希望通過搭建這樣的交流平臺，匯集業(yè)內(nèi)同仁的聰明才智與力量，為中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展貢獻寶貴的意見。！endprint