內容營銷成為中國公關行業發展的新動力

趙大力

尊敬的各位來賓，大家上午好！我代表協會，歡迎大家參加由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦，合潤傳媒集團和微播易協辦的第二屆中國內容營銷高峰論壇。

隨著"一帶一路"戰略的實施，中國企業開始進行國際化的布局，市場對公關公司的專業化、規范化和國際化的要求，都提出了越來越高的目標。同時，中國企業也越來越多地走出去，走出去的速度和步伐都是前所未有的，這些都為中國公共關系行業的發展創造了新的發展契機和動力。

特別是資本加速進入公關行業，幾十家公關公司通過主板、新三板以及兼并、收購等多種形式打通了資本市場的通道，而公關行業也正在借助資本的力量做大做強。

《中國公共關系業2016年度調查報告》顯示，2016年整個中國公共關系市場的年營業規模已經突破了500億元人民幣大關，年增長率達到了16.3%。近期，協會又發布了《2017年中國公關傳播行業財富40強排行榜、利潤最強TOP10榜單》，這些都顯示，中國公共關系行業的市場達到了一個新高度，我也相信中國的公關業會在不遠的將來，步入一個千億級的市場。

從調查報告中可以看到，傳播與營銷的整合趨勢越來越明顯，公關和廣告的邊界正在加快地消失。其實，其他行業也在逐步地融合，公共關系的服務面臨著以內容驅動為核心的大傳播，以及營銷整合轉型的趨勢。我們也可以看到，輿論營銷、體育營銷等，已經成為服務領域新的增長點，內容營銷也已經成為行業發展的一個新動力。中國國際公共關系協會高度并積極關注內容營銷，將內容營銷作為年度研究的重要課題。始于2016年，由迪思傳媒集團承辦的中國內容營銷高峰論壇一年一屆的舉辦，也正體現這一趨勢的最新研究成果和總結。

隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳統渠道的作用在不斷下沉，內容營銷已經成為企業傳播的核心要素之一，跨界融合正在越來越多地體現在內容營銷的方方面面。其中，IP正越來越多地成為象限級的內容營銷概念，其本質就是讓品牌與消費者之間建立情感連接，讓彼此之間的關系更加緊密，讓產品更有人性溫度和人格魅力，讓內容營銷有越來越多的方向發展和可能。

同時，人工智能已經成為進入未來世界的一把鑰匙，它將顛覆傳播、營銷等各行各業以及生活的方方面面。對于這種顛覆和革新，營銷人有充分的認識，我們也在積極地擁抱著變化。我相信，讓人工智能成為加速行業發展的助推器，助力公關發展邁向更高的目標已經成為現實。

2017年，我們相信在中國經濟大轉型的前提下，隨著公共關系內容和方法的擴大與補充，新媒體傳播和內容營銷所帶來的強勁助力，將使公共關系行業迎來新的發展，達到一個新的高度。在座的和本行業的同仁們，有幸見證了中國公共關系行業的飛速發展，我們也注意到，這個行業正在邁向一個更加廣闊的新空間。

在當今多元變革的時代，我希望通過搭建這樣的交流平臺，匯集業內同仁的聰明才智與力量，為中國公共關系行業發展貢獻寶貴的意見。！endprint