內容營銷的核心是價值分享

黃小川

尊敬的趙大力會長，尊敬的各位嘉賓以及各行業的同仁朋友們，大家上午好！

歡迎大家參加由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦，合潤傳媒集團和微播易協辦的第二屆中國內容營銷高峰論壇。

第一屆中國內容營銷高峰論壇也是由迪思承辦的，承辦高峰論壇是因為我們希望持續關注內容營銷，并把它向前推動。在互聯網時代，我們深切地感受到巨變，其中最大的改變就是溝通方式更加簡單和有效，傳播方式由單向傳播變成以內容分享、互動體驗和場景相結合的營銷方式，改變了我們整個行業。公關和廣告行業在這種趨勢下，也逐漸趨于融合。

在內容營銷方面，我很高興看到中國公共關系行業巨大的成長和發展。我參加過一些國際上有關內容營銷的會議，也參與過很多獎項的評選工作，發現在內容營銷尤其是社會化媒體營銷方面，中國公關行業的很多案例在數量、質量等方面都在逐漸超越國外的公關公司，我們已經取得很好的發展。

已經發布的一些調查報告也顯示，本土公關公司在營業額、品質以及品牌創新等方面也在逐漸超越國際公關公司。那么，優秀內容營銷標準到底是什么？希望大家通過今天的論壇能夠找到答案。在我看來，好的內容營銷應該是能夠彰顯時代趨勢的內容，它可以讓消費者去參與、分享，并且可以引發更多的社會關注。優質內容的核心是價值分享，有勢能的內容才能引發用戶自發的二次、三次傳播，才可以使內容營銷的效果更好。同時，好的傳播更需要內容與形式的和諧統一，這樣才能引發更多關注。單一的以傳播量為核心的考核時代已經過去了。

在這個前所未有的大時代，在大數據、大內容、人工智能的綜合影響下，全球的營銷人都在探索技術如何改變我們的生活。其實，智能時代中真正的技術跟現在的營銷還是不同的，真正的智能時代尚未到來。我們希望本次會議能夠共同討論這兩個話題，希望看到大內容、IP和AI、大數據的結合，并探討已有的優秀案例是如何做到的。

迪思傳媒的母公司華誼嘉信是上市公司。我們有兩個戰略，一個是大內容，一個是大數據，我們已經嘗試在這兩方面與很多公司合作，吸引各個細分行業領先的公司參與進來，尋求共同發展。同時，我們也注重基于企業內部的有效協同，從而創造出更大的價值。

中國的公關行業已經有了20多年的長足發展，我希望整個行業能吸收更多的人才。以前公關是一個很小的行業，未來這個行業一定會逐步擴大。如今很多品牌都依賴于公關公司的策略，尤其是在戰略營銷方面，在座很多公關公司都在幫助客戶進行品牌提升。我們曾服務過的客戶，都通過我們專業的全方位營銷策略的指引，成功實現銷售量的提升，內容營銷的效果是顯而易見的。我認為，未來越來越多的客戶會將一部分無效的廣告運營費用投入到內容營銷方面，我們也一定會把內容營銷持續地發展和推廣。

公關行業的發展有賴于于大家的支持，我希望公關、廣告行業和品牌主一起研究行業發展的規律，尋找其內在的聯系，從而用更少的預算去做更好的傳播營銷，為整個社會節省更多的資源。

在中國的內容營銷行業中，中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會都是極具影響力的機構。我們期待有越來越多的企業參與到內容營銷當中來，也期待有更多優秀的行業專家出現，一起嘗試尋找更多內容營銷的方式，并將優秀的案例分享給行業同仁。endprint