CIPRA參加2017年全球傳播咨詢峰會

應(yīng)國際傳播咨詢協(xié)會（ICCO）主席馬克西姆·巴哈爾（Maxim·Behar）邀請，中國國際公共關(guān)系協(xié)會代理會長趙大力、副秘書長章蘭等赴芬蘭赫爾辛基參加2017年全球傳播咨詢峰會。

全球傳播咨詢峰會作為重要的國際公關(guān)傳播領(lǐng)域行業(yè)活動，具有較強(qiáng)的全球影響力。論壇吸引了包括英、美、法、德、捷克、挪威、奧地利、比利時等國，以及俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體共35個國家超過300名行業(yè)代表參會。各國代表就新媒體傳播、不同地區(qū)間傳播差異、傳播中的品牌與市場等領(lǐng)域熱點(diǎn)問題進(jìn)行了交流。

本次峰會非常重視與中國行業(yè)的交流合作。趙大力一行應(yīng)邀參加了ICCO執(zhí)行委員會年會，并在全球峰會大會上做特別發(fā)言。趙大力向與會各國代表講述了中國公關(guān)傳播業(yè)三十年的發(fā)展歷程，介紹了近年來中國公關(guān)傳播行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，并就未來中國的行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了展望。趙大力表示，中國公關(guān)傳播業(yè)作為全球行業(yè)重要的組成部分，希望能與各國從業(yè)者一道，相互交流，分享經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)全球行業(yè)的共同發(fā)展。中國公關(guān)傳播業(yè)擁有巨大的潛力，歡迎各國公關(guān)人積極參與其中，為全球行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

歐迅體育總裁、首席市場營銷官馬富生赴CIPRA演講

8月29日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第七期會員講座，北京歐迅體育文化股份有限公司總裁、首席市場官馬富生應(yīng)邀作了題為“體育營銷”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。

“體育有改變世界的力量”，馬富生用南非前總統(tǒng)曼德拉這句名言來做講座的開場白。他指出體育能激發(fā)消費(fèi)者個人情感依戀，是搭建消費(fèi)者和品牌之間的橋梁，其特點(diǎn)是擁有豐富且有戲劇性的精彩故事，規(guī)模宏大、結(jié)果不可預(yù)測性、觀眾數(shù)量不計(jì)其數(shù)、明星效應(yīng)不可小覷，而體育本身也可以跨越信仰、文化、語言和種族等種種障礙，拉近人與人、國與國之間的距離。正是因?yàn)轶w育的這些特點(diǎn)，所以體育營銷和體育贊助對于品牌的傳播是非常行之有效的手段。馬富生通過NBA、曼聯(lián)、CBA等大量的體育營銷案例講述了體育贊助的類別，并強(qiáng)調(diào)體育營銷具有其他營銷手段不可比擬的優(yōu)越性，如直觀性強(qiáng)、受眾群體數(shù)量巨大、媒體曝光率高、通過贊助體育活動樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)品牌等諸多優(yōu)勢。馬富生還就如何選擇體育贊助方面給出了10點(diǎn)建議。講座結(jié)束后，大家余興未盡，還就關(guān)心的問題進(jìn)行了互動。

未來應(yīng)用CEO陳鴻赴CIPRA演講

9月8日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第八期會員講座，未來應(yīng)用CEO陳鴻應(yīng)邀作了題為“從2014年到現(xiàn)在刷屏傳播案例打包分享”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。

講座伊始，陳鴻用《西里西亞紡織工人》的故事進(jìn)入演講的主題，為我們講述了科學(xué)技術(shù)的變革帶來的時代變遷，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，舊媒體的運(yùn)營成本趨高，整個行業(yè)的趨勢自然地去挖掘新媒體，許多新媒體順應(yīng)時代要求而誕生。2014-2015年是H5（微信H5頁面，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品）的大爆發(fā)時期，陳鴻用《軍裝照》、《干爹眼中的互聯(lián)網(wǎng)夢之隊(duì)》、《一封來自未來的信》等案例來印證他的觀點(diǎn)。他總結(jié)這些案例之所以能被刷屏，是因?yàn)槎季邆淞祟嵏泊蟊娬J(rèn)知且喜聞樂見的特點(diǎn)。對于如何做出刷屏案例，陳鴻指出，要想做出爆款，一定要抓住傳播的節(jié)點(diǎn)，最基本的是遵循人性，給用戶帶來榮譽(yù)、金錢、獎勵或是其他人性需要的東西，給用戶一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由和動機(jī)。有了好的傳播內(nèi)容還需要好的傳播載體，從趨勢上分析，一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)正趨于飽和，這就意味著獲客成本的增加；另一方面，大部分人的購買決策因素受熟人的影響。當(dāng)76%的用戶都在微信朋友圈里時，可依托技術(shù)和創(chuàng)意來釋放個人最大的影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷傳播效益最大化。這一明顯的趨勢就是技術(shù)驅(qū)動營銷，個人傳播時代即將到來。最后，在如何給甲方企業(yè)報(bào)價、如何與供應(yīng)商砍價、以及如何計(jì)算關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）等方面，陳鴻都給出了獨(dú)到的建議。

第8屆西湖公共關(guān)系論壇成功舉辦

在杭州建設(shè)世界名城的道路上，公共關(guān)系該如何發(fā)揮重要作用？10月14日，第8屆西湖公共關(guān)系論壇在杭州建德市美麗的新安江畔拉開帷幕。來自中國大陸、臺灣、香港等地的300余位各界嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞“世界名城建設(shè)之公共關(guān)系使命”這一論壇主題展開了熱烈探討。？

本屆論壇由杭州市人民政府與中國國際公共關(guān)系協(xié)會、中國計(jì)量大學(xué)等聯(lián)合主辦，杭州市公共關(guān)系協(xié)會和建德市人民政府聯(lián)合承辦，世界華文大眾傳播媒體協(xié)會支持。中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長陸曜出席論壇并致辭。？

杭州市公共關(guān)系協(xié)會顧問、杭州市人大原副主任朱蔭湄主持論壇開幕儀式。中共中央外事辦公室原副主任、原駐瑞典等多國大使、杭州市公共關(guān)系協(xié)會顧問呂鳳鼎，新華社原副社長兼常務(wù)副總編、杭州市公共關(guān)系協(xié)會顧問馬勝榮，臺灣財(cái)政部門原負(fù)責(zé)人劉憶如博士、香港中文大學(xué)教授黃懿慧博士、中國傳媒大學(xué)教授文春燕博士等權(quán)威專家學(xué)者蒞臨演講并與嘉賓互動交流。？

本屆論壇面向全國二十余所高校征集到30余篇學(xué)術(shù)論文，同時還舉行了學(xué)術(shù)分論壇。在學(xué)術(shù)分論壇交流環(huán)節(jié)，由教育部公共管理類新設(shè)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)分委員會參與聯(lián)合主辦，20多位論文入選教授紛紛登臺發(fā)表學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。與會嘉賓和眾多專家、學(xué)者圍繞主題和論文進(jìn)行了互動交流。？

西湖公共關(guān)系論壇始于2010年，在海內(nèi)外已頗具影響力。論壇每年舉辦一次，就當(dāng)年政府中心工作或社會熱點(diǎn)問題邀請權(quán)威專家學(xué)者進(jìn)行交流研討，旨在匯聚社會各界精英力量，激蕩智慧，形成豐碩成果，助力城市建設(shè)與社會治理。

第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽圓滿落幕

10月22日，第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽暨頒獎典禮在廈門大學(xué)隆重舉行。此次大賽總決賽是歷史規(guī)模最大、參賽團(tuán)隊(duì)最多的一屆，經(jīng)過2天的激烈角逐，16支高校團(tuán)隊(duì)從54支參加總決賽預(yù)賽的團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，爭奪本屆大賽的全場大獎和金、銀、銅獎。最終，清華大學(xué)“KO干部團(tuán)”榮獲全場大獎；浙江傳媒學(xué)院“五花肉”和廈門大學(xué)“M工作室”榮獲金獎；中山大學(xué)“platane”等5支高校團(tuán)隊(duì)榮獲銀獎；海南大學(xué)“Atelier-布黎”等8支高校團(tuán)隊(duì)榮獲銅獎。北京成翼文化傳媒股份有限公司贊助15萬元用于大賽金、銀、銅獎的獎金分配。北京銳思艾特咨詢股份有限公司向全場大獎贊助5萬元。endprint

由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）主辦的第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽圓滿落幕。如今，大賽業(yè)已成為國內(nèi)公共關(guān)系專業(yè)最大規(guī)模的校園活動。通過大賽的持續(xù)開展和不斷優(yōu)化，有效整合了社會、企業(yè)、高校三方資源，搭建了業(yè)界與高校的互動平臺，促進(jìn)了公共關(guān)系教育向著更加標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)范化的道路發(fā)展。

在頒獎禮上，廈門大學(xué)黨委副書記林東偉，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長閻立峰，國家外文局原常務(wù)副局長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長郭曉勇，國際關(guān)系學(xué)院副校長、教授、協(xié)會副會長、第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽技術(shù)指導(dǎo)郭惠民，協(xié)會代理會長兼秘書長、第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽主任趙大力，協(xié)會副秘書長、第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽執(zhí)行主任章蘭等領(lǐng)導(dǎo)出席活動，并為參賽選手和指導(dǎo)老師頒獎。此外，來自中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會的委員、全國60余所高校的老師和學(xué)生以及新聞媒體，近500人到總決賽現(xiàn)場觀摩賽事盛況。

第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽于3月29日在清華大學(xué)正式啟動，拉開了長達(dá)7個月的賽事活動序幕。本屆大賽以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)——未來公關(guān)的想象”為主題，以彰顯對公關(guān)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的期待。4月至6月期間，大賽陸續(xù)在全國18所大學(xué)院校開展校園巡講和案例征集活動。與往屆大賽相比，本屆大賽規(guī)模更大，選題內(nèi)容更加豐富，決賽前還增設(shè)了預(yù)賽環(huán)節(jié)，為高校公關(guān)教育教學(xué)課程提供了規(guī)范價值。相信在各大企業(yè)、公關(guān)公司和大學(xué)院校的積極支持下，下屆賽事將更加精彩！

第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽獲獎公告

吉尼斯世界紀(jì)錄大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)WendyWang和大中華區(qū)市場總監(jiān)KarenPan赴CIPRA演講

10月17日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第九期會員講座，吉尼斯世界紀(jì)錄大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)WendyWang和大中華區(qū)市場總監(jiān)KarenPan應(yīng)邀作了題為“營銷創(chuàng)新-你和世界級就差一個吉尼斯世界紀(jì)錄？稱號”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。

演講中，WendyWang首先介紹了吉尼斯世界紀(jì)錄的發(fā)展歷程，世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)專注于推動和加快世界紀(jì)錄文化傳播發(fā)展，致力提升世界紀(jì)錄保持者的關(guān)注度和知名度，打造核心文化。為了助力中國特色文化走向世界，中國區(qū)公關(guān)團(tuán)隊(duì)更注重推動中國傳統(tǒng)文化和民間絕活的世界紀(jì)錄申報(bào)。KarenPan從大量的世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)案例入手，講述了吉尼斯世界紀(jì)錄幫助更多品牌一起起飛的故事。每一個品牌都擁有打破紀(jì)錄的潛能，關(guān)鍵是如何以最小的投入換取最大的傳播效果，如何通過營銷創(chuàng)新來引發(fā)社會及媒體關(guān)注，如何協(xié)助客戶找到與企業(yè)文化相契合的挑戰(zhàn)，以此提升品牌知名度與美譽(yù)度，這些整合營銷策略都需要一個專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去打造。

天津?yàn)I海文化中心“點(diǎn)亮濱海新未來”夢想亮燈啟幕儀式盛大舉行

金秋九月，天津?yàn)I海文化中心“點(diǎn)亮濱海新未來”親歷見證者心路之旅暨夢想亮燈啟幕儀式盛大舉行。

活動以一段鋼琴演奏開場，以《藝術(shù)人生》的形式展開訪談，分為五個篇章，以視頻、對話的方式采訪各位嘉賓，邀請親歷見證者回顧項(xiàng)目從無到有的過程，從發(fā)起建設(shè)，到發(fā)展、落成的艱苦與收獲，呈現(xiàn)辛勤付出、贊譽(yù)成就發(fā)展，引起嘉賓感情共鳴。分享沙龍結(jié)束后，在萬眾矚目中，濱海新文化中心領(lǐng)導(dǎo)共同啟動儀式裝置，五館一廊，濱海文化中心整體燈光點(diǎn)亮，搭配音樂噴泉，宣告濱海新文化中心正式試運(yùn)營。

作為此次活動的實(shí)施伙伴，太德勵拓天津公司在各個環(huán)節(jié)都力求極致，展現(xiàn)最精益的質(zhì)感。為了保證活動現(xiàn)場最好的效果，擁有多年經(jīng)驗(yàn)的舞美導(dǎo)演和燈光師協(xié)同配合，逐個環(huán)節(jié)調(diào)節(jié)測試，保證現(xiàn)場星光閃耀，給客戶留下最完美的品牌印記。

中青旅聯(lián)科攜手寶馬，發(fā)力高端駕乘體驗(yàn)式營銷

中青旅聯(lián)科（以下簡稱“聯(lián)科”）綜合地域、業(yè)態(tài)、客戶等多方資源，顛覆傳統(tǒng)自駕理念，與寶馬汽車合作，面向高端愛車人士，推出“與未知不期而馭——BMW 6天5晚香格里拉駕乘體驗(yàn)之旅”的產(chǎn)品。

聯(lián)科汽車事業(yè)部自2015年成立以來，在短短2年的時間內(nèi)，已經(jīng)成功舉辦多場大型車展、試駕、經(jīng)銷商年會、新車發(fā)布等活動，足跡遠(yuǎn)涉美國、泰國、新加坡等。此次聯(lián)科以豪華SUV作為自駕車輛，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕纳疃润w驗(yàn)和極致美景，定制專屬路線，打造“1+N”的復(fù)合型高端駕乘體驗(yàn)營銷產(chǎn)品模式，達(dá)到“休閑娛樂與駕駛樂趣”的雙重感知，這也是聯(lián)科從“服務(wù)+資源”的角度進(jìn)行的一次商業(yè)模式的創(chuàng)新與嘗試。

嘉利智聯(lián)成立日本子公司

——mrg Japan開拓日本市場新業(yè)務(wù)

10月，北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司宣布，在日本福岡市成立嘉利智聯(lián)日本子公司（以下簡稱mrg Japan），積極開拓日本市場新業(yè)務(wù)。為此，9月，總裁李輅及高級副總裁葛少君等一行人訪問日本福岡，與福岡市政府高層進(jìn)行友好溝通，確定mrg Japan正式落戶日本福岡。

嘉利智聯(lián)成立于1996年，是中國知名的公關(guān)傳播集團(tuán)之一。2005年開始，嘉利智聯(lián)成立了國際業(yè)務(wù)部，為包括日企在內(nèi)的很多外資企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供整合公關(guān)傳播服務(wù)。2013 年，嘉利智聯(lián)陸續(xù)為日本福岡市、日本JR九州等提供在華傳播服務(wù)，雙方奠定了良好的合作關(guān)系。

嘉利智聯(lián)總裁李輅表示：嘉利智聯(lián)和福岡市有多年良好的合作關(guān)系。隨著中國企業(yè)走出去，中國中產(chǎn)階級消費(fèi)人口的增長，除了傳播業(yè)務(wù)，嘉利也會為中日企業(yè)之間的商務(wù)合作、產(chǎn)業(yè)投資、日本特色產(chǎn)品在華推廣和銷售等提供支持。

福岡市今年開設(shè)了名為“FUKUOKA growth next”的創(chuàng)業(yè)基地，該設(shè)施以福岡市為核心展開了一系列對新設(shè)企業(yè)的支持，包括風(fēng)險資本及與投資者的合作，提供指導(dǎo)和交流會，以及無償提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源的培訓(xùn)與匹配、對“海外企業(yè)啟動簽證”和“啟動企業(yè)減免稅”這兩項(xiàng)提供扶持政策等，這也是嘉利智聯(lián)在福岡成立日本子公司的另一個原因。

中國企業(yè)走出去，中國中產(chǎn)階級崛起帶來的消費(fèi)升級，福岡也是日本2020年東京奧運(yùn)會舉辦地之一，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)值得期待。嘉利智聯(lián)會積極利用福岡市豐富的資源和創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，除了傳播業(yè)務(wù)之外，為中國企業(yè)和日本企業(yè)的商務(wù)交流、文化交流、產(chǎn)品交流等，提供全方位支持。endprint