智能手機時代，數字廣播電臺未來

每一個攜帶著智能手機的人，都相當于隨身攜帶著一臺可以隨時隨地接入網絡的個人電腦。這使得媒體的傳播方式發生了巨大的變革。隨著移動終端的新媒體崛起，傳統媒體遭受到了前所未有的挑戰。廣播行業前景如何是近年來業內人士普遍關注的話題。雖然相對于電視與互聯網的浴血奮戰，廣播憑借其獨特的不可替代性，硬是守住了收音機、私家車用戶等一定的市場份額，然而，隨著喜馬拉雅、蜻蜓FM等移動應用的出現，傳統廣播再次陷入危機。

如何守住陣地？

目前中國大陸已經有300多個電臺，近2000套節目，雖然與其他國家比較，這個數字并不大，但與中國以往比較，競爭已經日趨激烈。在互聯網風潮下，網絡電臺加入導致電臺競爭更為激烈，雖然每個電臺的市場份額不一，但一枝獨秀的競爭格局已經不復存在，都在運營和傳播手段上進行了創新。

廣播類機構開發基于移動互聯網的APP，將是一種趨勢，也是廣播媒體發展的關鍵所在。移動互聯技術以強大的引力將電腦網民變成了智能手機網民，也把傳統廣播電視受眾從抱著收音機、蹲在電視旁的消費方式轉變成了低頭看手機電視、聽手機廣播。

隨著我國互聯網和移動通訊技術的快速發展，我國國內廣播消費方式已經呈現出明顯的多元化趨勢，除了傳統的便攜式收音機，各種新型廣播承載方式不斷出現，使用手機收聽廣播的人數不斷增多。進入汽車時代以后，我國車載移動廣播的用戶也在不斷增多。傳統的廣播用戶在電視以及互聯網的沖擊之下，經歷一段時間的萎縮和低迷之后，隨著移動互聯網和智能手機的不斷普及，廣播的受眾呈現復蘇之勢，且轉向移動智能設備的趨勢明顯。尤其是智能手機普及以后，各種基于手機應用的廣播APP不斷開發出來，升級不斷加快。廣播機構在辦好節目的基礎上，開發出更為流暢智能化的手機應用客戶端，方便聽眾下載安裝，讓聽眾能夠隨時隨地收聽廣播，成為廣播事業機構順應時代發展潮流應時而變的必然趨勢和不二選擇。

如何開拓陣地？

廣播界密切關注智能手機用戶的習慣和需求以及廣播事業發展的出路和前景，廣播類機構開始重視廣播移動智能化的發展模式。從設備和技術的角度看，廣播和手機實現融合或者嫁接沒有技術上的障礙，也不需進行更多的硬件開發和升級，移動通訊的網絡化和數字化非常適合廣播的音頻。

廣播逐漸轉向數字化媒體，成為聲音數據庫、內容提供商、服務應用平臺。在傳統廣播基礎上打造內容和渠道交融而實現價值增值的全新產業鏈，成為切實可行的運營模式，在中央和各省市廣播電臺實踐中已較為成熟。

交通頻率是最早受益的專業頻率。近年自駕游呈常態，如安徽交通廣播舉辦境外自駕旅游活動，推介目的地，招募網友，發布信息，組織活動，用戶黏性高，創收逐年上升。交通廣播形成從上游到下游一條龍服務，包括汽車銷售、保險、維護、修理、車載用品、駕駛培訓、車友俱樂部等。電臺根據大數據分析，為用戶定制個性化服務。

拋開“內容為王”還是“渠道為王”的爭論，廣播更重要的是如何將內容與渠道充分融合創新，共同打造全新價值鏈。

傳統廣播APP的功能大致可分為兩種，第一種方式是傳統廣播的智能手機嫁接，就是在智能手機上安裝能夠收聽傳統廣播電臺節目的APP，打開這個APP，智能手機就成了一個便攜式收音機，聽眾能夠在線收聽或者點播一些廣播電臺的節目。比如，山東廣播電臺APP就是傳統廣播電臺的網絡版。第二種，如“無線蘇州”廣播APP，功能更為多元化，不僅有傳統廣播電臺節目的收聽功能，還為用戶提供多樣化、個性化的服務。下載安裝以后，可以收聽廣播、收看蘇州各電視臺的直播節目，能夠對以往的節目進行回放收聽，還可以收看蘇州新聞綜合頻道、中央電視臺新聞頻道等電視臺的節目，滿足聽眾的多樣化需求，實現了廣播電視的融合。捆綁電視節目既是多樣化服務的表現，也是增強生存能力的重要方式。還有些廣播APP提供更為個性化的功能服務，比如，針對人們出行較為頻繁的生活和工作實際，除了提供廣播節目，還提供最新的天氣信息、地方道路通行信息，并開設微博、微信互動板塊，加強與聽眾之間的互動。

調查顯示，近五年以來，傳統收聽終端的使用比例逐步下滑，手機收聽終端的使用比例持續大幅增加。使用手機收聽廣播的聽眾比例超過40%，比例上升幅度超過30%，已經躍升為聽眾收聽廣播的主要收聽終端。在這樣的傳播時代，真可謂是“得移動端者得天下”。

以手機為代表的移動終端與APP的組合，滿足了用戶碎片化獲取信息的需求，APP已成為報紙、雜志、廣播、電視等傳統資訊的新載體。如何提供更好的信息碎片的整合手段，也成為媒體優化信息服務的一個關鍵。

廣播是否繼續存在生命力，取決于其自身能否在媒介市場競爭中發揮音頻傳播優勢，并保持不竭的創新動力，更好地適應用戶的音頻使用習慣，滿足用戶信息需求。B&Pendprint