扁平化設計技術在標志設計管理中的運用研究

李寶楠

（西安翻譯學院，陜西 西安 710105）

扁平化設計技術在標志設計管理中的運用研究

李寶楠

（西安翻譯學院，陜西 西安 710105）

扁平化風格的標志要優于普通標志，主要是放棄了裝飾的效果，可以直接將所要傳達的信息展示出來，從而減少認知上的誤差。但是在扁平化設計技術的影響下，標志中的感情難以全面展現出來，這樣也就很容易給人們以枯燥乏味的心理。所以，設計人員要從扁平化的趨勢出發，做好優化與創新工作。主要對扁平化設計技術在標志設計中的運用進行了簡要闡述，并提出幾點看法，僅供參考。

扁平化設計；標志設計；信息傳遞；裝飾效果

隨著數字時代的不斷發展，標志設計為了追求視覺效果開始加入了過量的裝飾，這導致標志在樣式上存在著一定的相似性，同時也降低了標志自身的實用性。因此，設計人員不僅要從求新與求變的角度出發，還要保證設計的標志具備復雜性的特點，這樣才能保證標志設計的效果，突出其中心與內涵。

1 標志設計的現狀與發展趨勢

在標志設計多元化的影響下，標志設計中的不必要裝飾效果出現了一定的相似性，因此，扁平化設計被提了出來。通過運用扁平化設計，可以解決現階段存在的問題?？梢哉f，在純二維的影響下，圖形被簡化了，這樣也就消除了不必要的裝飾，從而凸顯出了標志自身的特點。只有讓標志設計回歸到自己本身，才能真正展現出標志的實用性特點。扁平化設計技術應用在標志設計中，可以保證圖形的簡單明了，直接實現信息的符號化發展，同時也可以摒棄多余的裝飾，提高辨識性，從而吸引人們的目光[2]。

2 扁平化設計技術在標志設計中的運用

2.1 信息傳遞與簡潔

隨著時代的不斷發展，標志設計也開始向著復雜化的方向不斷發展，設計者也就必須追求全新的、個性化的設計。但是在標志設計復雜化的影響下，標志自身的信息傳遞功能與作用受到了限制，而扁平化的設計不僅可以讓標志設計回歸到原本的簡潔明了，同時還可以增強設計的效果。對于扁平化設計技術來說，也就要求設計人員要堅持從簡潔與質樸的角度出發，主動放棄過度的裝飾，明確地表達出信息。通過調查可以看出，實現標志扁平化的特點就是直接將企業的信息與文化傳遞出來，從而幫助人們更好地認識企業，增強標志的功能性與審美性。通過不斷提煉的圖形有著一定的標識性，這樣也就保證了信息的準確傳遞?？梢哉f，標志不僅要保證信息的準確，同時還可以經受時間的考驗，提高其中的內涵，激發人們的共鳴，使人們快速產生印象。比如，滴滴打車的LOGO就比原來的標志更加簡單與質樸，在表情上也采用了高度概括的圖形效果，這樣也就直接彰顯出了其中的含義，但是卻弱化了耐人尋味的意義[3]。

從配色上來說，在扁平化設計中所采用的顏色大多數是鮮明的，不論是在色塊上，還是在版面上，顏色都有著極為重要的影響，且在扁平化設計中，大多以單色調為主，在色彩的純度上也相對較高。只有保證色彩上的純度，才能更快地吸引人們的目光。而大塊的對比色上的碰撞及對比等也可以滿足現代化的審美需求。從字體上來說，扁平化設計是在瑞士國際主義平面設計的基礎上進行的，協助無襯線字體可以減少多余的裝飾，這樣也就滿足了國際化的需求。從特點上來說，這種字體有著簡潔、快節奏的特點，在扁平化技術的不斷影響下，現代化社會發展中無襯線字體得到了廣泛的運用，比如在YouTube的扁平化技術標志，與過去的字體對比，新標識的字體在筆畫上并沒有粗細上的變化，但是從幾何形狀及鮮明的特點上來說，卻彰顯出了其中的幾何美感，這樣也就增強了現代感[4]。

2.2 避免過度追求極端化的風格

對于扁平化設計技術來說，并不如同表面上說的那么簡單，相反其有著較大的設計難度，并且在沒有三維及陰影等方面的參與下，設計者就要做好各個細節的處理工作，這樣才能解決標志較為單薄的問題。雖然在現代扁平化設計的影響下，其運用也在逐漸增多，但是也應當認識到其中存在的問題。首先，與其他設計發展趨勢一致，一些設計者出現了盲目采用扁平化設計技術的現象。但是，如果采用過多的元素，就會降低信息識別的效果，那么也就使得標志設計的功能被弱化，降低了其實用性。另外，要認識到細節的重要性，比如在扁平化設計中，具有代表性的輕微漸變的圓角設計和陰影效果等，如果設計人員過度地進行刪減，那么也就很容易造成元素上出現失衡現象，從而降低了主次上的效果，甚至還會造成人們難以識別其中的信息。所以對設計者來說，要認識到正確使用扁平化設計的重要性，保證細節上的處理效果，盡可能地減少多余的人造空間。在設計的過程中，要堅持從設計的初衷出發，真正將所要傳遞的信息表達出來。這就要求從實用性入手，科學地運用好扁平化設計技術。同時，對于扁平化設計技術來說，可以凸顯標志的個性與風格，但是應當明確的是，并不是所有的標志設計都要從扁平化的角度出發，而扁平化設計也并不是適用于所有的標志設計。因此，在現代設計中，要先掌握企業想要借助標志傳遞的信息，不論采用哪一種表現手法，都要堅持從企業的核心思想與信息入手，真正融入主題，從而保證所設計出的標志可以滿足企業與群眾的需求，提升標志的實用性與審美性。

隨著現代社會的不斷發展，標志設計也開始進行了改革與創新，為了追求高質量的效果而增加過度的裝飾，不僅會造成標志出現相似性，同時還弱化了標志自身所具備的實用性特點。因此，在標志設計中，要堅持從扁平化設計技術的特點出發，突出其簡潔、樸素和高效等優勢。在進行標志設計的過程中，也要堅持從企業對標志的需求入手，正確運用扁平化設計技術中的字體、色彩等來進行創新，同時還要摒棄多余的裝飾，科學、合理地運用其中的元素，提高信息識別的效果。

3 扁平化標志設計技術的優點和缺點

在扁平化設計技術思路中，需要放棄裝飾效果，比如漸變、紋理及陰影等，突出立體效果的元素都不使用，相應的元素邊界要比較干凈、整齊。在扁平化設計技術中，突出了簡約而不簡單的思路，去掉了累贅、不必要的裝飾，關注企業文化和理念的傳遞和表達，提升了延展性、功用性和識別性，有效降低了設計的成本。在當前快節奏的生活和信息爆炸的時代，這種扁平化設計技術理念符合人們的心靈訴求。

但是，扁平化設計技術也有自己的缺點和不足，即減少了設計語言，提升了設計的難度，如果沒有有效處理，就會導致缺乏情感且乏味單調。企業需要選擇較為專業的設計師來設計，所以實際成本也提升了。較為抽象的扁平化設計技術，對消費群體的審美和知識能力提出了較高的要求，一方面提升了學習成本，另一方面拋棄了特別的群體，比如兒童對擬物化的標志更感興趣，而難以記憶扁平化的標志。

4 結束語

綜上所述，扁平化設計技術有著一定的現代性與科學性，可以滿足標志設計的初衷。因此，在實際中就要做好分析與研究工作，在滿足相關標準與要求的基礎上來進行運用，實現標志現代化的發展，同時還要凸顯企業的信息，這樣才能保證實用性與審美的統一，從而提高標志設計的效果。

［1］加瑜.扁平化設計風格在標志設計中的運用探析［J］.美術教育研究，2014（12）：57.

［2］高曉旭.扁平化風格在研究機構標志設計中的運用［J］.藝術科技，2015（09）：89.

［3］張金鳳.淺析扁平化風格標志設計的優缺點［J］.藝術科技，2015（11）：84-85.

［4］沈陽.史啟新.標志設計的扁平化傾向探析［J］.安徽工程大學學報，2016（06）：41-45.

〔編輯：劉曉芳〕

J534.4

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.17.051

2095－6835（2017）17－0051－02