網絡視覺文化下微博圖像的傳播研究

韓文秀

（武漢理工大學，湖北 武漢 430070）

網絡視覺文化下微博圖像的傳播研究

韓文秀

（武漢理工大學，湖北 武漢 430070）

在科技與文化高速發展的背景下，微博作為一種極具代表性的網絡媒介已滲透到人們的日常生活之中，憑借其特有的優勢成為人們分享圖像、傳播信息的主要平臺，網絡視覺文化在微博的發展也尤為興盛。以微博圖像為主要研究對象，通過SWOT分析，歸納提煉出了微博圖像傳播的優勢及存在的問題，旨在對微博圖像火熱傳播的現狀作一定的探討。

網絡視覺文化；圖像；傳播特點；微博

1 微博圖像的構成

簡單生動的Emoji表情符號，記錄生活或是傳遞觀點的二維圖片，短小精悍、流暢表達信息的Gif動圖，直播、美拍或視頻鏈接，新興的VR三維圖像視覺體驗等多樣化的圖像形式共同構成了豐富多元的微博圖像。人們可以借助各種便捷的拍照軟件、編輯軟件，創作各種題材各種形式的圖像，并在微博這一平臺進行分享傳播。

2 微博圖像的發展現狀

隨著微博在人們日常生活中的普及以及網絡視覺文化的沖擊，微博圖像的發布已成為人們傳遞信息、溝通觀點、展示自我的日常表達方式。據調查統計，微博上90%的博文都有配圖，由此可見，微博圖像的發展正呈現出興盛蓬勃的態勢。

2.1 高視覺性

無論是文本中插入的Emoji表情、文字配圖，還是互動中的圖片評論，絕大部分的微博信息發布均隨著豐富的視覺元素構成了一個立體的視覺景觀。單一的文字早已不能滿足人們信息表達的欲望與需求，圖像所賦予的豐富的視覺語言和表達特性，使人們越來越熱衷于通過圖像來共享信息。各種表情包的創作、視頻的剪輯等豐富的視覺表現手段也使得微博具有了高視覺性的特征。

2.2 高傳播性

微博作為一個信息發布與共享的平臺，其傳播效應可謂是“病毒式”的，海量的用戶所發布的信息構成了微博信息的海量資源庫，微博圖像同樣也以極高的傳播性在微博上傳播開來。比如新播出電視劇里的截屏或Gif動圖，一經“大V”或營銷號的轉發，加以貼合人們喜好與審美的語言或視覺修飾，這部電視劇便可在較短的時間內引發網友熱烈的討論，其關注度與受眾參與度也會立馬上升，一躍便成為微博的熱門話題，起到良好的傳播效果。

2.3 高互動性

用圖像來進行觀點的溝通交流已成為微博互動的主要模式之一，相比于單一的文字評論，用圖像進行互動其表達直觀且具備強烈的感官沖擊，也更加符合現代人快節奏的閱讀模式，加之年輕一代微博用戶幽默、犀利的溝通方式與審美取向，在微博交流中進行圖像創作也越來越火熱。微博圖像正是憑借其靈活、生動、便捷的信息表達優勢與感官沖擊，潛移默化地吸引著人們參與并投身到虛擬的社交網絡中，樂此不疲。

2.4 信息多元化

由于微博為圖像的傳播提供了一個相當便捷與開放的平臺，在微博上發布的圖像也從自拍到寫真，從新聞時事到娛樂熱點，從文學藝術到八卦調侃，從生活瑣事到二次元世界，幾乎涉及到了社會生活的方方面面。縱觀微博上傳播的各種各樣的圖像，各種暗涌的信息流在圖像的刺激下越來越鮮明和豐富，其信息傳遞也呈現出立體化、多元化的面貌。

3 微博圖像傳播現狀的SWOT分析

無論是微博圖像的高視覺性、高互動性，還是信息多元化的面貌，其產生的效應與沖擊的基礎都在于其高傳播性。而微博圖像在傳播性高漲的同時，也潛藏著一些風險與亂象。本文以SWOT分析法對微博圖像的傳播現狀進行了立體分析，以挖掘其本質，剖析其表象。

3.1 微博圖像傳播的優勢

3.1.1 高速度

微博圖像一經發布，便可在短時內廣泛傳播，迅速起到一定的沖擊效應。基于微博龐大的用戶群，網友動動手指的簡單操作便可一鍵轉發信息，加之微博縱橫錯綜的關系網絡，其信息的傳遞從一個節點便可迅速擴張蔓延到其他節點群，達到高速傳播，可毫不夸張地比喻成從滄海一粟迅速傳播至天涯海角。

3.1.2 便捷性

美圖秀秀、美顏相機、美拍等拍照與編輯軟件的普及，以及微博內置的編輯功能，包括話題插入、濾鏡選擇等，使人們通過簡易的操作便可憑喜好隨意地創作圖像。此外，由于微博平臺的開放性，幾乎任何人都可隨時隨地在微博上發布信息。這為微博圖像的傳播提供了便捷的基礎，在一定程度上促進者微博圖像的傳播效應。

3.1.3 高效性

鑒于圖像的直觀性與易讀性，有別于文字需一定的咀嚼與思考，圖像可為受眾提供最直觀的信息。隨著當代人生活節奏的加快與信息沖擊的加強，圖像憑借其易讀性可迅速便捷地起到信息傳播的效果，受眾通過幾秒的瀏覽便可獲取到確切的信息，達到相當高的傳播效率。

3.1.4 立體性

相比文字，圖像能承載更多的信息，其表達也更加直觀與鮮明。如今微博上圖像既可插入話題又可插入鏈接，還可通過編輯軟件在圖像上加文字與特效，其視覺效應強烈，其信息整合也更加完善。總的來說，對于微博信息的傳播效應來說，微博圖像所承載的信息內容在某些方面更顯豐富，生動而立體。

3.2 微博圖像傳播的劣勢

3.2.1 覆蓋性強

微博信息的更新與積累速度非常快，信息的不斷更新與積累使得前一時間發布的信息很容易迅速被覆蓋，淹沒在信息的汪洋中。對于微博圖像的傳播而言，微博圖像一經發布，便被后續所發布的其他圖像信息掩蓋，各種各樣的圖像的累積與沖撞，易造成混亂的局面，不利于信息的準確提取。

3.2.2 虛假信息泛濫

由于微博具有的低門檻性，其用戶并不需要實名認證，選取一個虛擬的用戶名與頭像便可在微博上隨意發布信息。在這種情況下，出現了修圖過度的照片、張冠李戴的配圖、歪曲事實的圖像信息，虛假的減肥效果對比圖、祛痘前后對比圖等，用以推廣三無產品。

3.2.3 不穩定性

微博圖像在高傳播速度的同時，也易造成一些負面影響，其傳播效果難以評估，不穩定性強。帶有負面信息的圖像發布在高速的傳播下，其負面效應也會在短時間內蔓延開來。比如一些明星的八卦新聞，一經移花接木的混淆視聽，便會對當事人造成難以磨滅的輿論影響。

3.3 微博圖像傳播的機遇

3.3.1 網絡技術的發展

隨著網絡技術的發展，微博圖像的呈現方式也會更加多元化。比如，現在已出現了在圖像上加上二維碼或以VR的模式立體展現空間等現象，這使微博圖像的傳播更加多樣的同時，也使微博信息的傳播更加立體。比如從二維圖像發展到如今的動圖，隨著網絡信息技術的發展，微博圖像的傳播會有更大的空間。

3.3.2 網絡視覺文化的興盛

目前，人們正生活在一個視覺主導的氛圍之中，在重重的視覺沖擊下，通過圖像進行信息交流的方式滲透在人們的日常生活中。在這樣一個網絡視覺文化興盛的背景下，微博作為網絡媒介的主流之一，其圖像的傳播也越來越繁榮。

3.4 微博圖像傳播的風險

3.4.1 不良信息傳播的亂象

目前，微博上還充斥著許多的欺詐和色情信息。相比文字而言，不良信息在圖像上的展示更加赤裸、粗暴。圖像一經躍入受眾的視野，便即時地甚至強迫性地將信息灌輸給受眾。目前，不良的圖片信息在微博上的傳播已成為了非常嚴重的問題。

3.4.2 缺乏完善的管理制度

各種亂象出現的根源除了用戶個人的自覺性之外，便是微博管理制度的缺乏。由于微博相關的管理制度還未完善，其具體的法律政策也并未細化落實，導致微博的圖像傳播在某種程度上具備相當高的風險。因此，進一步完善相關政策與制度，對微博圖像傳播乃至整個微博平臺的發展而言都是一個亟待解決的問題和挑戰。

4 結束語

在日益發展的網絡視覺文化下，微博作為一大用戶聚集的主要平臺，其圖像在具備高速、高效、高互動性、立體型的傳播優勢的同時，也潛藏著生命周期短、虛假信息泛濫、不穩定的問題。

在這樣一個背景下，微博圖像傳播無疑具有多樣性的發展前景，但基于目前存在的問題與風險，微博平臺也應采取系列的措施來改善現狀，在規避風險的同時，推動微博平臺的健康發展。

［1］王國燕.科學圖像傳播［M］.北京：中國科學技術大學出版社，2014.

［2］惠希娟.圖像傳播中視覺暴力的沖擊與抵制［D］.濟南：山東師范大學，2015.

［3］李幸霞.微博圖像傳播研究［D］.鄭州：鄭州大學，2013.

〔編輯：張思楠〕

G206

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.17.073

2095－6835（2017）17－0073－02

韓文秀（1994—），女，研究生，研究方向為視覺傳達。