2016金軒獎年度創新營銷獎

案例點評

借數字營銷系統化的整合，把自動駕駛跟XC90做了一個非常好的關聯，抓住“自動駕駛”話題傳播先機，契合了沃爾沃一貫主張的安全定位。在媒介端以新媒體傳播手段為主，利用整合創意H5、病毒視頻、爭議話題等在今日頭條、高德地圖、知乎、大咖朋友圈等進行擴散，無疑是汽車行業互聯網化傳播的范例。

獲獎感言

寧述勇（沃爾沃中國公關副總裁）：“自動駕駛的話題很受關注，沃爾沃推出了新款汽車，搭載了自動駕駛的輔助功能，其實自動駕駛離我們已經不遠。希望沃爾沃未來成長的道路上繼續得到大家的支持。”

評審現場

張翔：將這樣一個品牌公關事件整體搬到網絡上來執行，在汽車行業我沒有看到其他品牌這樣做過。這之前很多企業都在利用新媒體，但是都是部分和配角這樣一個地位，但是沃爾沃開始把它放在一個主角的位置，因為它會引領這個行業往前發展。

肖明超：借數字營銷系統化的整合，把無人駕駛跟XC90做了一個非常好的關聯，在汽車行業來占領無人駕駛的位置，契合了沃爾沃一貫主張的安全定位。

陶為民：沃爾沃是一個老品牌，作為創新營銷來說，其實讓一個老品牌有新意也是一種創新，他找到一個很好的切入點，大家都在關注無人駕駛趨勢的時候，他做了一個這樣的整合，而且是更互聯網化的一個傳播，無疑做了一個很好的傳播范例。

付繼仁：沃爾沃這個案例相比其他的案例，覺得在媒介端的使用相對來講也是比較創新的，大量使用互聯網，包括什么高德地圖，知乎什么這些朋友圈之類的。

李鎮宇：沃爾沃這個案例有三點整合，第一點就是所有豪華車品牌的定位都已經改變了很多次，只有沃爾沃一直是這么堅持的；第二點它的創新不光體現在傳播上，利用了新的互聯網傳播手段，我覺得它的創新還體現在產品上，在其他產品玩一些營銷手段的時候，沃爾沃一直在安全的品牌定位下面；第三點，從技術角度為整個汽車行業帶來提升。endprint