我們是誰？高校官微迎接開學季

投票成高校官微五大“常青詞匯”之一

我們是誰？高校官微迎接開學季

投票成高校官微五大“常青詞匯”之一

《中國教育網絡》對8月358所高校官微大數據進行調研分析時發現，8月前三周高校官微表現穩定，周WCI和超10W文章數等數據都未有突破，在正常范圍之內。因為開學季的到來，高校官微也逐漸活躍了起來，8月末的內容緊緊圍繞開學季展開。高校抓住“我們是誰”熱點向新生介紹學校的特點。回溯這五個月的微信大數據，發現近五個月，微信文章出現次數最多的三個詞語是，大學、中國和投票。

8 月分周“數”像

8月前四周5強數據具體如表1-4所示。武漢大學、浙江大學四周都在榜單之中，表現穩定。榜單內并未出現新面孔，上榜的11所學校都是榜單的常客。8月前三周閱讀量表現正常，前三周每周都有一篇閱讀量破十萬的文章。分別是第一周北京工業大學發布的《沙場點兵 揚我國威丨西工大新型無人機方陣亮相大閱兵！》、第二周西北大學的《西安震感明顯，西大專家：不要恐慌！》以及第三周湖南大學《那年今夜，湖大不熄燈！》。8月我們新加入“最大閱讀量”評價指標，旨在展現當周未有閱讀量破十萬文章的高校官微最高閱讀量情況。從表1-4我們可以看出，除去閱讀量破十萬的文章之外，其他高校的文章最大閱讀量差距很大，并未有集中趨勢。

“我們是誰”拉起開學季宣傳帷幕

單看閱讀量，8月三、四周的數據著實亮眼。特別是第四周數據，排名前5的高校閱讀總量均破十萬，而且除清華大學之外，其他四所高校的文章總數都未有明顯增長，這說明第四周的文章閱讀量普遍增高。三篇閱讀量破十萬的文章分別是浙大發布的《13歲浙大新生到校報到！大家關心的都在這里?》、清華大學的《邱勇校長在2017級本科生開學典禮上的講話 |向美而行》、《教師代表鄧俊輝在清華大學2017級本科生開學典禮上的發言 | 灑掃與事長》，這三篇文章都與開學有關，可以預見9月高校官微推送的重點也將會緊緊與開學季相聯系。

表1 8月第一周（7月30日—8月5日）

表2 8月第二周（8月6日—8月12日）

表3 8月第三周（8月13日—8月19日）

表4 8月第四周（8月20日—8月26日）

圖1 8月第四周閱讀量排名前300文章詞云

第四周微信文章閱讀量排名前300的文章熱詞詞云，如圖1所示。與以往的熱詞詞云不同的是，第四周的熱詞詞云主題十分鮮明——開學。“新生”出現336次、“大學”出現“318”次、“攻略”277次，“萌新”259次、“入學”241次。除此之外，“我們是誰”出現了226次。“我們是誰”是最近刷爆朋友圈的六格漫畫。夸張的小人配上劇情構成的多格漫畫，十分切合開學季介紹學校的文章，所以，高校官微紛紛借此介紹自己學校。在閱讀量前300的文章中，共有15所高校發布“我們是誰”的文章，閱讀量最高的是天津大學的《我們是誰？天大人！》，閱讀量25156，點贊數為662。“級本科生開學典禮”出現177次，除了清華大學發布學校本科生開學典禮的直播預告、新聞圖集以及嘉賓講稿之外，湖南大學和天津大學也對學校的開學典禮進行全方面的報道。

高校官微五大“常青詞匯”

《中國教育網絡》回溯近五個月以來每月閱讀量前300篇微信文章，整理出五大“常青詞匯”，具體情況見圖2。

近五個月中，出現次數最多的三個詞語是，大學、中國和投票。相比較其他詞語，“大學”每月變化幅度并不大，每月在300次上下浮動。“中國”整體出現次數明顯低于“大學”，出現次數保持在150次左右。“大學”“中國”能體現出學校微信的屬性以及官方特點。但排名第三位的“投票”，則表現出當下高校官微吸粉的最佳方案——微信投票。知乎上“大學中微信投票的意義是什么？”的熱門回答是“學校公眾號小編的我，屆時就能同時看見快速漲粉和掉粉的奇跡景觀。”。近5個月在每月閱讀量前300篇微信文章中，以“投票”為主題的微信文章，閱讀量最高的是在2017年4月，由長春汽車工業高等專科學校發布的《誰是你心中的“最美教師”？》，目前閱讀量已破十萬，點贊數為342。除了一篇破十萬的文章之外，其他文章都有不錯的閱讀量，遼寧科技大學發布的《遼寧科技大學“鞍山好人?時代楷模” “最美人物”評選啦，快來為老師們投票！！！》，目前閱讀量達到98163，點贊數為183；中國政法大學6月發布《吾愛吾師 | 最受本科生歡迎的十位老師評選活動網絡投票開啟》，閱讀量達91162。

圖2 高校官微五大“常青詞匯”

單以2017年5月的數據來講，共有32篇文章以“投票”為主題，投票對象無所不包，最美宿舍、十佳學干、最佳歌手、師德標兵、形象大使、校園之星等各類校園比賽的人氣獎。其中5月閱讀量最高的是評選“時尚買手”的微信文章《浙理時裝周 | 首屆“紅袖杯”全國大學生時尚買手大賽網絡投票開始了！》，閱讀量達93034，點贊數為133。

除了上述三個詞語之外，還有兩類詞語出現頻率比較高，一類是高校名稱。出現頻率較高的多為高校簡稱，分別為交大、浙大和武大。“交大”上榜原因，在2017年5月刊的“微”報告已經提到，上海交通大學、西安交通大學、西南交通大學三所高校在發布文章時，都使用了“交大”來作為學校的簡稱。

第二類是事件性的詞語。微信公眾號本質還是傳播媒介，產生和傳播的過程是符合一般傳播媒介的規律，在公眾輿論場中，抓住公共傳播價值的時事熱點話題，融入自身特點，再次進入公眾輿論場傳播。而對于高校微信來講，要實時抓住高校熱點話題融入學校特點，才能達到最佳的傳播效果。從圖2我們大致可以了解，近5個月以來高校的熱點話題，3月紅極一時的“櫻花”，4月各所學校共慶“校慶”，5、6、7月高校在畢業、招生、錄取工作中忙碌著。這些話題在以往的“微”報告中都有所介紹，不在這里一一分析。

（責編：高錦）

（數據來源：清博大數據-清博指數）