城市手繪地圖：圖上“活”出的創(chuàng)意

李璇

在創(chuàng)意的激活下，地圖的功能，已經(jīng)不止于導(dǎo)航指路

近年來(lái)，無(wú)論是在院校為新生入學(xué)準(zhǔn)備的校園攻略里，還是在各地旅游景點(diǎn)內(nèi)出售的旅行指南上，都不乏手繪地圖的身影。

與側(cè)重科學(xué)測(cè)繪成果、講求精準(zhǔn)度和實(shí)用性的專業(yè)地圖不同的是，手繪地圖將重點(diǎn)放在了藝術(shù)層面，力圖通過(guò)更具人文內(nèi)涵與親和力的空間表現(xiàn)手法，在立體視角中呈現(xiàn)出特定地點(diǎn)獨(dú)有的文化魅力和個(gè)性色彩。

對(duì)于不少游客而言，手執(zhí)一份描繪著當(dāng)?shù)仫L(fēng)物的特色地圖，循著圖上的標(biāo)識(shí)在陌生的景物中探尋富有文化氣息的名勝建筑、市井街巷乃至食肆小店，已成為他們感受當(dāng)?shù)厣畹闹匾緩健?/p>

近日，一篇名為《設(shè)計(jì)師手繪“大秦圖”傳遞“最陜西”味道》的文章在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，也讓藝術(shù)設(shè)計(jì)師衛(wèi)東青和他的手繪地圖被更多人知曉。

如衛(wèi)東青一樣專注于手繪地圖和地圖文創(chuàng)產(chǎn)品的人越來(lái)越多。在創(chuàng)意的激活下，地圖的功能，已經(jīng)不止于導(dǎo)航指路。

繪制有溫度的城市故事

《忒色西安》是衛(wèi)東青的第一張手繪地圖作品，也是西安第一份真正意義上的手繪地圖。它耗時(shí)兩年完成，正面以鐘樓為中心，將西安城墻、二環(huán)、三環(huán)內(nèi)的地標(biāo)性建筑錯(cuò)落有序地排列在眾多街道之中;背面則繪圖介紹了西安的旅游景觀，以及當(dāng)?shù)氐奶厣孛⑿〕浴⒎窖缘让袼孜幕矫娴谋尘爸R(shí)。

在《忒色西安》之后，衛(wèi)東青又陸續(xù)創(chuàng)作了《大秦圖》《回訪上》《咥在西安》《溥彼韓城》《黨家村》等手繪地圖。

作家賈平凹在看過(guò)手繪游覽圖《溥彼韓城》后曾這樣評(píng)價(jià)：“把一座城，一段歷史用畫筆留在一張牛皮紙上，你讀它看它，就會(huì)想起兒時(shí)村中的老人給你講起的故事。”

這句點(diǎn)評(píng)，也道出了手繪地圖中所蘊(yùn)藏著的人與城之間的情感關(guān)系。

衛(wèi)東青向《瞭望東方周刊》表示，在繪制這些作品時(shí)，他會(huì)有意識(shí)地將個(gè)人的生活足跡和情感記憶以自己的方式反映在地圖中：“細(xì)看這些地圖，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一座建筑旁邊可能都帶有一些小故事與小人物，每一張手繪地圖里都會(huì)有故事。”

韓城是衛(wèi)東青的故鄉(xiāng)，在《溥彼韓城》這部表現(xiàn)故土風(fēng)物的作品中，他也將自己童年記憶中的場(chǎng)景展現(xiàn)了出來(lái)：“小時(shí)候我喜歡滾鐵環(huán)，可能在地圖里面就會(huì)畫出滾鐵環(huán)的人;也許我曾經(jīng)看過(guò)爆玉米花的場(chǎng)景，那我也會(huì)畫上一個(gè)老人在爆玉米花的畫面。”

通過(guò)在畫中增添上幾個(gè)小小的身影，衛(wèi)東青的手繪地圖也就隨之保留住了城市的幾許往事、幾抹前塵。

而在福州手繪地圖創(chuàng)作者池志海的筆下，手繪地圖又從另一個(gè)角度“觸摸”到了城市歷史的溫度。他創(chuàng)作的《漫走鼓嶺》《螺洲仿古》《平山福地畫林浦》《洪塘懷安》《嚴(yán)復(fù)故里南臺(tái)陽(yáng)岐》等手繪作品，將閩都文化的歷史風(fēng)韻一一復(fù)現(xiàn)。

在池志海創(chuàng)作的手繪地圖中，《倉(cāng)山老洋房探尋之旅》是他最為滿意、也是耗費(fèi)心力最多的作品。

倉(cāng)山老洋房，指的是坐落在福州市倉(cāng)山區(qū)的一片近代西式建筑，隨著時(shí)代更迭、人事變遷，這些頗富異國(guó)情調(diào)的歷史建筑，也慢慢凋零，不少老洋房已經(jīng)消失，與之相關(guān)的故事也隨之消散。

出于對(duì)老建筑的一份情結(jié)，也為讓更多人能了解這片有故事的老房子，池志海決定利用手繪地圖這種相對(duì)活潑的形式來(lái)復(fù)現(xiàn)老倉(cāng)山洋房昔日的風(fēng)采。“使用手繪地圖會(huì)有一種尋寶的感覺(jué)，體驗(yàn)感也會(huì)好一些。”池志海告訴《瞭望東方周刊》。

為真實(shí)還原老建筑的風(fēng)貌，池志海在數(shù)次實(shí)地走訪拍攝的基礎(chǔ)上，查閱了大量的歷史資料和老照片，在反復(fù)的研究對(duì)比中確認(rèn)了部分已經(jīng)消失的老洋房的形態(tài)、位置，并在手繪地圖上一一繪制出來(lái)。

在新版《倉(cāng)山老洋房探尋之旅》中，池志海根據(jù)幾年來(lái)老建筑的現(xiàn)狀和自己考證史料的最新結(jié)果，對(duì)原有地圖作了相應(yīng)的補(bǔ)充和添加，并在地圖背面調(diào)整了三條探尋路線，為前去探訪的背包客提供了更為便捷的選擇。

目前，池志海還在收集與倉(cāng)山老洋房有關(guān)的老物件、歷史檔案和老照片，“以后可能會(huì)做一本比較完整的書籍，把這些內(nèi)容都囊括進(jìn)去。”

打造專屬地圖名片

值得關(guān)注的是，展現(xiàn)地理信息文化的地圖產(chǎn)品不僅被民間力量自發(fā)催生，也受到了國(guó)家政策的鼓勵(lì)支持和各地政府的助力響應(yīng)。

2014年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)制作和出版多層次、個(gè)性化、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀地圖產(chǎn)品。要求積極發(fā)展地理信息文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)以地圖為媒介的動(dòng)漫、游戲、科普、教育等新型文化產(chǎn)品，培育大眾地理信息消費(fèi)市場(chǎng)。

2015年，由浙江省委宣傳部編制出版的《浙江文化地圖》問(wèn)世。作為以手繪卡通形式呈現(xiàn)的全國(guó)首張全省域文化地圖，《浙江文化地圖》共分為10個(gè)類別，囊括了全省最具知名度的文化地標(biāo)、5A級(jí)風(fēng)景名勝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化名人等155項(xiàng)元素。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇對(duì)《瞭望東方周刊》表示，各地政府以地圖為載體來(lái)弘揚(yáng)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化元素，是“一種較為時(shí)尚化、創(chuàng)意型的推廣方式，它促進(jìn)了溝通效果，加強(qiáng)了文化信息的傳播力度和社會(huì)參與度，是非常值得推崇的一種方式。”

除了涵蓋多種文化門類的地圖，針對(duì)某一細(xì)分主題的特色地圖，也在各地陸續(xù)出現(xiàn)，如由山西省地圖院在2015年編制的“三個(gè)文化”系列地圖——《山西省廉政文化地圖》《山西省紅色文化地圖》《山西省法治文化地圖》，將山西省三大文化中的精髓部分，以直觀的形象在地圖上標(biāo)示出來(lái)，打造出山西文化的新名片。

另外，由青島市勘察測(cè)繪研究院開(kāi)發(fā)的《漫游嶗山》紙智圖，利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，將紙質(zhì)地圖的全局感與電子地圖的細(xì)節(jié)精確度相結(jié)合，創(chuàng)意性地展現(xiàn)出了嶗山的旅游信息、風(fēng)俗文化和詩(shī)詞典故，提高了人與地圖的互動(dòng)性。

《漫游嶗山》紙智圖系列作品獲得了2016年中國(guó)測(cè)繪學(xué)會(huì)優(yōu)秀地圖裴秀獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，也為青島嶗山的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供了新的可能。

制圖行業(yè)的文創(chuàng)探索

除了特色地圖，以地圖元素為主要表現(xiàn)手段的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。

對(duì)于青島市勘察測(cè)繪研究院這樣一家專業(yè)的制圖單位來(lái)說(shuō)，將地圖與文化雙向融合、制造特色地圖文創(chuàng)產(chǎn)品，是行業(yè)在面臨時(shí)代挑戰(zhàn)時(shí)自我革新的主動(dòng)選擇。

2006年，傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖在電子地圖的沖擊下遭遇發(fā)展瓶頸，考慮到紙質(zhì)地圖存在的不耐水、不耐折、不方便攜帶等問(wèn)題，研究院首先從地圖的載體、裝裱形式等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。

青島市勘察測(cè)繪研究院地圖文化創(chuàng)意中心主任李偉對(duì)《瞭望東方周刊》介紹，他們首先在地圖制作材質(zhì)方面進(jìn)行了探索，開(kāi)發(fā)布藝地圖、絲藝地圖、磁吸地圖等，此外，還將傳統(tǒng)文化引入地圖文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)之中，剪紙地圖便是較為典型的一次嘗試。

李偉向本刊表示：“剪紙地圖的制作看似簡(jiǎn)單，但既要顧忌剪紙藝術(shù)的紙張?zhí)攸c(diǎn)，又要保證地圖上點(diǎn)、線、面的準(zhǔn)確無(wú)誤，在藝術(shù)觀賞和實(shí)際功用之間找到平衡，制作起來(lái)并不容易。”

2013年，在第26屆國(guó)際制圖大會(huì)上，表現(xiàn)青島四方區(qū)糖球會(huì)的《四方區(qū)剪紙地圖》獲得了“專家評(píng)審委員會(huì)其它地圖類一等獎(jiǎng)”，這也是中國(guó)歷年參加國(guó)際制圖大會(huì)獲獎(jiǎng)等級(jí)最高的一次。

2013年7月，國(guó)家測(cè)繪地理信息局批準(zhǔn)建設(shè)地圖文化與創(chuàng)意國(guó)家測(cè)繪地理信息局工程技術(shù)研究中心（以下簡(jiǎn)稱“研究中心”），由中國(guó)地圖出版集團(tuán)和青島市勘察測(cè)繪研究院共同建設(shè)。

在研究中心的平臺(tái)助力下，青島勘察測(cè)繪研究院加大了對(duì)地圖文創(chuàng)的研發(fā)力度，陸續(xù)推出了將地圖符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)化處理的“圖語(yǔ)解”系列、聯(lián)結(jié)古代輿圖與傳統(tǒng)山水畫元素的“山水遇”系列、針對(duì)不同城市肌理而設(shè)計(jì)的“城格”系列等地圖文創(chuàng)產(chǎn)品，并創(chuàng)立了品牌“圖之品”。

“地圖文創(chuàng)產(chǎn)品的這些新發(fā)展，也是十八大以來(lái)提倡“文化+”、推動(dòng)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合在地圖行業(yè)的一種實(shí)踐。”向勇對(duì)本刊記者表示，“圖語(yǔ)解”、“山水遇”等地圖文創(chuàng)產(chǎn)品，已不再單純強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能，而是將產(chǎn)品的文化價(jià)值放在了更為重要的位置上。

向勇將文化產(chǎn)品的價(jià)值分為三類：膜拜價(jià)值、展示價(jià)值與體驗(yàn)價(jià)值，體驗(yàn)價(jià)值又包括感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)與精神體驗(yàn)。

在他看來(lái)，地圖文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)需要尋找到這三種文化價(jià)值，并讓產(chǎn)品能夠以不同的形態(tài)、環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)這三種文化價(jià)值的循環(huán)傳播。“只有如此，文化才能發(fā)揮在新時(shí)代改變我們傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、附加價(jià)值和內(nèi)涵的重要?jiǎng)幽堋！?/p>

市場(chǎng)剛剛起步

在衛(wèi)東青與其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的作品系列中，雖然也不乏與地圖元素相關(guān)的手提包、T恤、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品，但在談到產(chǎn)品的發(fā)展時(shí)，衛(wèi)東青向本刊坦言：“這些產(chǎn)品的成本要比手繪地圖高一些，所以目前還不是我們的主要產(chǎn)品。”

在衛(wèi)東青、池志海等因個(gè)人情懷而選擇投身手繪地圖的創(chuàng)作者看來(lái)，自己的作品能否在市場(chǎng)上獲得好的反饋，并不是他們最為看重的因素。

池志海在淘寶開(kāi)設(shè)了一家“海國(guó)圖志文創(chuàng)小鋪”，但據(jù)他透露，開(kāi)店的主要目的“不是為了賣地圖”，而是“為喜愛(ài)古建筑的朋友提供分享的渠道，地圖賣多賣少都沒(méi)有關(guān)系。”

而衛(wèi)東青目前正在繪制的以拉薩為背景的手繪地圖，在創(chuàng)作之初甚至沒(méi)有將銷售環(huán)節(jié)納入考量：“只是想先畫起來(lái)，畫完再說(shuō)。”

但是，對(duì)于地圖出版集團(tuán)和制圖單位而言，地圖文創(chuàng)產(chǎn)品一旦開(kāi)啟商業(yè)化道路，就要從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度作出更多的考量。

2017年11月1日，主題為“城里的故事”的第三屆地圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽作品征集階段迎來(lái)最后一天。這項(xiàng)賽事由中國(guó)地圖出版集團(tuán)主辦，前兩屆比賽的主題分別是“不止地圖”與“地圖改變生活”。

從首屆開(kāi)始，創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽便將參賽作品的后續(xù)開(kāi)發(fā)能力設(shè)為重要的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。在第三屆比賽的評(píng)審依據(jù)中，除了對(duì)“創(chuàng)意獨(dú)特”“特點(diǎn)突出”“美觀實(shí)用”等有所強(qiáng)調(diào)，還要求作品“操作性強(qiáng)”，要“對(duì)設(shè)計(jì)作品后期的產(chǎn)品衍生有一定的考慮，對(duì)衍生產(chǎn)品的批量生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)成本和系列化都有一定的考慮”，顯示出對(duì)入選作品投入市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的期待。

在中國(guó)地圖出版集團(tuán)開(kāi)設(shè)的淘寶網(wǎng)店“輿圖天下總店”里，除了銷售有《地圖雜志》，地圖筆袋、世界時(shí)區(qū)漆器旋轉(zhuǎn)筆筒、復(fù)古地圖手表、地圖真絲領(lǐng)帶等不同類別的文創(chuàng)產(chǎn)品，也都包含在賣品之列。其中，“足跡BEIJING地圖”系列涵蓋了帆布手提包、杯墊和電子體重秤，算是其中較具特色與品牌價(jià)值的產(chǎn)品。

值得留意的是，第二屆地圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)“暢游首都系列地圖產(chǎn)品”——一組包含地圖元素的插畫、卡包、手包系列作品，并未在“輿圖天下總店”中出現(xiàn)。

據(jù)李偉透露，青島勘察測(cè)繪研究院目前正在經(jīng)歷“從專業(yè)化領(lǐng)域向大眾市場(chǎng)過(guò)渡”的過(guò)程。此前青島勘察測(cè)繪研究院的一系列地圖文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，“在營(yíng)銷上主要面向的還是業(yè)內(nèi)市場(chǎng)”，許多產(chǎn)品都是根據(jù)制圖單位的具體要求、地域特點(diǎn)而專門設(shè)計(jì)的，還未真正進(jìn)入大眾銷售領(lǐng)域。

“在進(jìn)入大眾市場(chǎng)后，我們要挖掘衍生品中的故事元素，做到個(gè)性化的表達(dá)，這是產(chǎn)品非常重要的生命線。”李偉說(shuō)道，“當(dāng)然，我們也會(huì)不斷做好產(chǎn)品的專利申請(qǐng)，在市場(chǎng)中保護(hù)好自己。”