中央電視臺：國家品牌計劃優化升級內容凸顯價值和資源優勢

祝媛莉

近日，2018年“CCTV國家品牌計劃”發布會在京召開。“國家品牌計劃”自2016年9月20日向社會公開發布，2017年1月1日起正式實施。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安表示，有80.3%的消費者知道國家品牌計劃。2018年，中央電視臺將以全新形象擔負起全新使命，優化升級“CCTV國家品牌計劃”。

廣告精準扶貧是“國家品牌計劃”的重要公益項目。2017年，來自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農產品免費登陸央視，惠及數百萬人。2018年，“國家品牌計劃”將繼續擴大扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰。

“國家品牌計劃”的另一項重要內容：國家重大戰略工程品牌傳播方案，旨在及時將我國重點領域取得的重大成就和最新成果廣而告之。目前央視已啟動實施國家基因庫項目、人工智能、北斗導航系統等重大戰略工程品牌傳播。2018年這一方案將繼續深入推進。

根據CSM媒介研究最新全國基礎調查研究，電視端全國測量儀推及人口為12.84億，收看中央電視臺的觀眾達到12.61億。今年上半年，中央電視臺整體市場份額33.72%，同比上漲2.07個百分點，漲幅7%。

中央電視臺作為國家主流媒體的責任擔當和影響力彰顯。堅守“新聞立臺”，中央電視臺在傳播政策、報道時事、關注民生等方面發揮重要作用。各大新聞節目矩陣組成強全球傳播格局：《新聞聯播》《新聞直播間》《朝聞天下》《東方時空》等多個欄目全天候播報世界局勢、國計民生;《經濟信息聯播》《經濟半小時》等財經類新聞將繼續提供前沿經濟資訊，以財經視角觀察天下大事;《深度國際》《今日亞洲》《華人世界》讓海外華人聽見中國聲音，讓全國觀眾擁有國際視野;《中國新聞》《今日關注》《海峽兩岸》等欄目關注國內政治局勢，分析兩岸關系現狀，讓海外華人能夠走遍世界看中國。

大型季播節目方面，中央電視臺秉大臺風范和擔當，大膽突破創新，厚植人文內涵，引領綜藝風尚。

央視重點推介的一批創新性優質節目資源，包括文博探索節目《國家寶藏》、用知識競賽傳播國學的《中國國寶大會》、科普益智競賽節目《科學總動員》、城市文化旅游競演節目《魅力中國城》、引領時代潮流的《中國節拍》、民族及流行音樂和戲曲融合的創新節目《中國戲歌》，以及全球華人家庭文化傳承節目《謝謝了，我的家》等。董卿轉型之作《朗讀者》第二季也將在嘉賓陣容、朗讀讀本、舞臺呈現和線下朗讀亭等方面提升。

此外，2018年，央視將重點打造原創詩詞文化類音樂節目《經典詠流傳》。該節目把詩詞和現代流行音樂結合，用“唱”的方式來傳播中國優秀傳統文化，獨具創新性。

CCTV-1央視綜合頻道的綜N代節目也將回歸。勵志挑戰節目《挑戰不可能》第三季將于11月起在周末黃金檔播出;合家歡真人秀《歡樂中國人》第二季正在籌備中;融媒體公益尋人節目《等著我》、勵志真人秀《出彩中國人》、科普節目《加油！向未來》、科學挑戰節目《機智過人》等的回歸也值得期待。

2018年是“體育大年”。中央電視臺擁有包含“2018年俄羅斯世界杯足球賽”在內的眾多世界頂級賽事獨家全媒體版權，從明年6月下旬起將和觀眾一起共度長達一個月的歡樂時光。

紀錄片方面，CCTV-9央視頻道重磅推出《舌尖上的中國》第三季、《航拍中國》第二季，以及由中央宣傳部推動，國家文物局、中央電視臺共同策劃制作的新節目《如果國寶會說話》。《如果國寶會說話》由資深導演徐歡領銜制作，計劃拍攝100集，每集5分鐘，通過100件來自全國各地的文物展示中國古人的創造力，介紹國寶背后的中國精神、中國審美和中國價值觀。此外，紀錄頻道還將推出20多部精品紀錄新片，涵蓋文化歷史、自然地理、社會現實、科技探索四大類，取材多樣，視角新穎，思想性、知識性、趣味性兼具。

在豐富優化資源的同時，央視也不斷提升“交互”體驗，啟用“聲紋識別技術”推出“邊看央視邊下單”的融媒體廣告。與大型電商平臺打通，多屏發力，為受眾提供即時場景式互動服務。