浙江衛(wèi)視：品牌內(nèi)容釋放“高能”廣告形態(tài)再創(chuàng)新

陳丹

11月3日，浙江衛(wèi)視主題為“中國藍(lán)，見未來”的2018年品牌傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略溝通會在杭州召開。在會上，浙江衛(wèi)視對綜藝板塊做了類型上的劃分，分別為“周五全明星大IP，周六的青春欄目，周日的文化欄目”。《王牌對王牌》《奔跑吧》《二十四小時(shí)》等“綜N代”節(jié)目將悉數(shù)回歸，《高能少年團(tuán)》《我們十七歲》《開心劇樂部》這些在今年上檔的新綜藝也將在明年推出第二季。

明年，浙江衛(wèi)視周五檔綜藝以全明星陣容的大IP節(jié)目為主，如《王牌對王牌3》《奔跑吧2》《中國新歌聲3》《夢想的聲音3》等。周杰倫確定加盟《中國新歌聲3》;王源確認(rèn)留任《王牌對王牌3》，繼續(xù)擔(dān)任隊(duì)長，節(jié)目預(yù)計(jì)將在2018年一季度周五黃金檔播出;《奔跑吧》則將推出12+1期，在12期節(jié)目之后進(jìn)行一次全天直播的嘉年華。

《我們十七歲2》《二十四小時(shí)3》《高能少年團(tuán)2》《天生是優(yōu)我2》《新舞林大會》《開心劇樂部2》《喜劇總動員3》等節(jié)目將登陸周六檔。《二十四小時(shí)3》延續(xù)原班人馬，將在2018年一季度播出，《高能少年團(tuán)2》將提升素人在節(jié)目中的比重。

周日檔主打文化類節(jié)目，將推出《熟悉的味道3》《小鎮(zhèn)上的來客》《同一堂課》《向上吧，詩詞2》《詩和遠(yuǎn)方》《豐收中國》《神奇伙伴在哪里》等節(jié)目。其中，《同一堂課》濮存昕、徐帆已進(jìn)入拍攝階段，孫儷、孟非等也將陸續(xù)加盟;《向上吧，詩詞2》則將升級一百人對抗全民。

值得關(guān)注的是，在周間節(jié)目上，浙江衛(wèi)視也將加大投入力度。周一上線一系列知識類節(jié)目，如《中國那么大》《知識秀》《最想上的課》。其中《知識秀》為羅振宇單人秀，暫定暑期檔推出。周二周三則以生活類節(jié)目為主，如《全能宅急便》《你好生活家》《小兒大醫(yī)生》等。周四將推出一系列音樂以及勵(lì)志類節(jié)目，如《中國夢想秀》《音樂朋友圈》。

電視劇方面，由唐嫣、竇驍、楊爍等主演的《時(shí)間都知道》;劉燁、林依晨主演的《老男孩》;陳偉霆、白百合主演的《南方有喬木》已確認(rèn)將于2018年登陸浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場。楊冪、阮經(jīng)天主演的《扶搖》雖仍在拍攝當(dāng)中，也被浙江衛(wèi)視預(yù)定。

溝通會當(dāng)天的亮點(diǎn)除了內(nèi)容之外，還在于浙江衛(wèi)視全新推出的三款廣告產(chǎn)品。第一大產(chǎn)品是面向電商開放的“藍(lán)色星期五 超級五折天”，觀眾可以在每周五通過掃描浙江衛(wèi)視臺標(biāo)進(jìn)入電商平臺，聯(lián)動電視與電商。第二大產(chǎn)品是浙江衛(wèi)視計(jì)劃在臺慶期間發(fā)布的“中國藍(lán)十周年10大品牌記憶”。浙江衛(wèi)視將聯(lián)合過去十年中合作過的10個(gè)品牌，推出10部微電影，重溫品牌和中國藍(lán)共同創(chuàng)造的經(jīng)典IP，如“跑男”《好聲音》《我愛記歌詞》等。據(jù)悉，這10部微電影將在臺慶日前半個(gè)月滾動播出。第三大產(chǎn)品則是推出24條定制創(chuàng)意廣告。以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為時(shí)間軸，浙江衛(wèi)視承擔(dān)這24條廣告的創(chuàng)意+拍攝+制作，并在二十四節(jié)氣前一天和當(dāng)天密集播出。