優酷聯合主流媒體，“豎屏時代”觸達更多年輕用戶

許艷艷

從“淘寶二樓”走入大眾視野的豎屏短視頻，在創新播出方式與觀看習慣做出了有益嘗試。未來，受眾的觀看體驗、傳播手段、場景還將持續發生深刻變化，如何應對這一發展趨勢？“新視聽時代的傳播新法”2017優酷秋集新資訊論壇帶來了多重解決之道。

豎屏觀看形式迎來風口，

優酷發力觸達年輕用戶

阿里文娛大優酷副總裁鄭蔚表示，在信息泛濫、資訊過剩的當下，傳播場景和用戶接受習慣產生了新的變化，平臺方要結合新視聽時代，不斷創新傳播手段。她同時表示，消費資訊場景如今已嚴重碎片化，場景競爭成為移動互聯時代的主陣地。資訊由誰傳遞、通過何種形式傳遞構成的“接受情緒”也成為用戶更在意的內容。傳遞渠道方面，社交媒體的分享及精準算法的應用必然導致內容表達出現變化。“接下來，豎屏觀看形式將迎來風口。”

“海量信息時代，抓取用戶眼球非常重要，這也是平臺首推豎屏資訊的緣由之一。”鄭蔚認為，與眾不同的傳播媒介與年輕用戶對個性的追求不謀而合。豎屏不僅是視頻表達手段，其技術本身已經改變了內容表達方式。“豎屏版的現場在連接用戶情感方面產生了微妙變化。目前資訊消費幾乎全部由移動端完成，豎屏則是最利于手機端操作的方式。”

豎屏時代來臨，新科技提升用戶體驗

在優酷產品技術平臺高級總監徐昊看來，豎屏時代的來臨始于用戶使用習慣，終于新科技手段。“用一個手指輕松完成海量內容消費將成為未來發展方向。豎屏中僅突出顯示一個視覺元素會讓用戶在消費內容時感到非常輕松。同時，豎屏帶來的沉浸式內容消費產品，也能達到更佳的信息傳遞效果和更優質的內容消費場景，極大提高頭部內容分發的可能性。”

徐昊同時表示，用戶單手在移動場景下進行碎片化的短時長內容消費，產品的核心能力是圖文消費體驗。“當用戶對當前視頻產生興趣后，他如果希望進行延伸閱讀，我們也將提供工具和手段。”

阿里文娛大優酷產品技術副總裁莊卓然認為，大數據、精準推薦、結構化等技術為實現內容精準推送提供了優勢，“基于此，未來平臺將能更精準地回饋內容消費者對資訊的個性化訴求。”

臺網融合、優勢互補，

傳統媒體UGC風口到來

談及與主流媒體的合作，鄭蔚表示，大優酷與所有主流媒體機構積極謀求深度戰略合作關系。從中國國際廣播電臺、新華社、人民日報到公安部金盾影視中心、多家地方頻道等，雙方優勢互補，實現主流聲音更好觸達年輕用戶的目的。在此過程中，場景將成為關鍵因素，“場景資訊”概念開始形成。平臺代表產品“辣報”立足打造互聯網場景短視頻資訊第一品牌，未來也將從時間場景擴展到地域場景、情緒場景。與地方臺合作方面，各地方平臺通過大魚號入駐的方式提供本地“辣報”資訊，阿里大生態將提供全程支持。