2017美國電影市場展亮點缺乏 蕭條更甚以往

思苒

在去年的美國電影市場展（American Film Market，下簡稱AFM）上，由英國喜劇演員薩莎·拜倫·科恩（Sacha Baron Cohen）主演的丹麥喜劇片《小丑》（Klown）大出風頭，成為圣莫卡尼海灘洛斯酒店的熱門談資，再加上拜倫·科恩精妙絕倫的推介演講，這部電影迅速在國際熱賣，eOne、Constantin、Sun等公司爭相購入影片的發(fā)行權。

前年，最受買家矚目的當屬《銀翼殺手2049》，最終被華納兄弟收入囊中；與此同時，由瑞安·雷諾茲（Ryan Reynolds）和塞繆爾·L·杰克遜（Samuel L. Jackson）聯(lián)袂主演的喜劇動作片《王牌保鏢》以全明星陣容成功吸引買家眼球，并于今年年初以1.7億美元的全球票房收官。

再往前數(shù)，2014年美國電影市場展上最熱門的影片則是昆汀·塔倫蒂諾（Quentin Tarantino）導演的犯罪懸疑片《八惡人》（The Hateful Eight）。當時，只有受到邀請的買家才可以前往韋恩斯坦國際影業(yè)公司位于貝弗利山的總部辦公室閱讀劇本。

然而今年，滿懷期待參加AFM展會的買家們無不悻悻而歸。“雖然這幾年情況都不太好，但今年真是顆粒無收，一部大制作也沒有。”德國電視集團ProSiebenSat.1采購總裁魯?shù)细瘛げ┧梗≧udiger Boss）說：“品質中等、中下等、下等，演員二流、三流、四流。一部可出手的都沒有。”

每年11月在洛杉磯圣莫卡尼海灘洛斯酒店舉行的美國電影市場展是全球三大電影市場之一，與德國柏林電影節(jié)（Berlin Film Festival）的歐洲電影交易市場和法國戛納電影節(jié)（Cannes Film Festival）的戛納電影交易市場齊名，自1981年首度登場以來，已經成為獨立電影業(yè)的支柱。數(shù)十年來，獨立電影業(yè)一直以預售形式銷售發(fā)行權：制片商與銷售代理會以這種模式預先出售影片的全球發(fā)行權，然后憑預售合約向銀行爭取融資，作為電影制作費。每年，制片商、銷售代理、發(fā)行商及電影制作人都會齊聚圣莫卡尼海灘洛斯酒店，一起商討預售及融資協(xié)定。曾經大熱的《暮光之城》和《饑餓游戲》最初便是從美國電影市場展上脫穎而出的。

然而多年后的今天，傳統(tǒng)的預售模式受到了極大挑戰(zhàn)。若有一部勢必賣座的電影，制片商要么孤注一擲，把全球的獨家發(fā)行權售予好萊塢某一家大公司——如華納兄弟公司買斷《銀翼殺手2049》全球發(fā)行權；要么穩(wěn)中求勝，把發(fā)行權售予Netflix。這讓原本寄希望于美國電影市場展的國際買家們要么退而求其次，要么只能空手而歸。

“我們與好萊塢電影制作公司STX Entertainment簽訂了輸出協(xié)議，所以我們心里有數(shù)，知道有片可發(fā)，比如《壞媽媽的圣誕節(jié)》（A Bad Moms Christmas）。”德國獨立電影發(fā)行公司Tobis StudioCanal總經理彼得·伊夫（Peter Eif）認為，“對于沒有這樣安排的人來說，日子就比較難過了。”

當然，美國電影市場展上仍有一些具備大賣潛力的優(yōu)秀電影“遺珠”等待發(fā)現(xiàn)挖掘。比如，Rocket Science簽下由喬納森·加庫波維茲（Jonathan Jakubowicz）幕后擔綱、杰西·艾森伯格（Jesse Eisenberg）主演的《Resistance》；Highland電影集團買下喬什·哈奈特（Josh Hartnett）主演的《Gut Instinct》；Voltage Pictures把曾經轟動一時的連環(huán)殺手泰德·邦迪傳記片《Extremely Wicked， Shockingly Evil and Vile》收入囊中，這部影片將由扎克·埃夫隆（Zac Efron）和莉莉·科林斯（Lily Collins）主演。不過，這些電影中沒有一部是全明星陣容、“大拿”幕后擔綱、大型電影公司保駕護航、一眼就能看出具有絕對吸引力的“吸金”大片。“展會上沒有這種組合的影片了，”某電影發(fā)行公司的負責人說，“難道已是窮途末路？難道展會的喪鐘已經敲響？有些東西需要改變了。”

為了避免高不成低不就的中游尷尬，許多發(fā)行公司開始為其購買的影片提供企劃、制作、融資等服務。“誰都想成為一家擁有發(fā)行分支機構的電影制作公司，因為單純的發(fā)行公司已是窮途末路。”一位電影資深采購員這樣說。FilmNation曾幫助融資和制作一度大熱的獨立影片科幻懸疑片《降臨》（Arrival）和喜劇愛情片《大病》（The Big Sick），但首席執(zhí)行官格倫·巴斯納（Glen Basner）感慨，那是一項極其艱巨的工作。

“現(xiàn)在，大家都在說要參與電影制作，是因為他們沒有影片可以發(fā)行，” 格倫·巴斯納說，“我不知道那是否就是進軍電影制作和融資領域的最佳理由。對我們來說，為了讓在創(chuàng)作過程中的電影擁有更好的創(chuàng)意從而吸引世界上更多的人走進電影院才是我們最關心的。然后，隨著影片的成功，我們也可以為公司爭得更多的優(yōu)勢。”

面對眼前的現(xiàn)實，一些買家也在調整自己的戰(zhàn)略：要么制作發(fā)行更多的國內影片——在歐洲、亞洲和拉丁美洲等市場，不少發(fā)行公司已經把目光投在本國片的制作；要么降低預期。“沒有大制作，所以必須聚焦在沒有大牌演員的小預算影片上。”O(jiān)range Entertainment的一位高層總結。

沒有明星陣容、卻有絕妙創(chuàng)意的小預算電影絕對有著巨大的市場潛力，比如，巴里·杰金斯（Barry Jenkins）編劇并執(zhí)導的《月光男孩》以500萬美元的超低預算，不僅斬獲奧斯卡、金球獎等重量級大獎的最佳影片獎，還在全球收獲6500萬美元票房，可謂名利雙收。

不過，如果沒有明星光環(huán)也不是名片續(xù)作，而要單純以品質和創(chuàng)意取勝，是一件極有風險的事情；而風險，恰恰是美國電影市場展上每一個人都最不愿意碰觸的東西。