2017美國(guó)電影市場(chǎng)展亮點(diǎn)缺乏 蕭條更甚以往

思苒

在去年的美國(guó)電影市場(chǎng)展（American Film Market，下簡(jiǎn)稱AFM）上，由英國(guó)喜劇演員薩莎·拜倫·科恩（Sacha Baron Cohen）主演的丹麥喜劇片《小丑》（Klown）大出風(fēng)頭，成為圣莫卡尼海灘洛斯酒店的熱門(mén)談資，再加上拜倫·科恩精妙絕倫的推介演講，這部電影迅速在國(guó)際熱賣，eOne、Constantin、Sun等公司爭(zhēng)相購(gòu)入影片的發(fā)行權(quán)。

前年，最受買家矚目的當(dāng)屬《銀翼殺手2049》，最終被華納兄弟收入囊中；與此同時(shí)，由瑞安·雷諾茲（Ryan Reynolds）和塞繆爾·L·杰克遜（Samuel L. Jackson）聯(lián)袂主演的喜劇動(dòng)作片《王牌保鏢》以全明星陣容成功吸引買家眼球，并于今年年初以1.7億美元的全球票房收官。

再往前數(shù)，2014年美國(guó)電影市場(chǎng)展上最熱門(mén)的影片則是昆汀·塔倫蒂諾（Quentin Tarantino）導(dǎo)演的犯罪懸疑片《八惡人》（The Hateful Eight）。當(dāng)時(shí)，只有受到邀請(qǐng)的買家才可以前往韋恩斯坦國(guó)際影業(yè)公司位于貝弗利山的總部辦公室閱讀劇本。

然而今年，滿懷期待參加AFM展會(huì)的買家們無(wú)不悻悻而歸。“雖然這幾年情況都不太好，但今年真是顆粒無(wú)收，一部大制作也沒(méi)有。”德國(guó)電視集團(tuán)ProSiebenSat.1采購(gòu)總裁魯?shù)细瘛げ┧梗≧udiger Boss）說(shuō)：“品質(zhì)中等、中下等、下等，演員二流、三流、四流。一部可出手的都沒(méi)有。”

每年11月在洛杉磯圣莫卡尼海灘洛斯酒店舉行的美國(guó)電影市場(chǎng)展是全球三大電影市場(chǎng)之一，與德國(guó)柏林電影節(jié)（Berlin Film Festival）的歐洲電影交易市場(chǎng)和法國(guó)戛納電影節(jié)（Cannes Film Festival）的戛納電影交易市場(chǎng)齊名，自1981年首度登場(chǎng)以來(lái)，已經(jīng)成為獨(dú)立電影業(yè)的支柱。數(shù)十年來(lái)，獨(dú)立電影業(yè)一直以預(yù)售形式銷售發(fā)行權(quán)：制片商與銷售代理會(huì)以這種模式預(yù)先出售影片的全球發(fā)行權(quán)，然后憑預(yù)售合約向銀行爭(zhēng)取融資，作為電影制作費(fèi)。每年，制片商、銷售代理、發(fā)行商及電影制作人都會(huì)齊聚圣莫卡尼海灘洛斯酒店，一起商討預(yù)售及融資協(xié)定。曾經(jīng)大熱的《暮光之城》和《饑餓游戲》最初便是從美國(guó)電影市場(chǎng)展上脫穎而出的。

然而多年后的今天，傳統(tǒng)的預(yù)售模式受到了極大挑戰(zhàn)。若有一部勢(shì)必賣座的電影，制片商要么孤注一擲，把全球的獨(dú)家發(fā)行權(quán)售予好萊塢某一家大公司——如華納兄弟公司買斷《銀翼殺手2049》全球發(fā)行權(quán)；要么穩(wěn)中求勝，把發(fā)行權(quán)售予Netflix。這讓原本寄希望于美國(guó)電影市場(chǎng)展的國(guó)際買家們要么退而求其次，要么只能空手而歸。

“我們與好萊塢電影制作公司STX Entertainment簽訂了輸出協(xié)議，所以我們心里有數(shù)，知道有片可發(fā)，比如《壞媽媽的圣誕節(jié)》（A Bad Moms Christmas）。”德國(guó)獨(dú)立電影發(fā)行公司Tobis StudioCanal總經(jīng)理彼得·伊夫（Peter Eif）認(rèn)為，“對(duì)于沒(méi)有這樣安排的人來(lái)說(shuō)，日子就比較難過(guò)了。”

當(dāng)然，美國(guó)電影市場(chǎng)展上仍有一些具備大賣潛力的優(yōu)秀電影“遺珠”等待發(fā)現(xiàn)挖掘。比如，Rocket Science簽下由喬納森·加庫(kù)波維茲（Jonathan Jakubowicz）幕后擔(dān)綱、杰西·艾森伯格（Jesse Eisenberg）主演的《Resistance》；Highland電影集團(tuán)買下喬什·哈奈特（Josh Hartnett）主演的《Gut Instinct》；Voltage Pictures把曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的連環(huán)殺手泰德·邦迪傳記片《Extremely Wicked， Shockingly Evil and Vile》收入囊中，這部影片將由扎克·埃夫隆（Zac Efron）和莉莉·科林斯（Lily Collins）主演。不過(guò)，這些電影中沒(méi)有一部是全明星陣容、“大拿”幕后擔(dān)綱、大型電影公司保駕護(hù)航、一眼就能看出具有絕對(duì)吸引力的“吸金”大片。“展會(huì)上沒(méi)有這種組合的影片了，”某電影發(fā)行公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)，“難道已是窮途末路？難道展會(huì)的喪鐘已經(jīng)敲響？有些東西需要改變了。”

為了避免高不成低不就的中游尷尬，許多發(fā)行公司開(kāi)始為其購(gòu)買的影片提供企劃、制作、融資等服務(wù)。“誰(shuí)都想成為一家擁有發(fā)行分支機(jī)構(gòu)的電影制作公司，因?yàn)閱渭兊陌l(fā)行公司已是窮途末路。”一位電影資深采購(gòu)員這樣說(shuō)。FilmNation曾幫助融資和制作一度大熱的獨(dú)立影片科幻懸疑片《降臨》（Arrival）和喜劇愛(ài)情片《大病》（The Big Sick），但首席執(zhí)行官格倫·巴斯納（Glen Basner）感慨，那是一項(xiàng)極其艱巨的工作。

“現(xiàn)在，大家都在說(shuō)要參與電影制作，是因?yàn)樗麄儧](méi)有影片可以發(fā)行，” 格倫·巴斯納說(shuō)，“我不知道那是否就是進(jìn)軍電影制作和融資領(lǐng)域的最佳理由。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，為了讓在創(chuàng)作過(guò)程中的電影擁有更好的創(chuàng)意從而吸引世界上更多的人走進(jìn)電影院才是我們最關(guān)心的。然后，隨著影片的成功，我們也可以為公司爭(zhēng)得更多的優(yōu)勢(shì)。”

面對(duì)眼前的現(xiàn)實(shí)，一些買家也在調(diào)整自己的戰(zhàn)略：要么制作發(fā)行更多的國(guó)內(nèi)影片——在歐洲、亞洲和拉丁美洲等市場(chǎng)，不少發(fā)行公司已經(jīng)把目光投在本國(guó)片的制作；要么降低預(yù)期。“沒(méi)有大制作，所以必須聚焦在沒(méi)有大牌演員的小預(yù)算影片上。”O(jiān)range Entertainment的一位高層總結(jié)。

沒(méi)有明星陣容、卻有絕妙創(chuàng)意的小預(yù)算電影絕對(duì)有著巨大的市場(chǎng)潛力，比如，巴里·杰金斯（Barry Jenkins）編劇并執(zhí)導(dǎo)的《月光男孩》以500萬(wàn)美元的超低預(yù)算，不僅斬獲奧斯卡、金球獎(jiǎng)等重量級(jí)大獎(jiǎng)的最佳影片獎(jiǎng)，還在全球收獲6500萬(wàn)美元票房，可謂名利雙收。

不過(guò)，如果沒(méi)有明星光環(huán)也不是名片續(xù)作，而要單純以品質(zhì)和創(chuàng)意取勝，是一件極有風(fēng)險(xiǎn)的事情；而風(fēng)險(xiǎn)，恰恰是美國(guó)電影市場(chǎng)展上每一個(gè)人都最不愿意碰觸的東西。