2018廣州國際玩具展招展火爆
——大平臺(tái)引領(lǐng)潮流孕育商機(jī)

本刊記者 馬玥

2018廣州國際玩具展招展火爆
——大平臺(tái)引領(lǐng)潮流孕育商機(jī)

本刊記者 馬玥

TOY & HOBBY CHINA 2018：BIG TOY SHOW LEADS MARKET TRENDS AND FOSTERS OPPORTUNITIES

三十載砥礪奮進(jìn)成就四海盛名！2018年，廣州國際玩具及模型展覽會(huì)將邁入第30個(gè)年頭。該展覽見證和緊隨著中國玩具業(yè)的起步、成長、發(fā)展壯大，成為中國玩具市場的風(fēng)向標(biāo)，和展現(xiàn)國內(nèi)外玩具潮流趨勢的大舞臺(tái)，備受業(yè)界肯定，享譽(yù)海內(nèi)外。于2010年起同期舉辦的廣州國際童車及嬰童用品展覽會(huì)亦是有口皆碑。

2018年4月8日～10日，第30屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)（下稱“廣州國際玩具展”）和第9屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會(huì)（下稱“廣州國際童車展”）將在廣州（琶洲）保利世貿(mào)博覽館舉行。據(jù)主辦方介紹，自今年7月中旬正式啟動(dòng)招展工作以來，企業(yè)的參展熱情高漲。截至11月30日，已有超過1000家企業(yè)報(bào)名參展。

全球經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展平臺(tái)吸引世界玩企

近期國際貨幣基金組織（IMF）在美國華盛頓舉行年會(huì)，據(jù)專家評(píng)估2017年全球75%的經(jīng)濟(jì)體都在加速增長，是近十年都不曾遇到的樂觀景象，這意味著全球經(jīng)濟(jì)的周期性復(fù)蘇正在繼續(xù)。

具體到玩具行業(yè)，中國供應(yīng)了世界玩具市場70%以上的產(chǎn)品，而今年的玩具出口十分喜人。1月～10月，全國玩具出口374.14億美元，同比增長34.38%；廣東省作為中國最大的玩具生產(chǎn)出口基地，今年1月～10月玩具出口198.34億美元，同比上升33.33%，占全國出口金額53.01%。今年無論是出口產(chǎn)品數(shù)量、出口總金額還是增長幅度，都是近10年來成績最好的。

經(jīng)濟(jì)、市場環(huán)境向好，使得海內(nèi)外的玩具企業(yè)市場拓展更加積極。自2018年廣州國際玩具展招展開始以來，不少外國玩企、采購商向主辦方咨詢國內(nèi)外玩具市場的變化和發(fā)展趨勢，同時(shí)表示希望借助廣州國際玩具展的平臺(tái)，與國內(nèi)玩企、采購商建立合作關(guān)系，尋覓更多商機(jī)。

廣州國際玩具展本著“服務(wù)中國放眼全球”的理念，經(jīng)過30年的培育發(fā)展，已成為海內(nèi)外玩具產(chǎn)銷的成熟渠道和玩具專業(yè)展覽會(huì)的響亮品牌。尤其是近年來，廣州國際玩具展成為不少國外玩企進(jìn)軍國內(nèi)市場的首選平臺(tái)，報(bào)名參展的國外玩企不斷增加。瑞士兒童眼鏡品牌SHADEZ計(jì)劃在2018年大規(guī)模進(jìn)軍中國內(nèi)地市場。他們將帶著兒童太陽眼鏡、兒童防藍(lán)光眼鏡等產(chǎn)品參加明年的展會(huì)，希望在展會(huì)上找到合適的零售商、批發(fā)商。而來自中國臺(tái)灣的樂寶積木、拿趣益智（Taken Fun & Art）希望借助廣州國際玩具展找到合作的國內(nèi)采購商。

2017年展會(huì)人潮涌動(dòng)

國內(nèi)外采購商體驗(yàn)新潮產(chǎn)品

依托產(chǎn)地集群優(yōu)勢展會(huì)成交實(shí)效顯著

廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)基地，現(xiàn)已形成了珠三角的深圳、東莞、佛山、廣州、中山、珠海和韓三角的汕頭、揭陽這八大玩具制造集群。產(chǎn)地集群的優(yōu)勢為廣州國際玩具展帶來了許多獨(dú)特的優(yōu)勢，也促使展會(huì)的成交實(shí)效顯著，在業(yè)界有口皆碑。

廣東玩具集群活力十足，每年廣州國際玩具展都會(huì)涌現(xiàn)一大批各類別的潮流新品，尤其是電子電動(dòng)、塑膠、遙控模型、兒童機(jī)器人等高科技產(chǎn)品，更是引領(lǐng)玩具行業(yè)潮流，比如今年的展會(huì)上，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）科技玩具、兒童機(jī)器人展示了高科技與玩具的完美結(jié)合，也掀起了2017年高科技玩具的潮流。明年的展會(huì)上，一批既有動(dòng)漫IP原創(chuàng)能力，又有強(qiáng)大的相關(guān)潮流玩具生產(chǎn)及銷售能力的展商也將繼續(xù)帶著新品亮相展會(huì)。

廣州國際玩具展上，生產(chǎn)商多是一大特點(diǎn)。基于廣東產(chǎn)地集群優(yōu)勢，采購商由展會(huì)到廠家一條龍商務(wù)對(duì)接活動(dòng)十分便利。采購商在觀展后，都會(huì)直接去企業(yè)的工廠進(jìn)行實(shí)地考察、下單，采購成效突出。2017年的廣州國際玩具展上，中山市德必勝玩具有限公司的“東方韻”娃娃首次亮相，引爆全場，不少采購商當(dāng)場提出要代理經(jīng)營權(quán)，并要求當(dāng)天到廠參觀。總經(jīng)理伍錫龍立刻租來一輛50座大巴，但因人數(shù)太多，仍有不少采購商沒能前往參觀。據(jù)了解，當(dāng)天參觀完后，就有采購商直接與該公司簽訂了代理合同。

“小豬佩奇”授權(quán)玩具亮相展會(huì)

據(jù)主辦方官方數(shù)據(jù)顯示，2017年廣州國際玩具展、廣州國際童車展上，到會(huì)專業(yè)觀眾來自全球82個(gè)國家和地區(qū)，統(tǒng)計(jì)人數(shù)超過5.3萬人，較2016年增長11%，其中境外買家2838名，激增21%。廣州國際玩具展、廣州國際童車展的專業(yè)觀眾幾乎覆蓋了大型超市、百貨商場、專賣店、批發(fā)市場等所有銷售渠道，而近年來比較火熱的電商、微商等渠道的采購商也與日增多。京東商城招商經(jīng)理袁野對(duì)展會(huì)的評(píng)價(jià)是“聚集眾多品牌、新品琳瑯滿目，折射當(dāng)下玩具潮流趨勢”。京東在觀展期間就下了幾個(gè)訂單。

顯著的成交實(shí)效使廣州國際玩具展在業(yè)內(nèi)有口皆碑，參展企業(yè)也不斷增多。據(jù)了解，由于展會(huì)展位長期供不應(yīng)求，主辦方與場館方進(jìn)行多次溝通研究，已加強(qiáng)了潛在展館的硬件設(shè)施建設(shè)，確定明年將繼續(xù)擴(kuò)大展覽面積，以滿足更多企業(yè)的參展需求。

2017年展會(huì)期間舉辦配套會(huì)議備受歡迎

持續(xù)豐富展會(huì)內(nèi)涵配套服務(wù)優(yōu)質(zhì)貼心

展會(huì)主辦方一貫以嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)的作風(fēng)著稱，著力為到會(huì)展商和采購商提供精準(zhǔn)對(duì)接和服務(wù)，同時(shí)不斷提升服務(wù)水平，促使展會(huì)持續(xù)發(fā)展壯大。

豐富展會(huì)內(nèi)涵：從今年的全球玩具銷售情況來看，IP授權(quán)玩具品類銷售額占全球玩具銷售額的27%，可見“玩具+IP”已經(jīng)成為玩具業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。廣州國際玩具展主辦方早已在展會(huì)上設(shè)置IP授權(quán)產(chǎn)品展區(qū)，聚集了“熊出沒”、“豬豬俠”、“大頭兒子和小頭爸爸”、“三只松鼠”、“流氓兔”等一大批眾多觀眾喜愛的IP形象及相關(guān)產(chǎn)品。主辦方還貼心服務(wù)業(yè)界，不斷豐富展會(huì)的授權(quán)服務(wù)，如舉辦品牌授權(quán)會(huì)議、搭建授權(quán)對(duì)接平臺(tái)等。

此外，隨著游樂場、主題樂園等新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，玩具銷售的渠道更加廣泛。為了更好地服務(wù)展商，主辦方深入各個(gè)新業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)研，邀請(qǐng)更多渠道的采購商參與廣州國際玩具展。

開通買家預(yù)登記通道：在招展工作火熱進(jìn)行的同時(shí)，主辦方也相繼開通了買家預(yù)登記通道。據(jù)介紹，目前，買家網(wǎng)上預(yù)登記已經(jīng)開通，有意向參與展會(huì)的買家可以登錄廣州國際玩具展官網(wǎng)（www.chinatoyfair.com）和廣州國際童車展官網(wǎng)（www.chinababyfair.com）進(jìn)行登記。而微信預(yù)登記服務(wù)將于明年開放，屆時(shí)“廣州玩具展”和“廣州童車展”微信公眾號(hào)將有信息提醒。

多場同期會(huì)議：2017年，主辦方在展會(huì)期間舉辦了營銷峰會(huì)、ELBM品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)、幼教等多場會(huì)議，受到了展商與客商的好評(píng)。2018年，主辦方還將繼續(xù)舉辦多場同期會(huì)議，邀請(qǐng)專業(yè)人士、行業(yè)大咖分析市場趨勢，具體詳情請(qǐng)關(guān)注“廣州玩具展”微信公眾號(hào)。