人工智能為玩具行業帶來新機遇

本刊記者 馬玥

人工智能為玩具行業帶來新機遇

本刊記者 馬玥

AI PROVIDES NEW OPPORTUNITIES FOR TOY INDUSTRY

說起近年來的熱詞，人工智能無疑是其中之一。谷歌、亞馬遜、百度、阿里巴巴、騰訊等國內外互聯網巨頭的紛紛布局，使得人工智能成為投資風口，各行各業紛紛摩拳擦掌，準備在該領域一展拳腳。

在玩具行業，全球玩具巨頭美泰、迪士尼、樂高早已嗅到了人工智能的市場機遇，紛紛在該領域進行布局，如美泰攜手阿里巴巴研制人工智能新品、迪士尼推出AI米老鼠、樂高發行積木機器人等等。在我國，國家層面的高度重視、技術的日漸成熟以及市場的良好接受度，人工智能將為玩具行業帶來新的機遇。

政策紅利頻發人工智能市場規模大

今年7月，國務院印發了《新一代人工智能發展規劃》，提出“實施全民智能教育項目，在中小學階段設置人工智能相關課程，逐步推廣編程教育，鼓勵社會力量參與寓教于樂的編程教學軟件、游戲的開發和推廣”。今年10月11日，國家發展改革委辦公廳下發了《關于組織實施2018年“互聯網+”、人工智能創新發展和數字經濟試點重大工程的通知》，將對“核心技術研發與產業化工程、基礎資源公共服務平臺工程、智能無人系統應用工程、智能機器人研發與應用工程”四大人工智能創新發展重大工程進行扶持，對符合條件的項目將統籌安排國家補助資金并下達投資計劃。

首屆世界智能大會召開

政策之外，政府主導下舉辦的首屆世界智能大會、成立的中國人工智能產業發展聯盟等，都是國家對人工智能的布局。而國家層面的高度重視與支持，來源于該領域廣闊的市場前景。根據艾瑞咨詢數據，2020年全球人工智能市場規模將達到1190億元，年復合增速約19.7%；同期，中國人工智能年復合增速將超50%，遠高于全球增速。

作為早已應用了人工智能的玩具行業，自然不能錯過這一爆發的市場。深圳市天博智科技有限公司董事長歐陽建軍告訴記者，近年來的人工智能熱潮已真正開啟人工智能時代的序幕，接下來20年人工智能技術將給人類社會生活和文明的進步帶來巨大變革，同時孕育著無數的商業機會和戰略機遇。沒有抓住人工智能時代脈搏、沒跟上人工智能技術發展腳步的行業和企業將會被時代淘汰。

技術日漸成熟玩具成最快落地產業之一

作為20世紀70年代以來的三大尖端技術之一，人工智能技術在最近幾十年得到了迅速發展，在很多學科領域都獲得了廣泛應用，并取得了豐碩的成果。歐陽建軍告訴記者，玩具業是人工智能技術最快落地的產業之一，而且主要應用在產品上。

語音識別與理解技術：縱觀市場上的人工智能類玩具最基礎的能力就是語音交互。歐陽建軍表示，目前已經大規模在玩具上應用的是嵌入式語音識別芯片，全球年出貨量已達到1億顆。嵌入式本地語音識別技術的低成本、高實時性、隱私安全性和開發靈活性等特點決定了語音識別芯片將在玩具智能化過程中很長一段時間內繼續扮演重要角色?！半S著聯網硬件成本的不斷降低，帶云端內容和強語義理解的云端語音識別正在主打內容的智玩產品中逐步應用，這也將是主打故事、兒歌等內容智能玩具的發展趨勢?！?/p>

視覺識別與分析技術：除了在兒童AR產品方面的應用外，視覺識別與分析技術中的人臉識別、物體識別、雙目跟隨等技術隨著芯片與傳感器等硬件性價比的不斷提高，也將大規模應用在仿生類智能玩具的各種應用場景和用戶體驗中，從而大幅度提升智能玩具的交互體驗和溢價能力。

能說會走、能歌善舞的bogo兒童探索機器人

智能舵機技術：今年8月17日，廣東偉力智能科技有限公司（下稱“偉力智能”）智能機器人成功挑戰吉尼斯世界紀錄的新聞刷爆了朋友圈。豆比機器人靈活的手腳刷新了人們對機器人的認識。歐陽建軍表示，機器人能夠擁有靈活的腿腳是應用了智能舵機技術（舵機是一種位置、角度伺服的驅動器，適用于那些需要角度不斷變化并可以保持的控制系統）的緣故。“隨著智能舵機技術的發展成熟和性價比不斷提升，高精度運動姿態控制在人型、仿生類以及STEAM教育相關的智能玩具上大規模應用成為可能?！?/p>

智能傳感器控制技術：隨著智能手機行業的爆炸性發展和巨大產量，促使各種高精度傳感器得以大規模應用從而使成本大幅度降低，這就使將這些傳感器和相應的控制技術大規模應用于玩具產品成為可能。

“全球著名的玩具企業樂高、Wow Wee、Spin Master、Parrot、孩之寶、美泰、迪士尼等都有相關布局和成果，國內玩企的腳步還遠遠落后，須奮起直追?！睔W陽建軍表示，人工智能技術將為玩具行業帶來產品與產業升級是大勢所趨，借助人工智能技術是新興玩具企業崛起和傳統玩具企業實現彎道超車的巨大機遇。

產品附加值高渠道窄但銷量可期

人工智能市場規模大，融入該技術的玩具市場又如何呢？據記者了解，由于人工智能類玩具一般具有教育、陪伴、交互、安防等多種功能，其高附加值決定了其售價比較高。通過在電商平臺以及玩具專賣店調查發現，人工智能類玩具價格少則六七百元，多則上千元，甚至幾千元、上萬元。高售價注定了該類型的產品銷售渠道比一般的玩具要窄。記者采訪了幾家研發人工智能類玩具的企業，了解了他們的主要銷售渠道。

省市級代理：由于人工智能類產品售價比較高，批發商一般都不會代理這類型的產品，因此企業一般都是通過大的省級代理、市級代理向全國各省市鋪貨。

實體店：微博上常常會有網友曬出在高鐵站、機場偶遇機器人的照片，這是因為機場和高鐵站也是這類產品的銷售渠道之一。“將高鐵站、機場作為產品的銷售渠道主要是因為客流量比較大，而且這類消費者的消費能力一般比較強?！睋拼笥嶏w股份有限公司聶小姐介紹，他們的產品也會通過宏圖三胞、美辰科技等電子數碼產品專賣店銷售。

線上店鋪：各類人工智能類玩具在電商平臺都有銷售，區別只在于商鋪的運營方是玩企還是代理商。偉力智能戴小姐告訴記者，他們的線上店鋪都是代理商在做，但是偉力智能會對線上產品進行控價，要求產品價格不能低于最低價格，防止低價競爭。

銷售渠道雖然比較窄，但銷量卻還不錯。據聶小姐介紹，自2016年11月上市到現在，科大訊飛的阿爾法小蛋出貨量30萬臺；阿爾法大蛋今年7月至今出貨量為3萬臺。戴小姐也表示，偉力智能的機器人銷量一直穩定提升，目前一個月的銷量大概在400臺左右，而且隨著產品知名度的提升，未來的銷售應該還會更好。剛剛推出積木機器人的廣東凱?？平涛幕邢薰径麻L助理謝竺釗也表示，行業內積木機器人做得比較好的企業，年銷售有上億元規模。