玩具網銷行情分析AR產品成“雙十一”新貴

本刊記者 陳 誠

玩具網銷行情分析AR產品成“雙十一”新貴

本刊記者 陳 誠

AR Toys Became the Upstart in Online Shopping Spree

一年一度“雙十一”電商大戰在硝煙彌漫中落下帷幕，天貓以1682億元再創銷售新高，而京東銷量亦增至1271億元，大有追趕天貓之勢。從產品類型來說，與玩具品類有一定交集的母嬰用品類占全網3.6%銷售額。其中，以中高端童車、童床為主打產品的“好孩子”是本次戰役中表現矚目的品牌，當天銷量沖破億元大關。

聚焦到玩具產業，本期榜單上，各類產品銷售活躍，新上榜產品分別有兔媽媽的閃電突襲，銘塔的多功能玩具箱，科比翼的AR游戲手槍，葡萄科技的AR照相館，費雪的寶寶布書套裝、安撫小羊羔嬰兒椅，萬格的旋轉木馬，樂高的七彩變色龍、灰姑娘的廚房、冰雪城堡，美高的大積木形狀學習套裝，柒彩熊的毛衣熊，好孩子的嬰兒手推車，以及速龍的四通道遙控燈光跑車。從具體新上榜產品分析，顧客偏愛挑選往常單價較高且在促銷活動打折力度較大的產品，以及新興的AR產品。

AR玩具市場初具規模

AR技術即增強現實技術，是目前的前沿科技。樂高和迪士尼最早將其運用到玩具產品上。國內AR玩具市場形成于2014年，其后AR早教品牌小熊尼奧的億元融資事件備受業界關注，引發國內AR玩具熱潮。這種技術對毛絨玩具、積木玩具或是其他幼教產品等品類，提供了值得期待的想象空間。

在現階段，網銷較為熱門的AR玩具主要分為AR早教產品，AR游戲和AR導航等品類，而上文提及的小熊尼奧就是利用AR技術將圖像立體化，在現實的基礎上進行展示。

與其他應用領域相比，AR早教玩具市場已初步摸索出盈利模式，卡片類的產品每張開發成本不高，但百張的卡片集在電商上則普遍能賣出50元以上，盈利可觀。

葡萄科技的奇妙發現

技術發展決定未來趨勢

“用戶體驗效果優劣、產品定位高低、軟件開發成本、產品生產數量是AR玩具附加值能否提高的主要因素。作為新興產品，國內AR產品比國外的AR產品更講究日常生活的實際運用。”上海市葡萄緯度科技有限公司產品總監、PaiAR產品線負責人周楊表示，還需要尋找、挖掘能將AR技術和玩具更好融合，更能滿足用戶體驗的產品。在軟件方面，需要繼續挖掘底層技術和給用戶呈現的方式；在硬件方面，AR技術的載體還沒能完全明確，需要進一步摸索。

武漢秀寶的綠之愛AR涂涂樂

對于是否看好AR產品，周楊認為，AR玩具曾在2015年經歷了一次市場爆發階段，未來AR產品會在移動設備端有所突破。例如iPhone8已經開始有意識地在手機端體現AR技術，產品下一步有可能繼續深入挖掘。就目前而言，AR產品仍然停留在較為簡單的初級階段，與消費者互動技術仍有待提高，但隨著相關智能手機及軟件的不斷革新，相信后市仍具有很大潛力。

消費者心聲

網上一些消費者對AR玩具品類有以下意見：

1.游戲單一趣味性不足；

2.激活流程手續繁復；

3.低齡兒童不懂操作；

4.產品對手機系統有兼容性限制；

5.每個子游戲都需下載不同APP。