“集美貌與才華于一身”的網(wǎng)紅們

新晉網(wǎng)紅實(shí)力圈粉，瘋狂融資

自2015年7月開始，一系列長度被控制在5分鐘以內(nèi)的吐槽視頻開始出現(xiàn)在社交平臺上，并不斷收獲用戶。視頻的拍攝場地是在一個略顯凌亂的普通家庭里，一個穿著隨意的素顏女子分飾多角，以脫口秀的方式，吐槽著社會上的種種怪象和偏見。

事實(shí)上，這些視頻內(nèi)容看似隨意，但都經(jīng)過了精心策劃，所表達(dá)的觀點(diǎn)也是大部分網(wǎng)友樂于看到的。視頻中，該女子對于情緒進(jìn)行了高度濃縮，節(jié)奏控制精妙且不失幽默感。這一系列“槽點(diǎn)滿滿”的視頻中的女子，就是后來被大家所熟知的“集美貌與才華于一身”的papi醬。這位中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生，用了半年左右的時間，在微博上收獲了800萬粉絲。不僅如此，其微信公眾號的單篇文章閱讀量也保持在十萬次以上的水平，視頻的總播放量接近3億次，甚至被很多媒體評選為這一年最知名的網(wǎng)紅之一。

盡管papi醬很火，但是后來的一則融資信息還是讓人略顯錯愕。3月份，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1 200萬元人民幣，獲得其12%的股份，papi醬團(tuán)隊(duì)則持股88%。通過簡單的計(jì)算，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)紅“段子手”papi醬的估值竟然高達(dá)1億元人民幣。

如今，獲得融資的papi醬仍然在推出自己的系列視頻節(jié)目，但同時也表示將和另一位網(wǎng)紅—羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇一起合作推介圖書。和papi醬同期走紅的，還有“太子妃”張?zhí)鞇邸ｋS著無節(jié)操、內(nèi)容跳脫的網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》的熱播，其女主角張?zhí)鞇垡惨騽≈行蜗箢H具網(wǎng)紅特質(zhì)，以及自己在微博上的個性表達(dá)圈粉無數(shù)，而迅速成長為一名實(shí)力網(wǎng)紅。如今的張?zhí)鞇凵韮r倍增，除了代言手游產(chǎn)品，其經(jīng)濟(jì)公司還收到了來自光線傳媒入股的8 000萬元人民幣。

老牌網(wǎng)紅，打造品牌開始變現(xiàn)

總體來說，網(wǎng)紅是一個生命周期普遍不長的群體。此前紅極一時的留幾手、琢磨先生和鳳姐等影響力已經(jīng)大不如前，風(fēng)光不再。不過，也有一些網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)通過搭建自己的品牌和持續(xù)生產(chǎn)有價值的內(nèi)容，使得自己仍有很高的存在感。這其中，羅輯思維、暴走漫畫、一個和萬合天宜等，都是正面的例子。

2012年創(chuàng)立的羅輯思維，如今已經(jīng)成功打造出了自己的品牌，并培養(yǎng)了自己的忠實(shí)用戶群。其創(chuàng)始人羅振宇也并不諱言，自己就是想通過羅輯思維品牌賣書賺點(diǎn)錢。在2015年的跨年夜，羅輯思維團(tuán)隊(duì)還在北京水立方舉辦了“時間的朋友”跨年演講，柳傳志、馮鑫和程維等多位圈內(nèi)大佬現(xiàn)身捧場。目前，羅輯思維的粉絲數(shù)已經(jīng)超過了550萬人，視頻播放總量超過2.9億次。去年10月，羅輯思維還宣布完成了B輪融資，這個只有十余人的公司已經(jīng)估值13.2億元人民幣。

如果說羅振宇的羅輯思維項(xiàng)目還有點(diǎn)正常創(chuàng)業(yè)的味道，那么號稱擁有2 000名員工的暴走漫畫，則可以稱之為正宗的網(wǎng)紅企業(yè)了。除了其創(chuàng)始人“王尼瑪”，更還先后包裝了唐馬儒、張全蛋和趙鐵柱等一系列網(wǎng)紅。深諳網(wǎng)絡(luò)屌絲文化的暴走漫畫，如今粉絲眾多，除了視頻節(jié)目之外，甚至還推出自有品牌的手機(jī)游戲。而與暴走漫畫類似的萬合天宜，則是由已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上小有名氣的“叫獸易小星”和“老濕”等網(wǎng)紅組團(tuán)創(chuàng)業(yè)。

值得一提的是，網(wǎng)紅并非全是草根，它已經(jīng)逐步成長為一種擴(kuò)大影響力的方式。

這一方面，大家最熟悉的例子莫過于“國民老公”王思聰了。王思聰?shù)奈⒉┖堋案艺f”，加上其首富之子的背景，“一不小心”就當(dāng)上了著名網(wǎng)紅。而躋身網(wǎng)紅的他也很快開始了影響力變現(xiàn)的計(jì)劃，其互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目熊貓TV正是其影響力變現(xiàn)的途徑之一。

另一個例子則來自娛樂圈。現(xiàn)實(shí)生活中的薛之謙是一名創(chuàng)作歌手，有自己的代表作品但人氣一般，而微博上的薛之謙變成了“逗比”一枚，是最有影響力的網(wǎng)紅之一。少發(fā)通告、鮮有緋聞，誰曾想薛之謙的網(wǎng)紅身份卻為他帶來了很多粉絲。無獨(dú)有偶，網(wǎng)絡(luò)上的表情包主人公周杰，如今也成為了很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“當(dāng)紅炸子雞”。

新經(jīng)濟(jì)模式正在崛起

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)全面普及，讓每個人都有成為網(wǎng)紅的可能。隨著社交平臺的成熟，信息的傳播方式得到了很大程度上的革新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個新現(xiàn)象。有觀點(diǎn)認(rèn)為：資本關(guān)注“網(wǎng)紅”，說明“網(wǎng)紅”聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。

事實(shí)也的確如此。目前，社群化已成為很多品牌的營銷新思路—這不但能擴(kuò)大有效傳播范圍，還能降低用戶獲取成本。通過網(wǎng)紅，品牌可以高效地切入其對應(yīng)的粉絲圈子，同時單次營銷成本要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)方式，同樣的預(yù)算可以完成多個營銷點(diǎn)的投入，同時還能增進(jìn)品牌親近感。

因此，我們看到了張全蛋出現(xiàn)在了魅族的發(fā)布會上，手游大作的海報(bào)中也有張?zhí)鞇鄣纳碛啊Ｈ绻酉聛韕api醬的視頻當(dāng)中出現(xiàn)了推廣內(nèi)容，相信也沒人會感到意外。而在未來，相信也會有更多網(wǎng)紅品牌問世，變現(xiàn)渠道變得更加直接。