全域旅游背景下的鄉村旅游發展研究

郝帥帥

中國地大物博，適合發展旅游業。從當下旅游市場的發展局勢來看，眾多消費者渴望通過鄉村旅游釋放生活工作壓力，放松心情，體驗鄉村生活，感受自然風光，因此，鄉村旅游越來越受到游客的歡迎。鄉村旅游也因此成為很多地區的鄉村創收、增收的支柱產業，眾多地區都在積極開發和規劃著鄉村旅游資源，但實際發展中存在諸多問題。而全域旅游理念為鄉村旅游發展提供了導向，本文將針對全域旅游背景下的鄉村旅游發展展開分析和探討。

引言

發展鄉村旅游對于增強當地農民收入，優化地區產業結構，推進社會主義新農村建設，改善農村面貌具有重要意義。但很多地區在鄉村旅游發展中還面臨著諸多問題，資源利用缺乏協調性，嚴重制約了鄉村旅游的持續發展。近些年，全域旅游理念逐漸引領新時期旅游規劃與開發工作，給鄉村旅游發展帶來了促進作用。因此，在鄉村旅游發展與規劃中，應積極針對當前面臨的問題和現實情況，貫徹全域旅游理念，逐步推進鄉村旅游發展。

一、鄉村旅游發展基本情況

鄉村旅游是以自然環境、民俗人文、游居以及鄉村農業為基礎的特色村野旅游形式。在旅游過程中游客可體驗當地的風土人情，親手種植、收獲農作物，享受難得的休閑時光，感受原生態的自然環境。但實際上，當前國內鄉村旅游發展現狀并不理想，面臨著旅游資源開發深度不夠，景點分布密集，區域資源利用協調性差等一系列問題。在國內鄉村旅游發展中，旅游資源開發思考過于局限，缺乏好的開發者和經營者，很多時候的開發規劃并不合理，旅游資源開發主題性不強，區域景點同質化現象嚴重。鄉村旅游帶動性沒有得到發揮，沒有充分利用當地其他附屬產業資源，更沒有把農業與旅游業有機結合，旅游過程不能滿足游客需求，無法通過鄉村旅游帶動地區經濟，限制了鄉村旅游發展前景。

全域旅游理念于2009年提出，指充分利用當地全部吸引物要素，全域參與、配合為游客提供全方位的旅游產品，滿足游客的旅游體驗。全域旅游整合了當地的產業資源，為旅游業持續發展提供了支持，以旅游業帶動了其他附屬產業的發展，促進了當地經濟協調發展。全域旅游理念在旅游業中的融入，提升了旅游質量，優化了旅游產業結構。很多學者認為，全域旅游理念為鄉村旅游發展提供了導向，能很好地解決當前鄉村旅游產業結構落后的突出問題。

二、基于全域旅游理念的鄉村旅游發展策略

從前文可知道，當前鄉村旅游發展存在諸多問題，實際發展現狀并不理想。而全域旅游理念的融入則能很好地解決當前鄉村旅游面臨的問題，將全域旅游理念融入鄉村旅游發展具有重要意義，因此，本文分析幾點基于全域旅游理念的鄉村旅游發展策略。

（一）加強鄉村旅游宣傳

全域旅游理念充分利用，各行各業積極參與，各部門齊抓共管，共同建設。因此，有必要利用當地政府部門的力量，加強當地鄉村旅游宣傳，協調好金融機構，動員當地企業和農戶參與到鄉村旅游建設中，通過品牌塑造，讓游客了解鄉村旅游目的地，提升區域鄉村旅游的知名度。而且通過有效的品牌宣傳，能吸引更多投資商，為基礎設施建設提供資金支持，逐步推進鄉村旅游可持續化發展，解決鄉村旅游發展資金不足的問題。

（二）發揮地方特色

具有主題性和特色性的鄉村旅游，才能有效吸引潛在客戶，實現持續發展的目標，增強當地市場的競爭力。因此，在鄉村旅游發展與規劃中，必須強化資源開發深度，做好旅游資源開發協調工作，依據當地自然資源、產業資源、文化資源優勢，進行鄉村旅游資源開發，充分發揮地方特色，從而保障鄉村旅游的經濟效益、社會效益、生態效益可持續。例如，少數民族地區，可發展民俗民族旅游，利用民族文化吸引游客。而自然資源豐富和農業發達的區域，則可以發展觀光游覽型鄉村旅游，以親近自然、走近自然為主題。如建設農業園、特色蔬菜園、養殖基地等，以此滿足游客回歸自然，體驗凝聚鄉村生活的愿望。

（三）完善政策體系

想要協調地方鄉村旅游發展，利用相關資源，帶動附屬產業，離不開完善的政策支持。因此，應基于全域旅游理念，盡快完善鄉村旅游發展的相關政策，營造良好的政策環境。例如，為當地企業提供優惠政策和保障政策，通過政策將鄉村旅游與企業及市場銜接在一起，及時開發適銷對路的旅游產品，進一步提高鄉村旅游帶動力。使鄉村旅游走向市場化、產業化，逐步提高農村旅游服務質量和檔次，增強鄉村旅游經濟效益，實現持續發展的目標。

三、結語

鄉村旅游發展建設對促進區域經濟發展建設，優化和調整地區產業結構都有極大的促進作用。但很多地區的鄉村旅游發展與規劃存在問題，難以獲得預期經濟效益和社會效益。而全域旅游理念為鄉村旅游發展提供了導向，因此，鄉村旅游開發應積極融入全域旅游的概念，加強地區產業資源協調，增強鄉村旅游帶動力，以此促進區域經濟協調發展。

（作者單位：三亞航空旅游職業學院）endprint