“旅游+新媒體”助推旅游目的地形象打造

李蜀鸝

隨著時代的進步與發展，先進的信息技術服務于人們生活的各個方面。現階段，在人們的日常生產生活中，用于接收信息的主要途徑是新媒體技術，隨著這項技術的不斷創新和完善，有效地拓寬了信息來源渠道和傳播方法，適用于各行各業的發展。在我國現階段的發展過程中，整個旅游行業以戰略性支柱產業的形象受到社會各界的廣泛關注，在其不斷完善和發展的過程中，需要借助新媒體技術進行有效的傳播與推廣，旅游目的地是游客的落腳點，利用新媒體技術做好宣傳打造工作，可以幫助旅游目的地實現品牌效應。隨著現在生活節奏的加快，人們大多會利用新媒體了解外面的世界，所以，旅游地可以借此進行有效宣傳，讓人們通過網絡發現大千世界的魅力。基于此，筆者利用新媒體技術發展的優勢，探討助推旅游目的地形象打造的有效策略，希望帶給讀者一些啟示。

引言

旅游發展行業包含兩層含義。第一，指在旅游指定地點存在的人文和自然文化相協調發展的物質，如著名的風景勝地，包括名山和草原。第二，從人類的視覺感官出發，更加傾向于對文化符號和媒體曝光度的注重，我們可以在各大媒體平臺中看到，最常見的是旅游類電視節目和網站中注重描繪的風景圖像等。進行相關旅游產品推廣和品牌塑造的過程中，需要不斷利用文化符號刷新人們的感官，讓我們的旅游資源獲得廣大民眾的認可與接受。不僅如此，隨著社會的發展進步，新媒體技術不斷走向成熟和完善，為視覺符號的傳播創造了有利的發展平臺，主要依靠互動性、個性化、海量化的傳播優勢和方法，科學合理地形成受眾對旅游產品價值的正確認識，讓人們可以真正領略到不同旅游景點的發展特色，從而保證游客熱情高漲，激發他們形成正確的旅游行為。

一、新媒體的特點

（一）新媒體傳播信息速度快，包含內容多樣

以Web 2.0技術作為發展的新媒體運行系統，其主要運用優勢體現在傳播信息速度快、包含內容多樣、打破空間界限，使人們在任何時間任何地點，都可以快速及時地獲得有效信息。除此之外，新媒體的發展特點還表現在可以容納海量信息，對主題進行傳播的方式呈現多樣化的發展趨勢，也就是每一個獨立的個體都可以作為信息傳播的源頭，利用新媒體超鏈接功能，深入了解旅游景點的各類發展信息，對旅游目的地形成獨有的思想認識，為視覺信息符號的有效傳播奠定基礎。眾所周知，旅游行業的發展過程中呈現的特性之一就是不可轉移性，而大多數游客對于目的地的初期認識都是通過媒體符號進行了解的，因為新媒體發展的信息量很大，保證旅游發展信息實現全面傳播，促使游客對旅游景點進行全方位了解和掌握。

（二）新媒體形態多樣化

在新媒體得到普遍的推廣和應用之前，進行信息傳播的主要手段就是紙媒和廣播等；而新媒體的發展可以圖文并茂地對旅游景點進行生動形象的傳播。因此，我們在對旅游目的地進行宣傳的過程中，應該適當應用視頻、短片記錄的形態進行文化符號的傳播，不斷提高視覺傳播的創新性和感召力，激發游客前來觀光旅游的想法。

二、有效運用多媒體技術打造旅游目的地

（一）利用藝術的作用

區域內打造旅游景點的主要目的是吸引更多的游客前來旅游觀光，為本地的經濟發展注入新的生機。因此，旅游地點通過媒介的宣傳手段，向廣大受眾展示自身發展的獨特性和魅力所在。現代化的發展過程中，幾乎整個旅游行業都在利用多媒體進行信息傳播，旅游市場競爭激烈，因此，為了在眾多的競爭目的地中脫穎而出，旅游地的信息傳播工作者需要運用藝術手法，突出展現旅游地的文化色彩，給人一種美輪美奐的感覺，要利用新鮮事物觸動人們的視覺。最為常見的是，可以站在專業的角度拍攝旅游地的唯美畫面，采用藝術手法把圖片傳播到各大網站上，讓人們欣賞簡單、直觀的美，激起人們想去看看的欲望。

（二）建立科學的生態旅游規劃

由于生活工作壓力過大，人們更愿意多親近大自然，置身青山綠水中，感受綠意盎然，因此，建立健全旅游區的生態旅游規劃，對保護環境和促進生態旅游的發展起著十分重要的作用。生態旅游規劃的制定要在全面了解保護區面積、功能以及保護對象等基礎上，利用新媒體技術做好整個方案的制訂、宣傳工作，保護自然環境，以和諧發展為主題進行旅游目的地的品牌打造，從而在確保發展生態旅游業的同時，保證主要的自然資源和自然環境得到有效保護，也在一定程度上促進生態旅游的可持續發展，促進生態效益和經濟效益的共同提升。

（三）整合營銷傳播策略

在新媒體發展環境下，科學合理地進行廣告植入已經成為有效的宣傳手段之一，我們平時看電視劇的時候，經常能夠看到“插播廣告”的現象，像是前幾年大火的電視劇《咱們結婚吧》，就頻繁出現御泥坊、統一奶茶的廣告，導致網友發聲為“超長廣告片”，所以，新的發展背景下，要求新媒體廣告擺脫以往的生硬、刻意，應該具備與人們切身實際相符合的創造性和趣味性。因為旅游地本身屬于開放性的系統空間，可以像《花樣姐姐》《爸爸去哪兒》這樣以綜藝節目的形式進行體現，也可以在影視劇中利用新媒體打造地域空間，設置游戲背景等，起到對目的地品牌打造的效應。

三、結語

良好的傳播方法和傳播效果，能夠對一個地域旅游行業的發展前景起到至關重要的影響作用，它直接影響了游客的旅游決策，所以，必須做好旅游目的地的宣傳打造工作。基于大數據時代的發展要求，旅游目的地必須依托媒介的力量做好形象傳播工作，時刻帶給游客眼前一亮、耳目一新的感覺，為區域內旅游業的發展打下堅實的基礎。

（作者單位：重慶市北碚區委黨校）endprint