淺議融媒體時代地方音樂廣播如何拓展
——以FM91舟山汽車音樂調頻轉型為例

宋 紅 /舟山廣播電視總臺

淺議融媒體時代地方音樂廣播如何拓展
——以FM91舟山汽車音樂調頻轉型為例

宋 紅 /舟山廣播電視總臺

2011年6月，國務院批準設立浙江舟山群島新區。為適應新區廣播發展的需要，進一步發揮廣播在推進海洋經濟和新區建設中的作用，2012年3月18日，FM91舟山城市之聲華麗轉身為FM91舟山汽車音樂調頻，致力打造浙江舟山群島新區最具活力的汽車音樂廣播，為新區人民提供更全面、更立體的生活資訊、音樂服務，營造優質高雅的音樂生活。然而作為一個只有100多萬的島城，一個音樂類型化廣播如何成功轉型？轉型改版節目經過多次策劃，精心設計才最終推出。新版節目強化“汽車、音樂、資訊”的專業服務特點，每一個節目的制作和包裝更加精致時尚，更貼近聽眾。同時圍繞品牌建設，不斷打造品牌節目和品牌主持人，推出品牌活動，目前在蜻蜓收聽人數及在都市類電臺排名都不斷提升。本文通過地方電臺的成功案例，探討了品牌節目、品牌活動、品牌主持人的內涵，具有一定實踐指導意義。

節目品牌 活動品牌 主持人品牌

FM91是舟山第一家全音樂電臺，轉型改版五年來，打造出了《音樂早班車》《全城熱點》《就要好聽》等品牌節目；《丁源淘音樂》《唱片街91號》《這些年我們聽過的歌》等多個音樂節目也深受聽眾喜愛，FM 91已成為廣受歡迎的新區音樂電臺。截止2017年3月18日，FM 91官方微信“hifm91”目前粉絲量已超7萬，實現多維度的臺網聯動，緊跟新媒體融合步伐。根據蜻蜓FM 2017年3月份官方數據統計，FM91在蜻蜓FM上的平均收聽人數9.27萬，位列全國都市電臺第19位，舟山第一位。改版五年來，FM91的廣告創收平均增幅18%。在舟山，FM91的主持人走到哪兒哪兒就是焦點，FM91成了名副其實的造星電臺。

那么，新媒體環境下地方廣播如何能夠成功轉型，實現節目收聽和廣告創收的雙增長呢？

一、適應新形勢發展需要，創新改版節目內容，塑造節目品牌

注重品牌的塑造讓FM91的主持人在廣播主持人中脫穎而出，天哥、涵mm、雯潔潔、宇暉等一批新生代主持人在線上線下活動中受到追捧，成為名副其實的舟山本土小明星?！度菬狳c》是FM91一檔娛樂脫口秀節目，由時尚霸氣的人稱“天哥”的美女主持天天擔綱主持。《全城熱點》節目通過互動話題、天哥脫口秀和各種音頻的演繹，一個敢愛敢恨又時尚霸氣俏皮的天哥通過聲音電波形成極易識別的品牌符號，由此而來的忠實粉絲用戶群體就成為了商業機遇，也成為了融媒體時代的牢固根基。

隨著移動互聯技術的發展，微博、微信等新媒體形態的流行，以及智能手機、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等廣播客戶端的使用，改變了人們獲取信息的方式，打破了大眾傳播的語境，使信息傳播朝著“碎片化”的方向發展。為適應這一新媒體發展的需要，FM91適時推出各種碎片化線性插件，有常規插件《城市氣象》《91飛訊》《91新歌榜》，也有主持人節目中提煉出來的精華內容像《天哥脫口秀》《車談》《童言萌萌答》，還有娛樂、養生資訊和文化類插件《嘻哈》《我不是大醫生》《古語新說》等。通過整、半點、板塊節目中插播的編排方式，使得線性節目與板塊節目融為一體，即豐富了聽友的聽覺感受，也彌補節目中沒有涉及到的一些領域的空白。這些線性插件不僅在節目中多次播出，同時上傳到微博、微信等客戶端，使得這些碎片化內容能夠更多次的傳播，與此同時，有選擇性的把線性插件做成現場版。通過多點多面布局碎片化線性插件，不僅有效地提升了聽眾參與節目的便捷性與多樣性，把節目的大眾傳播變成了人際傳播，更是打通了傳統媒體向新媒體的融合之路。

二、舉辦品牌活動提升廣播影響力，縱橫合作尋求廣播發展

廣播的魅力在創意和聲音，通過舉辦戶外活動等方式，時常給聽眾耳目一新之感。五年來，FM91舟山汽車音樂調頻通過舉辦一系列的戶外活動，不斷創新活動載體，擴大頻率影響力和美譽度，打造最受聽眾歡迎的主持人隊伍。

2012年5月至2013年1月，FM91舟山汽車音樂調頻成功舉辦了 “聲動舟山”全民K歌賽，比賽吸引了600多位K歌達人參賽，共舉辦了26場激烈的比賽，吸引了成千上萬市民的關注。比賽的錄音剪輯在廣播節目中滾動播出，比賽視頻在電視新聞綜合頻道全程播出，比賽公告、花絮、短視頻在舟山新區網發布，場場更新。在廣播、電視、網絡融合方面邁出了堅實的一步。

2016年，聲動舟山全民好歌曲大賽舉行。比起2012年，這場比賽加入了微信投票，大大提升了聽友粉絲的參與度，更是提升了FM91的影響了和美譽度，產生了良好的互動效果。通過比賽，有3萬多新粉絲加入FM91大家庭。

從2012年到2016年，FM91舟山汽車音樂調頻連續五年全方位報道東海音樂節演出盛況，緊跟融媒體發展步伐，不斷創新活動載體。從2012年的單純報道，到2013年的廣播全程直播，再到2016年的微博、微信、網絡、視頻直播，全媒體報道已成為常規性操作模式。

2016年，廣播業各種跨地域、跨行業的戰略合作頻繁上演，進一步促進了媒體融合的深度發展，并呈現出一種全面推進、共贏發展的局面。2016年，FM91與新區健身會所合作，打造為期一個月的首檔主播真人秀節目《拜拜啦！肉肉》。開啟廣播主持人走出直播室，通過手機直播的方式向聽友、粉絲們實時直播和在線互動，向大家展示兩位主持人減肥的過程。首次嘗試的廣播視頻直播真人秀節目獲得空前成功，第一次的直播收看人數總量就過萬。

2017年3月17日晚上，FM91舟山汽車音樂調頻開播五周年動力火車演唱會在普陀保利劇院精彩上演，為一路相伴的廣大聽友送上了一場視聽盛宴。1200多名聽友和FM91的主持人一起，用聲音分享屬于廣播的聲之風景。

三、總結與思考

技術在革新，時代在改變。隨著互聯網技術革命的不斷深入，智能手機、平板電腦的普及，以“互聯網 +”為概念的新媒體快速發展，給廣播提供了無限的想象空間，更為傳統媒體與新媒體的融合帶來了更大的可能。地方音樂廣播在新媒體時代盡管面對巨大挑戰，但也是難得的發展機遇，如何轉變廣播人的思維，結合新媒體進行廣播節目在內容、形式等方面的創新是提高廣播節目傳播的重要環節。融媒體時代，FM91從當初單一的廣播向全媒體延伸，FM 91的節目、活動不僅通過廣播、電視、紙媒，更通過微博、微信、視頻直播、網絡聯動等方式進行多方位立體傳播，大大提高了廣播品牌傳播的深度和廣度，實現了全媒體品牌價值的最大化。地方音樂廣播要充分利用新媒體，依靠新媒體的傳播平臺和熾熱粉絲，做好品牌節目，推廣品牌活動，打造品牌主持人，才能更好推動廣播快速發展。