如何假裝和新一屆諾貝爾經(jīng)濟學獎得主很熟

張文暉

作文君：當?shù)貢r間10月9日午間，2017年諾貝爾經(jīng)濟學獎揭曉，得主是美國芝加哥大學教授理查德·塞勒，獲獎理由是對行為經(jīng)濟學方面的貢獻，評審委員會委員表示：“塞勒的貢獻在于讓經(jīng)濟學更為人性。”他的主要學說是有限理性、社會偏好與缺乏自我控制，著有《非理性行為》等。網(wǎng)友調(diào)侃，“評審理性地把諾獎頒給了一個研究‘非理性的人”。你有沒有一種“諾貝爾經(jīng)濟學獎”這幾個字很厲害，但看到“行為經(jīng)濟學”就蒙了的感覺？其實，想要假裝和新一屆諾獎得主很熟并不難，看看這篇文章就好了。

其實，想要假裝和新一屆諾獎得主很熟并不難，首先你需要了解以下這幾件事。

比如，他是個演員……

老爺子出演過電影《大空頭》，電影中他解釋了“熱手謬誤”概念。有記者問這個理論對特朗普適用嗎，教授表示，“我認為，我的好萊塢生涯對我獲得諾貝爾獎有所幫助。至于特朗普總統(tǒng)，我想他還是去好好地看這部好電影好了”。

這位“不務(wù)正業(yè)”的塞勒教授1945年出生于美國新澤西州，1974年獲得美國羅徹斯特大學經(jīng)濟學博士學位。1995年起任芝加哥大學商業(yè)研究生院行為科學與經(jīng)濟學教授、決策研究中心主任至今。主要研究領(lǐng)域是行為經(jīng)濟學、行為金融學與決策心理學。作為現(xiàn)代行為經(jīng)濟學和行為金融學領(lǐng)域的先驅(qū)，理查德·塞勒有點“另類”，他總是盯著經(jīng)濟學中的悖論和反常現(xiàn)象，然后開創(chuàng)性地將經(jīng)濟學與許多看似風馬牛不相及的學科結(jié)合在一起研究。

經(jīng)濟學家應(yīng)不應(yīng)該撿起地上的十美元？

據(jù)了解，行為經(jīng)濟學是經(jīng)濟學的一個分支，它將行為分析理論與經(jīng)濟運行規(guī)律、心理學與經(jīng)濟科學有機結(jié)合起來，研究人類的理性、自私和趨利避害等心理如何影響人在經(jīng)濟活動中的決策。作為提出“有限理性”概念的塞勒就曾以身試法。他去芝加哥大學求職時，面試完經(jīng)濟學的同仁們送他出來，看到地上有20美元，塞勒毫不猶豫撿起來，結(jié)果大家都哈哈大笑：這是一場故意的測試。按照芝加哥學派的名言，地上有鈔票經(jīng)濟學家也不會撿。因為如果是真的，別人一定早就撿起來了而等不到你來撿。好在這個小插曲最終并未影響塞勒的求職，不過這些看起來比較傻的事情恰恰就是行為經(jīng)濟學的研究對象。

如果你丟了音樂會的門票還會再買嗎？

1980年，塞勒教授提出了心理賬戶理論。他認為人們不僅有對物品分類的習慣，對于錢和資產(chǎn)，人們一樣會將它們各自歸類，區(qū)別對待，在頭腦中為他們建立各種賬戶，從而管控自己的消費。比如，你弄丟了800元的音樂會門票，即使可以再花800元買到同樣的票，大多數(shù)人不會再買。但如果你沒提前買票，弄丟了800元的購物卡，你還會繼續(xù)掏錢買票聽音樂會嗎？大多數(shù)人都會買。這就是心理賬戶理論。在我們心里，音樂會門票800元和購物卡800元是不一樣的。前者代表娛樂預(yù)算，丟了之后再花錢就相當于1600元買了一張音樂會門票。而購物卡雖然丟了，但并不影響我們的娛樂預(yù)算，我們?nèi)钥梢岳^續(xù)花錢聽音樂會。同樣是丟了800元錢，但卻出現(xiàn)了不同的消費決定。因此，在人們心中的確存在著隱形賬戶：該在什么地方花錢，花多少錢，總要在心中做一番平衡規(guī)劃。

研究“非理性”的塞勒教授花錢理性嗎？

今年的經(jīng)濟學諾獎獎金為900萬瑞典克朗（約合110萬美元）。獲獎后，有人問塞勒教授怎么花這筆錢，這位研究“非理性”的72歲老人幽默地回應(yīng)：“我會盡最大努力，用非理性的方式把這些錢花光。”

（摘自微信公眾號“國是直通車”）endprint