高口碑為什么低收視 品質(zhì)劇窘境怎么破？

近日，一部有品質(zhì)劇苗頭的《生逢燦爛的日子》在東方衛(wèi)視開播，前兩集對上世紀(jì)70年代的細(xì)膩刻畫，喚醒了一代人的集體記憶，口碑不俗。該劇規(guī)避了各種可能導(dǎo)致收視率低迷的因素，首輪上星播出，東方衛(wèi)視大力宣傳，年代戲節(jié)奏快且刻畫細(xì)膩，還有張嘉譯、姜武、車曉等明星主演加持……但這部劇究竟能不能火起來，還得靠時間檢驗。

最近，各大衛(wèi)視開始進(jìn)入年度總結(jié)階段，盤點2017年播出的品質(zhì)劇，有的劇集堪稱現(xiàn)象級，創(chuàng)造了高收視率，有的劇集口碑不俗，收視率卻不高，如最近一個月上星播出的現(xiàn)實主義題材劇《平凡歲月》和《一樹桃花開》?，F(xiàn)實主義題材品質(zhì)劇頻頻陷入收視窘境，到底是哪個環(huán)節(jié)出了問題？

配置 宣傳力度不夠大

在資源配置上，不少高品質(zhì)、低收視的劇集宣傳嚴(yán)重滯后。這類劇集基本由戲骨領(lǐng)銜主演，他們甚少參與劇集宣傳，平常不拍時尚封面，極少出通告，更上不了熱搜。以都市情感劇《一樹桃花開》為例，該劇整個宣傳周期，不僅沒有主演徐帆、王志文的訪問資源流出，也沒有足以引起觀眾熱議的社會話題。

目前來看，高品質(zhì)、低收視的劇集以帶有年代感的現(xiàn)實主義題材居多：《平凡歲月》的故事發(fā)生在上世紀(jì)80年代，講述機(jī)修工人的故事；《一樹桃花開》帶有上世紀(jì)90年代的時代痕跡，講述兩代人之間的情感糾葛……這類劇集寫實且懷舊，敘事常采用線性處理方式，視覺效果有種10年前電視劇的陳舊感。

平臺 二輪劇缺乏關(guān)注

缺乏流量明星、話題影響力的劇集，無法成為“頭部資源”供上星衛(wèi)視首輪播出，往往選擇先在地面頻道播出。上個月播出的《一樹桃花開》以及正在播的《平凡歲月》都屬于二輪劇。某“一線衛(wèi)視”宣傳負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報記者：“行業(yè)狀況是，硬著頭皮花巨資買大劇、買頭部劇就等著賠錢，如果不買，就會被踢出一線衛(wèi)視陣營?！蹦敲椿ú黄疱X的所謂“非一線衛(wèi)視”該怎么辦？一位不愿透露單位的“非一線衛(wèi)視”宣傳人員告訴記者：“我們只能靠二輪劇或二輪網(wǎng)劇維持局面，沒錢做宣傳，就這么熬著。”

二輪劇的遇冷直觀體現(xiàn)在收視率上，以上周某日52城收視率排行榜后五名的劇集為例，《血染大青山》《小丈夫》《一粒紅塵》《謎砂》《反恐特戰(zhàn)隊》都屬于二輪播出，收視率均不到0.2。不考慮平臺影響力，僅“二輪播”劇集的標(biāo)簽，就影響了劇集的關(guān)注度。

趨勢 IP劇依舊強(qiáng)勢

從今年播出劇集的收視情況看，古裝偶像IP劇已經(jīng)出現(xiàn)下行勢頭，關(guān)注度大不如前。剛剛擔(dān)任中國電視協(xié)會副主席的著名編劇王麗萍接受羊城晚報記者專訪時也透露：“現(xiàn)實題材影視作品會在近年逐漸增多，越來越受重視。”但是，風(fēng)向變化以及現(xiàn)實題材劇集制播，仍需時間醞釀，根據(jù)各大衛(wèi)視近期放出的2018年待播劇集排播表來看，原創(chuàng)現(xiàn)實題材雖在增加，但I(xiàn)P劇依然強(qiáng)勢。

以東方衛(wèi)視2018年待播劇集為例，IP劇幾乎占據(jù)了排播劇集半壁江山：《瑯琊榜之風(fēng)起長林》《如懿傳》《武動乾坤》等待播古裝大劇，都有知名文學(xué)IP基礎(chǔ)；現(xiàn)實題材劇，同樣有IP支持，比如，《大江大河》由《歡樂頌》原著作者阿耐創(chuàng)作，《橙紅年代》改編自首部參評茅盾文學(xué)獎的同名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

環(huán)境 劇集積壓挺嚴(yán)重

在電視劇市場供過于求的情況下，劇集積壓現(xiàn)象明顯。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1至7月間，電視劇月均備案數(shù)量達(dá)93部，而今年上星衛(wèi)視月均播出新劇數(shù)量為13.5部，供給數(shù)量遠(yuǎn)大于電視臺的消化能力。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，有12部劇選擇先網(wǎng)后臺播出，而到2017年，在不包含《無證之罪》《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》等熱門網(wǎng)絡(luò)獨播劇的情況下，有近20部劇集選擇先網(wǎng)后臺播出。網(wǎng)劇市場對電視劇市場沖擊嚴(yán)重。

視頻網(wǎng)站近兩年常扮演“救命稻草”的角色，《遇見王瀝川》《吉祥天寶》《華胥引》等劇都積壓了3年以上才登陸視頻網(wǎng)站。但是，這一情況近期也在發(fā)生變化，視頻網(wǎng)站不僅開始在自制劇板塊下工夫，更開始花重金與電視臺搶大劇。例如，最近熱播的《海上牧云記》原本定下的播出平臺是湖南衛(wèi)視，但最后直接變成了網(wǎng)劇。

范例 正確的打開方式

品質(zhì)劇并非毫無出路，在提倡“現(xiàn)實主義”的大趨勢引導(dǎo)下，如果劇集主創(chuàng)能在制作期、宣發(fā)期下足工夫，現(xiàn)實主義品質(zhì)劇離爆款也不會太遠(yuǎn)。

上個月在北京衛(wèi)視播出的《情滿四合院》就差點成了爆款，收視率一度占據(jù)榜首。該劇由何冰、郝蕾兩位戲骨級演員領(lǐng)銜主演，講述上世紀(jì)60年代至90年代北京老四合院的溫情故事。老演員的影響力雖不及流量明星，但都引發(fā)了不少關(guān)于“教科書式演技”的話題；該劇雖是二輪上星，但北京衛(wèi)視作為獨播平臺，也對該劇做了大量宣傳工作，還辦了發(fā)布會；敘事雖然傳統(tǒng)，但導(dǎo)演講故事的能力相當(dāng)扎實……面對種種不利因素，《情滿四合院》都能迎刃而解。

前晚開播的《生逢燦爛的日子》同樣具備高口碑、高收視品質(zhì)劇的苗頭。該劇的一大特色是將懷舊情懷轉(zhuǎn)化為溫情脈脈直抵人心的好故事。首播集中，媽媽洗衣手被凍傷，她的三兒子心疼媽媽，靠搬汽水賺的錢買了一臺洗衣機(jī)，媽媽和兒子抱在一起，不少網(wǎng)友瞬間淚目。不少網(wǎng)友大贊這一幕達(dá)到了《請回答1988》對生活細(xì)膩刻畫的高度。編劇果靖霖在東方衛(wèi)視發(fā)布會上自信地表示：“我認(rèn)為我寫出了真實且能打動人的故事?！?p>