高口碑為什么低收視 品質劇窘境怎么破？

近日，一部有品質劇苗頭的《生逢燦爛的日子》在東方衛視開播，前兩集對上世紀70年代的細膩刻畫，喚醒了一代人的集體記憶，口碑不俗。該劇規避了各種可能導致收視率低迷的因素，首輪上星播出，東方衛視大力宣傳，年代戲節奏快且刻畫細膩，還有張嘉譯、姜武、車曉等明星主演加持……但這部劇究竟能不能火起來，還得靠時間檢驗。

最近，各大衛視開始進入年度總結階段，盤點2017年播出的品質劇，有的劇集堪稱現象級，創造了高收視率，有的劇集口碑不俗，收視率卻不高，如最近一個月上星播出的現實主義題材劇《平凡歲月》和《一樹桃花開》。現實主義題材品質劇頻頻陷入收視窘境，到底是哪個環節出了問題？

配置 宣傳力度不夠大

在資源配置上，不少高品質、低收視的劇集宣傳嚴重滯后。這類劇集基本由戲骨領銜主演，他們甚少參與劇集宣傳，平常不拍時尚封面，極少出通告，更上不了熱搜。以都市情感劇《一樹桃花開》為例，該劇整個宣傳周期，不僅沒有主演徐帆、王志文的訪問資源流出，也沒有足以引起觀眾熱議的社會話題。

目前來看，高品質、低收視的劇集以帶有年代感的現實主義題材居多：《平凡歲月》的故事發生在上世紀80年代，講述機修工人的故事；《一樹桃花開》帶有上世紀90年代的時代痕跡，講述兩代人之間的情感糾葛……這類劇集寫實且懷舊，敘事常采用線性處理方式，視覺效果有種10年前電視劇的陳舊感。

平臺 二輪劇缺乏關注

缺乏流量明星、話題影響力的劇集，無法成為“頭部資源”供上星衛視首輪播出，往往選擇先在地面頻道播出。上個月播出的《一樹桃花開》以及正在播的《平凡歲月》都屬于二輪劇。某“一線衛視”宣傳負責人告訴羊城晚報記者：“行業狀況是，硬著頭皮花巨資買大劇、買頭部劇就等著賠錢，如果不買，就會被踢出一線衛視陣營。”那么花不起錢的所謂“非一線衛視”該怎么辦？一位不愿透露單位的“非一線衛視”宣傳人員告訴記者：“我們只能靠二輪劇或二輪網劇維持局面，沒錢做宣傳，就這么熬著。”

二輪劇的遇冷直觀體現在收視率上，以上周某日52城收視率排行榜后五名的劇集為例，《血染大青山》《小丈夫》《一粒紅塵》《謎砂》《反恐特戰隊》都屬于二輪播出，收視率均不到0.2。不考慮平臺影響力，僅“二輪播”劇集的標簽，就影響了劇集的關注度。

趨勢 IP劇依舊強勢

從今年播出劇集的收視情況看，古裝偶像IP劇已經出現下行勢頭，關注度大不如前。剛剛擔任中國電視協會副主席的著名編劇王麗萍接受羊城晚報記者專訪時也透露：“現實題材影視作品會在近年逐漸增多，越來越受重視。”但是，風向變化以及現實題材劇集制播，仍需時間醞釀，根據各大衛視近期放出的2018年待播劇集排播表來看，原創現實題材雖在增加，但IP劇依然強勢。

以東方衛視2018年待播劇集為例，IP劇幾乎占據了排播劇集半壁江山：《瑯琊榜之風起長林》《如懿傳》《武動乾坤》等待播古裝大劇，都有知名文學IP基礎；現實題材劇，同樣有IP支持，比如，《大江大河》由《歡樂頌》原著作者阿耐創作，《橙紅年代》改編自首部參評茅盾文學獎的同名網絡文學作品。

環境 劇集積壓挺嚴重

在電視劇市場供過于求的情況下，劇集積壓現象明顯。據有關數據統計，今年1至7月間，電視劇月均備案數量達93部，而今年上星衛視月均播出新劇數量為13.5部，供給數量遠大于電視臺的消化能力。

根據數據統計，2016年，有12部劇選擇先網后臺播出，而到2017年，在不包含《無證之罪》《白夜追兇》《春風十里不如你》等熱門網絡獨播劇的情況下，有近20部劇集選擇先網后臺播出。網劇市場對電視劇市場沖擊嚴重。

視頻網站近兩年常扮演“救命稻草”的角色，《遇見王瀝川》《吉祥天寶》《華胥引》等劇都積壓了3年以上才登陸視頻網站。但是，這一情況近期也在發生變化，視頻網站不僅開始在自制劇板塊下工夫，更開始花重金與電視臺搶大劇。例如，最近熱播的《海上牧云記》原本定下的播出平臺是湖南衛視，但最后直接變成了網劇。

范例 正確的打開方式

品質劇并非毫無出路，在提倡“現實主義”的大趨勢引導下，如果劇集主創能在制作期、宣發期下足工夫，現實主義品質劇離爆款也不會太遠。

上個月在北京衛視播出的《情滿四合院》就差點成了爆款，收視率一度占據榜首。該劇由何冰、郝蕾兩位戲骨級演員領銜主演，講述上世紀60年代至90年代北京老四合院的溫情故事。老演員的影響力雖不及流量明星，但都引發了不少關于“教科書式演技”的話題；該劇雖是二輪上星，但北京衛視作為獨播平臺，也對該劇做了大量宣傳工作，還辦了發布會；敘事雖然傳統，但導演講故事的能力相當扎實……面對種種不利因素，《情滿四合院》都能迎刃而解。

前晚開播的《生逢燦爛的日子》同樣具備高口碑、高收視品質劇的苗頭。該劇的一大特色是將懷舊情懷轉化為溫情脈脈直抵人心的好故事。首播集中，媽媽洗衣手被凍傷，她的三兒子心疼媽媽，靠搬汽水賺的錢買了一臺洗衣機，媽媽和兒子抱在一起，不少網友瞬間淚目。不少網友大贊這一幕達到了《請回答1988》對生活細膩刻畫的高度。編劇果靖霖在東方衛視發布會上自信地表示：“我認為我寫出了真實且能打動人的故事。”