世界知名服裝品牌公司如何面對環(huán)保問題

龔文淼

尚風格變幻莫測，趨美趨靚，永不改變。但今天展現(xiàn)永恒時尚的服飾在商場櫥窗和家庭衣柜中的保存時間卻遠沒有過去那樣持久。2000年至2014年間，全球服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻了一番。服裝公司的經(jīng)營也越來越有效，服裝產(chǎn)品生產(chǎn)周期更短，追求時尚的人為這些公司帶來更大的利潤。僅從一年內推出的系列時裝來看，快時尚服裝品牌，如Zara（西班牙Inditex旗下品牌）現(xiàn)已發(fā)布不下20種新款，而瑞典H&M公司也不甘寂寞，發(fā)布了16款新品。

穿著時尚，吸人眼球。除了巨額花費，消耗資源，這給我們帶來的是巨大的環(huán)境代價。據(jù)麥肯錫管理咨詢公司推算，每生產(chǎn)1kg布料，從棉花地里噴灑的殺蟲劑到浸染牛仔布的水池，全過程平均會產(chǎn)生23kg溫室氣體。由于消費者現(xiàn)在對服裝的保有時長僅為15年前的一半，因此制造服裝的投入很快會被消耗殆盡。西方業(yè)界對發(fā)展中國家的消費越來越擔憂，與發(fā)達國家相比，發(fā)展中國家購買力越來越強，服裝的數(shù)量也越來越多，幾乎無可爭議地將會在不久后超越發(fā)達國家。

大部分服裝公司深知，消費者遲早會意識到該問題的嚴重性。早在上個世紀90年代，諸如耐克、沃爾瑪、普力馬克等公司生產(chǎn)產(chǎn)品的工作環(huán)境，工人的工作環(huán)境問題就引發(fā)了各種爭議，導致這些品牌遭受嚴重損失。他們認為，服裝行業(yè)再也不能這樣下去了。

利用可再生資源驅動生產(chǎn)設備運作是服裝公司應對環(huán)保問題的一項有力措施。這可大幅度減少水資源和化學物品的使用。研發(fā)新的材料和先進的生產(chǎn)工藝，以此減少服裝生產(chǎn)的投入。去年，H&M成為 “優(yōu)質棉”最大的采購商（優(yōu)質棉簡稱BCI，全稱Better Cotton Initiative，即指優(yōu)質棉計劃項目，旨在使全球棉花的種植更有利于棉農(nóng)，更有利于種植環(huán)境和該產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展）。這種棉花的生產(chǎn)方式包含沒有使用危害性的殺蟲劑且對水資源進行了嚴格的管制。這種優(yōu)質棉已在24個國家得到推廣實施并種植，其年產(chǎn)量占全球棉花總產(chǎn)量的12%。綠色和平組織指出，H&M服裝制造過程中已消除有毒的全氟化合物（用于制造防水服裝）；耐克公司飛針編織技術（Flyknit）促使運動鞋的鞋面切割和縫合生產(chǎn)減少了60%的浪費，其系列產(chǎn)品帶來的收入比上一財政年增收10億美元。但這些對于許多其他企業(yè)而言，研發(fā)新的生產(chǎn)材料和工藝并不是首要選擇。很多公司并不把對整體環(huán)境造成的影響算入生產(chǎn)成本。

業(yè)界認為，引入環(huán)保系列產(chǎn)品甚至會給品牌帶來風險。消費者思想可能會發(fā)生改變，從自覺選擇穿環(huán)保的綠色T恤，轉變到認為其他服裝種類可能成為引發(fā)地球災難的誘因。另一些服裝品牌則鼓勵回收顧客丟棄的舊衣物，回收固然很好，但如今的服裝幾乎都是混合面料——通常是以聚酯纖維為主。將其分離是件難事，并且普通的回收方式會降解纖維，但采用化學方法又異常昂貴，不切實際。將二手服裝銷往亞非國家也不現(xiàn)實。即使當?shù)厥袌鲂枨罅看螅苜徺I所有二手服裝，但其聚酯纖維混合面料的衣服質量差，銷售時間難以長久維持。

環(huán)保專家認為，生產(chǎn)更多耐用型服裝即可解決這一問題。英國設計師湯姆·克里藍（Tom Cridland）研發(fā)生產(chǎn)的男裝可穿30年之久，這主要是因為其牢固的縫紉線和避免縮水的特殊方法。今年以來，該公司的財政收入預計為100萬美元，但各部分比例難以平衡。另一家公司，即南美首屈一指的登山和遠足裝備制造商巴塔哥尼亞公司（Patagonia）宣稱，他們將派雇員去校園幫助學生修補夾克和衣服，使其穿著長久而不更換，同時還幫助他人修剪草坪。該公司因開發(fā)出一種與氯丁橡膠不同的潛水衣制作材料而享譽世界。他們聲稱，其生產(chǎn)已不再使用石油產(chǎn)品。他們認為，紡織服裝的創(chuàng)新異常重要。服裝時尚風格可永久不變，但服裝生產(chǎn)的模式如今已不同以往。

為此，世界上所有紡織服裝企業(yè)都應聯(lián)合起來，鼓勵創(chuàng)新，推出可持續(xù)性耐久耐穿的服裝，把快時尚改為慢時尚更值得稱道。

（據(jù)英國《經(jīng)濟學人》http：//www.economist.com/news/business-and-finance/21720200-global-clothing-production-doubled-between-2000-and-2014-looking-good-can-be近期資料）endprint