以文化自信為筋骨展幸福家庭的時代形象

親子互動真人秀《爸爸去哪兒》第五季自9月7日開播，其以契合時代精神的正能量內容輸出，網感十足的暖萌制作風格，極致專業的廣告營銷策略實施，引發當代中國社會有關偶像、親子、家庭、婚戀、旅游、廣告營銷等多方面的社會關注，以及全產業鏈熱議。

截至11月29日，《爸爸去哪兒》第五季豆瓣評分8.2；排名骨朵影視網絡綜藝榜總榜TOP1；新浪微博#爸爸去哪兒#主話題閱讀量突破477.5億；節目相關熱詞登錄新浪微博實時熱搜榜超300次，登頂TOP1超80次；全網播放量破51.1億。該節目實力自證作為經典IP的長青魅力。《爸爸去哪兒》第五季于12月7日迎來收官。

立足文化傳承 精心選址講述中國故事

近年來，我國在全社會范圍積極倡導公共文化和非物質文化遺產保護；國家新聞出版廣電總局多次下發通知，要求全國廣電系統積極開辦弘揚和傳承優秀傳統文化的節目。《爸爸去哪兒》第五季，響應國家號召，遵循國家新聞出版廣電總局倡導的創作思路，將華夏歷史文明和非物質文化傳承深植入節目骨髓，潛移默化地向網友傳播中華民族的文化自信和節目的人文氣質。

本季《爸爸去哪兒》，爸爸和萌娃們的六站旅程地域文化特色鮮明。節目組精心選址，一路通過主持人口播、科普小貼士、任務環節設置等綜藝形態體現當地民族風情和文化，樹立國人文化自信。比如，節目中的經典游戲選房子，經由導演組結合當地民俗特色、風土人情，趣味游戲精心策劃，成為網友百看不厭的經典環節。

節目首站選址福建省平潭縣東庠島，展現了一帶一路沿線特色景區風貌；響應國家“中國特色小鎮”培育計劃，節目第二站選取榮膺“中國十大魅力名鎮”“中國歷史文化名村”的山西省介休市龍鳳鎮張壁村張壁古堡，第三期節目的拍攝地山西平遙是中國以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的兩座古城市之一。

貴州省興義市雨補魯村雨補魯天坑站，節目組為網友們呈現了布依族獲得國家非物質文化遺產稱號的“八音坐唱”，村長李銳打了一個形象的比喻：“他們是玩嘻哈的。”

湖南省鳳凰縣，爸爸和萌娃來到神秘湘西的云中村落扭仁村，領略了苗寨風土人情，觀看并參與了湘西具有代表性的非物質文化遺產“鋼火燒龍”表演。

第五站甘肅省迭部縣，節目組將巍峨雪山上如縹緲仙境般的扎尕那呈現給網友，爸爸和寶貝們感受了藏族人民的熱情樸實，以“鍋莊舞”篝火晚會結束。

節目收官之地的呈坎古鎮位于享有世界自然和文化遺產贊譽的安徽省黃山風景區，被稱為江南第一村、中國古建筑之鄉。爸爸和萌娃們的收官旅程，令網友充滿期待也滿懷不舍。

《爸爸去哪兒》以超強的網絡影響力，潛移默化地普及了中華文明、宣傳了國內旅游。據網絡公開數據顯示：借力于《爸爸去哪兒》第五季，今年國慶黃金周，節目首站選址福建省平潭縣共接待游客超60萬人次，同比增長133.98%；旅游收入近3億元，同比增長204.75%。

家庭和諧的正能量引導

親子教育的正向楷模

從古至今，親情是我國人民情感生活中不可或缺、至關重要的生活內容。又因男主外、女主內的傳統思想，中國家庭生活中，父親照顧子女生活起居的占比很少。《爸爸去哪兒》節目以爸爸們在戶外體驗中，單獨照顧子女的飲食起居，與子女共同完成節目組設置的一系列“探險”任務為內容。其在當代喧囂的快節奏生活中，為網友們展現了難得一見的親子“患難與共”的共同成長經歷，刻畫了真實美好的家庭溫馨生活；引發網友關于親密家庭關系的熱烈向往；給人以心靈的觸動和撫慰。這也是在綜藝節目競爭紛繁激烈的當下，《爸爸去哪兒》始終獨占鰲頭的民族情結內核。

《爸爸去哪兒》第五季節目，為網友呈現了各具特色的親子關系，為全社會普遍關注的親子育兒提供了可借鑒經驗。節目中，當小小春勇敢舉起手中的喇叭，對著爸爸陳小春大聲說出：“你可以不要生氣了嘛！”引發眾多親子、教育相關專家和微博、微信公眾號的討論。節目中陳小春真實再現了中國家庭中非常典型的嚴父形象，觀看節目的網友從陳小春身上或是看到了自己父親的影子，或是看到了自己對待孩子的樣子。有網友調侃“小小春小小年紀就要帶著爸爸來參加《變形記》”。接下來的節目中，陳小春面對小小春“抗議”的道歉和在節目中的不斷“成長”，為中國“嚴父”做了很好的表率。

節目組通過旅行過程中父子（女）真實互動的真情實感，嘉賓們的言傳身教，令網友感同身受地時而會心一笑，時而感動落淚。節目中“暴脾氣”陳小春與“暖萌”兒子小小春的互動改變；杜江父子的朋友式相處；吳尊對子女的親密陪伴；劉宏對女兒的寵溺；實習爸爸鄧倫和小山竹的溫暖相處都引起網友關于當代中國家庭親子關系的熱烈反饋。

本季節目中媽媽團現身共同參與任務，帶給網友很多驚喜。節目中呈現了媽媽們與爸爸們截然不同的親子溝通方式：小小春媽媽的豪放女漢子個性，嗯哼媽媽的溫暖豁達，小泡芙媽媽的大方體貼，Neinei和Max媽媽的賢惠低調讓觀看節目的網友感受到了愛情不同的樣貌和關于幸福家庭的多元化定義。

匠心內容制作 引領營銷風向

作為黃金IP，《爸爸去哪兒》第五季在內容制作上不斷探索嘗新。導演組以個性鮮明的人物性格，豐富多元的內容呈現，在經典模式基礎上，呈現別具一格的新一季內容。在嘉賓選擇和內容呈現上，導演組發掘每個人物的特質，令每位節目嘉賓均憑借個性魅力收獲了自己的粉絲。新浪微博主話題#小山竹#閱讀量超1.1億，可見素人萌娃小山竹受歡迎度與明星寶貝無差別。

《爸爸去哪兒》第五季節目剪輯節奏較明快，內容制作方面更貼合網絡特色。節目后期動畫制作和字幕組獲得了業內外一致褒獎。本季節目利用動畫制作和字幕組合，為不善言辭表達的父子（女）和美麗景色中的動物和景物添加了情緒表達、心理描述，增強畫面可看性。其中“嗯哼的小辮子”“Jasper吃火龍果”被網友推送到新浪微博熱搜第一。同時，節目組立足網絡平臺特質，關注網友反饋，在節目字幕中體現與網友的互動，獲得網友“自來水”好口碑。

《爸爸去哪兒》第五季將廣告營銷緊密結合內容，引領行業風尚。本季節目獲得舒膚佳、諾優能、妙卡巧克力、火山小視頻、jeep牧馬人等十幾家廣告品牌支持。節目營銷團隊嘗試了劇情植入廣告、小劇場廣告、“植入易”等營銷新姿勢服務客戶。同時，節目藝人與廣告客戶進行了深度線上線下活動結合，例如開發了“吳尊的融情奶爸日記”等系列品類。以節目冠名商舒膚佳為例，《爸爸去哪兒》第五季以其強大的節目網絡倡導力，為舒膚佳新的品類——免洗洗手液打開市場局面；因其在節目中的深度植入，《爸爸去哪兒》第五季播放過半，舒膚佳免洗洗手液第一批貨已經賣斷。

隨著第十二期節目放送，實習爸爸鄧倫用燒腦名字“蘿卜蹲蘿卜”鎖定“金蘿卜王”稱號，經典游戲“蘿卜蹲”又在微博、微信怒刷了一把存在感。同時，該期節目中爸爸和萌娃們合作表演：杜江動情朗誦的詩歌《給我的孩子》、陳小春演唱的《獨家記憶》等令網友陷入回憶任意門，感慨《爸爸去哪兒》第五季尾聲已悄然而至。登陸芒果TV、優酷，讓我們一起用心感受《爸爸去哪兒》第五季溫暖收官。

（王曉楊）endprint