談中國詩詞大會主流文化傳播模式

張亮亮

【摘要】電視作為大眾傳媒的關鍵載體，具有傳播廣泛性、及時性與形象性的特征。充分借助這一媒介弘揚與傳播主流文化，全面踐行社會主義核心價值觀，是當前電視節目制作、播放和推廣的應有之義。文章以《中國詩詞大會》為分析對象，針對其主流文化傳播模式進行探討，提出其價值實現的路徑，希望借此對當代文化傳播起到啟發作用。

【關鍵詞】《中國詩詞大會》；主流文化；傳播模式；價值

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）19-0295-01

實現《中國詩詞大會》作為中央電視臺于2016年推出的全新力作，無論是節目的創作理念、制作效果還是收視成績，都取得了極佳的社會反響，讓我國電視文化類節目在經過近幾年的探索之后逐漸走向成熟。該節目兼顧娛樂性和教育性，以中國詩詞為核心內容，通過創新節目發展思路和表現形式，在輕松歡樂的競賽氛圍中向觀眾傳遞和普及文化知識，喚起人們對傳統文化尤其是主流文化的興趣。

更為重要的是，《中國詩詞大會》以具有知識傳播價值與文化普及功效的中國古典詩詞為對象，借助深厚的文化底蘊和精湛的內容品質提升了節目的傳播力與影響力，所取得的成績值得肯定。基于這樣的思考，文章針對《中國詩詞大會》的主流文化傳播模式和價值實現等問題進行探討，旨在為電視文化類節目話題性與趣味性的突破提供可借鑒的信息。

一、《中國詩詞大會》的文化解讀

從2016年開始，《中國詩詞大會》持續熱播，其根本原因在于節目立足于中國傳統文化，把主流文化元素和電視元素融合在一起，通過觀眾喜聞樂見的形式對傳統文化精髓進行傳播，極大地彰顯了中華兒女的人文情懷和文化追求。

履行社會責任和文化擔當唐詩宋詞作為中華民族歷時幾千年而積淀下來的瑰寶，在很大程度上代表著中國燦爛輝煌的文化形象。可以說，詩詞之氣質與韻律已經深深融入中國人的精神和血脈之中。但不可否認的是，以歐、美、日、韓等國和地區為代表的文化形態借助多種渠道“入侵”我國，以詩詞為代表的中華傳統文化和主流文化受到了嚴重沖擊。《中國詩詞大會》及時而準確地捕捉到了社會公眾汲取文化知識的意愿，通過電視節目的形式再一次對詩詞文化開展有效的傳播工作，極大地滿足了人們對傳統文化“詩情畫意”“家國情懷”的渴望。應該說，《中國詩詞大會》以文化之張力，展現了中央電視臺的社會責任和文化擔當。

順應社會發展和文化潮流《中國詩詞大會》作為電視媒體和傳統文化完美融合的產物，實現了對詩詞文化的有效傳播。實際上，在我國綜合實力持續提升的過程中，文化軟實力卻正成為我國社會發展的“短板”之一。

如何借助更多載體提升我國文化軟實力，繼而構建民族核心價值，打造更加良好的國際形象已經迫在眉睫。《中國詩詞大會》以敏銳的視角，及時察覺和巧妙順應了時代發展的潮流與民眾的文化訴求。該節目放棄了急功近利的理念，堅持原創式的電視節目生產格局，極大地展現了對質量的追求與價值的堅守，并由此贏得觀眾的支持和喝彩。

二、《中國詩詞大會》主流文化價值的傳播模式

《中國詩詞大會》無論是在節目定位、內容設置、主題界定、人物選擇還是在觀點設計等方面，均展現出積極向上、通俗易懂和充滿親和力的一面，在充分弘揚中國詩詞文化的過程中，為人們重新認同主流文化創造了新的平臺和傳播渠道。《中國詩詞大會》的主流文化價值傳播一般借助以下四種模式。

1.以互動和真性情解說文化語言作為近年來為數不多的以展現主流文化為出發點的電視文化類節目，《中國詩詞大會》通過對詩詞的解釋、分析和傳播，讓中國傳統文化中的主流思想和主流意識得到了理性對待。與此同時，節目通過與現場觀眾、選手、嘉賓、場外觀眾進行互動，展現其感性的一面，讓人們在了解詩詞歌賦的同時，真正體會到《中國詩詞大會》的文化“真性情”。比如，在對重病患者黃明霞的堅強進行介紹時，現場與電視機前的觀眾都為之動容，節目在具備了人文情懷的同時，也增加了人文關懷。

2.以娛樂和競賽釋放文化價值越來越多的經驗表明，在泛娛樂化或者“娛樂至上”的年代里，為了使文化類節目在媒體競爭中獲得優勢，脫穎而出，需要尋找更理想的發力點。《中國詩詞大會》將詩詞視作比賽之核心，通過設置懸念的方式，將文化的比拼置于一場娛樂競技之中，充分展現了中國傳統文化之魅力，使中國主流文化得到重新確認和發揚。觀眾在對數不勝數的文化符號進行重新理解的過程中，能夠深刻感受到《中國詩詞大會》賽制設計的獨到之處——它堅決摒棄了“熱播”綜藝節目“娛樂至上”的訴求，將詩詞文化融入娛樂與競賽中，潛移默化地讓觀眾和主流文化直接接觸，極大地展現了中國詩詞特有的文化價值與審美底蘊。

3.以詩詞為載體，傳播文化符號《中國詩詞大會》的成功，表明唯有堅持歷史唯物主義思維，深入挖掘與闡發中國主流文化及其時代價值，才能在延續文化血脈的道路上順利前進。作為以文化繼承和本土創新為理念制作出來的電視節目，《中國詩詞大會》無論是節目的觀眾定位還是內容選擇，都能被稱作全民參與的文化節目，其實現了普及性與專業性并重的目的。

4.以文化需求為出發點，傳揚文化精神詩詞作為我國傳統文化中不可或缺的精神財富，在主流文化傳播中具有重要地位。需要認識到的是，在如今的信息社會，由于生活節奏的加快和文化傳播的碎片化，深度學習與系統學習變得越來越難以實現。這不但讓社會公眾對詩詞形成了集體遺忘，還會讓中國主流文化形成更多斷點。《中國詩詞大會》的適時推出及時扭轉了這一狀況，讓社會公眾了解自己對古典詩詞的掌握程度，以及中國詩詞在世界文化體系中的地位，從而引導公眾更加重視對詩詞的學習和對中國主流文化的傳承。

三、《中國詩詞大會》主流文化價值的實現路徑

對主流文化類電視節目來說，為了實現可持續發展和提升收視率，除要注重形式創新和內容創新，以觀眾喜聞樂見的形式傳播文化符號外，還應探索適合中國社會發展和中國優秀傳統文化傳播的道路。

本文認為，要想實現這一點，電視節目除了要迎合文化節目大眾化訴求，堅持文化自覺與自主原創，還應構建全媒體戰略發展思維，不斷拓展品牌文化價值空間，以此形成電視文化類節目的核心競爭優勢。

四、結語

在全球化語境下，中國文化軟實力的提升已經成為綜合國力的重要表現和關鍵組成部分。《中國詩詞大會》為中國傳統文化中的主流文化的傳播提供了新平臺，實現了電視媒體和主流文化的有效結合，在全國范圍內掀起關注中國傳統文化、踐行社會主流文化的熱潮。電視文化類節目若要取得成功，更好地發揮其文化傳播和文化普及的作用，除了要不斷發掘優秀傳統文化中的核心內容，還應充分借助新媒體等工具，將中華民族獨特的精神標識在現代社會中發揚光大。