直播，派對或很快結(jié)束

香港《南華早報》12月18日文章，原題：中國迅猛發(fā)展的直播行業(yè)或已抵達其頂點　對于中國蓬勃發(fā)展的直播產(chǎn)業(yè)而言，派對可能很快就將結(jié)束。盡管去年的收入額翻了三倍，但隨著網(wǎng)絡(luò)在線觀眾人數(shù)的減少，每年為主播們支付的數(shù)千萬元資金可能將變得不可持續(xù)。

在過去兩年中，直播產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆炸式增長，直播平臺數(shù)量超過了100個，而收入額則從2015年的74億元人民幣增長到2016年的208億元人民幣。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，到2017年，將繼續(xù)增長一倍，達到432億元人民幣。但有跡象表明，觀眾的興趣正在下降。自2016年12月以來，娛樂直播的月度活躍觀眾人數(shù)持續(xù)下降。通過手機觀看直播的觀眾人數(shù)從去年11月的1.41億人下降到今年3月的1.07億人。

在中國，超過95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶是通過移動終端上網(wǎng)。與社交媒體類似，直播被視作與擁有共同興趣的人互動的方式之一，同時也是娛樂方式之一。然而，政府對直播內(nèi)容的擔(dān)心卻與日俱增。上周，中國一名“爬樓黨”為了1.5萬美元的收入在摩天大樓樓頂自拍時跌落身亡。這引發(fā)了官方媒體對于直播危害性的批評。

北京某直播公司創(chuàng)始人李淳（音）表示，“今年之前，直播行業(yè)缺乏監(jiān)管，人們可以直播任何東西。主播可以做出一些刺激性的行為快速累積粉絲?？隙ㄓ幸恍┕鞠Ｍ焖俪晒??！钡S著中國文化部和國家新聞出版廣電總局在今年發(fā)布了新規(guī)，限制直播平臺播出某些內(nèi)容。平臺和主播管理人員開始對于直播內(nèi)容變得謹慎起來。

除了監(jiān)管之外，經(jīng)過多年的快速增長之后，中國的直播平臺相似度很高，它們主要依賴擁有大量粉絲的主播來維持和增長觀眾人數(shù)。因此，運營成本不斷上升。李淳表示，除非平臺能夠找到其他方式實現(xiàn)商業(yè)貨幣化，減少對知名主播的依賴，否則，那些資源少的平臺將最終被迫退出。“現(xiàn)在，如果你失去了頂尖主播，觀眾就會消失。這就像是看電視，如果沒有你喜歡的內(nèi)容，你就會換頻道。”這也預(yù)示著，多家直播平臺同時火爆的景象恐難以再現(xiàn)?！?/p>

（作者阿曼達·李，王曉雄譯）