期刊的多媒體數字化發展研究

郭俊

摘要：隨著互聯網和現代信息的迅猛發展，給傳統期刊帶來了新的發展機遇，同時傳統期刊的生存和發展也將面臨新的挑戰，其不再僅僅以紙質版的形式存在，多媒體數字化的期刊應運而生。多媒體數字化期刊的出現為期刊行業注入了新的生命力，它的出現改變了傳統期刊的交流方式和出版流程。在這一新形勢下，傳統期刊與多媒體的融合發展要求期刊準確把握自身的特點和優勢，面向讀者，循序漸進地推進多媒體數字化的發展，最終實現傳統期刊與現代信息技術的完美結合。

關鍵詞：傳統期刊；多媒體數字化；信息技術；融合發展

互聯網和信息技術的迅猛發展影響著人類生活的方方面面，同時也帶給了人類一種全新的生活方式，多媒體化的數字期刊即是在這樣的背景下誕生的產物。在這樣的多媒體數字化時代，期刊的表現形式呈現多元化，其不再僅僅以紙質的形式存在，而是更多的以多媒體數字化的形式存在。而期刊的多媒體化發展使得期刊的傳播速度加快，有助于在短時間內提升期刊的影響力，同時也便于讀者的閱讀和資料的查閱。

一、 多媒體數字化期刊的興起及特點

由于受到網絡媒體快速發展的沖擊，傳統紙質期刊的發展受到了嚴峻的挑戰，因而期刊的多媒體數字化發展勢在必行。目前看來，各類期刊仍然以紙質版為主要的出版發行模式，但是其載體的形態和傳播的方式正在逐步向多媒體數字化的形態轉變。[1]

期刊借助于現代信息技術以多媒體數字化的形式存在顯示出顯著的現代特征。期刊的數字化發展是對網絡等現代信息技術的充分利用。電子形式的期刊能夠以超文本和數據庫等形式對信息和資料進行組織和存儲，可以為讀者提供更加方便快捷的閱讀和信息檢索方式，使讀者不必受到時間和空間的限制，在需要時通過網絡快速獲取資料、檢索信息。也可以在網上隨時改變閱讀與檢索的環境和內容，重新排列組合各類資料。

期刊的載體突破了傳統的紙質形式，轉而向數字化的形式發展，以數字化的介質為載體，其載體的存儲量大、體積小，易于拷貝移動、便于存放管理。期刊的多媒體數字化發展也使得期刊的館藏形式愈加多元化。隨著期刊內容存儲形式的數字化發展，網絡電子期刊將會成為圖書館館藏資源的重要內容。傳統期刊和電子期刊的共同發展將使得圖書館的館藏形式更加多樣化。從檢索特點來看，數字化期刊的檢索途徑多樣、查詢快捷、內容全面，相比之下傳統紙質期刊則略遜一籌。從時效性來看，網絡信息化技術的不斷發展，將進一步推動數字化期刊內容的時效性，數字化期刊將會對各類信息作出更加敏銳的反應。從傳遞和共享的角度來看，數字化期刊更易于傳遞和共享，區別于傳統期刊，數字化期刊可以供多個用戶共享，并且能夠方便的下載和傳遞，瀏覽的方式也更加多樣化。

長遠來看，互聯網與信息技術的發展必將促使傳統期刊與多媒體數字化期刊快速的融合發展。基于數字化期刊信息存儲量大和信息傳遞速度快等特點，現代人已經習慣于突破時空的限制而通過網絡閱讀電子期刊并獲取各類信息和資料。[2]數字化期刊的興起與發展，從根本上改變了傳統期刊的出版模式，數字化且看將會進一步朝著文本數字化、流通網絡化、交換電子化、信息共享化的方向發展。

二、傳統期刊與多媒體數字化期刊的分析比較

傳統期刊與多媒體數字期刊比較而言，兩者各有優勢，同時也都存在不足之處，因此在未來的發展中，二者需要互相借鑒、相互融合、優勢互補。就功能而言，傳統期刊和多媒體數字期刊所發揮的作用是基本一致的，其本質都在于向讀者傳遞信息和知識，只是傳播的形式不同而已。

傳統紙質期刊的核心競爭優勢在于其所刊載內容的嚴謹性，期刊在正式發行之前，往往要經過編輯工作人員的多次、反復的校對，以確保所刊載內容的真實性和正確性。而多媒體數字期刊在提供給讀者不受時間地域的閱讀方式和方便快捷的檢索方式的同時，可能會在一定程度上忽略所刊載內容的真實性和正確性的嚴格把關。因此，在保證對所發布內容的真實性和準確性方面，多媒體化的數字期刊在一定程度上會弱于傳統的紙質期刊。但與此同時，多媒體化數字期刊的優勢也是顯而易見的。首先，多媒體化數字期刊的出現和發展為期刊影響力的擴大提供了較好的平臺。期刊以多媒體數字化的形式對傳統期刊的傳播方式和路徑作出了改變，網絡技術的發展和網絡本身具有的開放性使得期刊內容的傳播不再受到時間、空間和地域的限制，讓讀者能在任何需要的情況下利用網絡來閱讀或下載各類期刊的內容，這就為期刊的傳播提供了廣闊的空間，同時也在一定程度上擴大了期刊的影響力。其次，多媒體數字化期刊的發展以其豐富的信息資源和方便快捷的檢索方式為期刊編輯發掘新的選題提供了更為有效的手段。第三，期刊的多媒體數字化發展可以促進期刊內部與外界的信息交流。在利用數字化的手段處理稿件時，不僅更便于按照學科分類檢索，同時期刊編輯可以利用網絡將文章與其他同類的稿件進行對比分析，在無法對文章作出準確定位時，可以在期刊以外尋找一些專家學者，共同對稿件進行編審，由此可以借助網絡的開放性來組織起一支精銳的編審隊伍。[3]在數字化辦刊的情況下，期刊可以利用網絡投稿系統征集稿件，這樣的征稿方式為期刊本身和投稿的作者雙方都帶來了極大的便利，在使雙方都大大提高了工作效率的同時，降低了刊物的運營成本。另一方面，網絡征稿系統可以大幅度提升征稿率，同時使稿件的征集工作更加規范和科學。第四，期刊的數字化發展可以在一定程度上預防和減少學術不端行為。目前，很多期刊在審稿的過程中會利用網絡的學術不端行為檢測系統對編審的稿件進行檢測，而這種檢測方式只能適用于電子版的稿件。而稿件在網絡上公開發表之后，任何地域的讀者都可以檢索和閱讀到這些文章，因而也加強了對文章原創性的監督，網絡的公開傳播性讓一切學術不端行為暴露在陽光之下。第五，在傳統期刊的時代，期刊的評價數據統計是一項非常繁瑣和復雜的工作，有些工作甚至是單個的期刊出版社無法獨立完成的。相反，在多媒體數字化期刊日益盛行的當今時代，借助于網絡數據庫提供的平臺來進行，期刊的評價數據統計分析就要簡便的多。而通過這樣的統計和分析，可以對期刊存在的問題有一個清晰地認識，為期刊的發展提供有益的幫助。第六，多媒體數字期刊的出現使得期刊的保存變得易如反掌。很多讀者，尤其是對于學術類和專業類的期刊，都需要長時間的進行保存。在保存的過程中不可避免的會遇到丟失、遺漏的問題，而且傳統的紙質期刊在保存時會受到各種現實條件的限制，要想把多年的期刊全部保存下來是非常不容易的。與傳統期刊在保存方面存在的局限性相比，多媒體數字期刊完全不存在這方面的問題，讀者可以通過網絡查閱期刊的內容，不必再保存紙質期刊，將數字版期刊集結成光盤或者以壓縮文件的形式保存，這樣紙質期刊不易保存的問題便迎刃而解了。讀者查閱和保存一年甚至多年的期刊對期刊的品牌延伸有諸多益處，同時讀者也無需在購買和保存紙質期刊方面有過多的投入，因此，數字期刊的發展為讀者和期刊本身帶來了雙贏的局面。[4]endprint

四、 期刊的多媒體數字化發展現狀和發展前景

縱觀目前的期刊市場，多媒體數字化的發展水平還參差不齊，有的期刊已經走上了數字化的軌道，而有的期刊運用信息技術的水平還較低，數字化的程度不高。就目前的整體狀況來看，大部分的期刊已經順應著多媒體數字化發展的潮流，努力提高自身的數字化發展水平，向著多媒體數字化辦刊的方向邁進。但從另一方面來看，全面實行期刊的數字化還有很長的路要走。以期刊市場上占有重要地位的學術期刊為例，雖然已經有諸多學術期刊在發行紙質版的同時也推出了數字化的版本，各大學術期刊也更加注重與大型數據庫的合作，但是由于資金的匱乏，很多學術期刊無力維持一個網絡平臺的運營，在線出版的期刊和數字化的文本期刊還為數不多。因此，我們應當清楚地認識到，目前我國期刊的數字化發展的總體水平還不高。[5]

另一方面，傳統期刊因受眾面的限制，其讀者往往是固定的人群，有些專業劃分較細的期刊，讀者群會更小，這些原因都會導致刊物的發行周期長而時效性差。而多媒體數字化期刊最大的優勢就在于它的時效性，但是目前大部分期刊正處于數字化的起步階段，因而還存在一些過渡階段必然會出現的問題，例如專業人才的缺乏、網絡平臺運行資金的不足等等。

從多媒體數字化期刊的發展情景來看，其前途必然是不可限量的。首先，期刊的出版發行過程正在逐步實現從寫作到投稿再到文章的編輯加工，以及最后的出版傳播的全程數字化、網絡化。其次，電腦、手機等移動終端成為全新的閱讀工具。這些數字化的產品帶給人們便捷的閱讀體驗和豐富的知識內容，這些優勢都是傳統期刊所無法比擬的。因此，數字化期刊必將會被應用的更加廣泛。[6]第三，多媒體數字期刊的發展使傳統期刊的刊、卷的概念逐步被淡化，多樣化的內容資源可以通過網絡實時傳播，及時發布。

然而，多媒體數字化和網絡的快速發展在為傳統期刊帶來發展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰。首先，期刊的數字化發展對期刊本身提出了更高的質量要求。由于數字化期刊借助于網絡平臺而存在，因此相較于傳統期刊而言，其傳播速度更快、傳播空間更廣，產生的社會影響力也更為深遠。讀者也更容易獲取期刊的內容資源，這就導致更容易發現期刊的問題并提出質疑，如果一旦出現問題，后果也更為嚴重。鑒于數字化期刊存在的這一特點，期刊的辦刊人員必須在努力提升自身的業務能力和職業水平的同時嚴把期刊的質量關。第二，期刊在數字化的過程中，必須意識到這一轉變對其提出的新要求。數字化的發展必然使得期刊的出版周期更短，內容更新、對各類信息的反應更敏銳等等。總而言之，期刊在多媒體數字化的發展道路上不可能是一帆風順的，必將迎來更多的挑戰。[7]成功的數字化轉型發展，除了在技術、人員等方面要加以完善以外，還要突出自身的特點，要以質量過硬的內容資源吸引讀者，才能夠獲得長足的發展。

五、多媒體數字化期刊發展的路徑和對策

就目前來看，期刊的數字化模式主要包括兩種：一是期刊發行單位建立自己獨立的網絡運行平臺，自主使用投稿以及稿件處理系統。二是期刊或加入行業期刊共同的數字發行平臺，或加入大型的期刊數據庫，利用成熟的數字化平臺，將期刊的內容以數字化的形式發布。

期刊的數字化出版大致包括三個步驟：一是文本的數字化生產機制；二是數字化文本的交互機制，如通過網絡進行討論、評價、審閱編輯等；三是最終的出版發行。

任何事物的發展都不是一蹴而就的，從期刊數字化的長遠發展來看，傳統期刊應當首先明確自身的定位和發展目標，明確自身優勢的同時深入研究行業及讀者的要求，在此基礎上有針對性的對辦刊模式進行調整。不能一味地追求數字化發展，而忽略了長期辦刊的資源和經驗，這些多年積累的寶貴財富仍是期刊發展的堅實基礎，在此基礎上明確行業發展的需求，找準轉型的切入點，實現自身的發展壯大。第二，努力提升編輯人員的工作水平和自身素質，過硬的編輯人才隊伍才是期刊的核心競爭力。注重培養具有網絡編輯技能的編輯人員，完善刊物的網絡運行平臺。第三，傳統期刊要向多媒體數字化的方向發展，要充分解放思想，拓寬思想，緊跟時代的步伐，努力打造期刊的前瞻性和專業性。還應當加強與社會各界的交流，與新興媒體的互動。第四，提升服務意識，立足于讀者的需求，在充分調動創新思維的基礎上結合自身的特點，將傳統期刊與數字化期刊全面整合，實現二者的良性互動，為讀者帶來更加優質的閱讀體驗。最后，傳統紙質期刊目前仍然是期刊存在的主流形式，網絡信息技術的快速發展為其注入了新的生命力。而傳統期刊在追求多媒體數字化發展的同時，更應當深刻認識到自己作為主流媒體的責任和使命，不端拓展渠道、整合資源，建立起以讀者為主體的新型數字化傳播平臺，力爭提高期刊的品牌效應和影響力，在優化自身發展的同時，助力整個行業的發展，實現期刊效益的最大化。

參考文獻

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[M].北京：中國書籍出版社，2014.

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[7]田 稷，陳琿夏.數據期刊及數據論文定量分析與思考[J]. 圖書館論壇，2016，（ 3）.endprint