再看“旅游+N”如何玩轉旅游

文/Iris Liu

再看“旅游+N”如何玩轉旅游

文/Iris Liu

“旅游+”早已不新鮮，眾所周知，傳統的“旅游+”的玩法包括“旅游+農業”、“旅游+地產”、“旅游+文化”也即文旅等。那么，較新的“旅游+”的玩法有哪些？“旅游+”的可能性有多大？

旅游+影視/音樂/綜藝

粉絲經濟的強大效應不容忽視。在常規旅游產品同質化嚴重的情況下，借助熱門影視/音樂/綜藝IP以及明星的影響力，針對細分的年輕的客源群體，更加定制化的線路無疑能夠另辟蹊徑。

電影《饑餓游戲》已經擁有大批忠實的追隨者，讓影迷頗為振奮的消息是，在2019年全球將開放至少3座同名的主題公園，地點分別在美國的亞特蘭大、中國澳門及韓國的濟州島。

在攜程的支持下，為丟火車樂隊2017年巡演量身打造的“獨立音樂之旅”將于10月啟程，在音樂愛好者中引起了不小的轟動。同程旅游也曾與湖南衛視《爸爸去哪兒3》合作，重點推介節目同款線路。

旅游+時尚

繼知名奢侈品品牌Giorgio Armani、Bvlgari、Versace、Baccarat 之 后， 執 掌著Chanel和Fendi的時裝設計大師Karl Lagerfeld（老佛爺）于去年10月宣布已經在籌劃自己的國際酒店品牌Karl Lagerfeld Hotels & Resorts。

今年7月，Gucci在手機App中上線了旅行導覽服務新功能——GUCCI PLACES，帶領用戶詳盡探索了其2017早春系列廣告片的拍攝取景地，英國查特斯沃思莊園。但Gucci此舉并非先例。

此前，早在2015年底，LV便推出了名為LOUIS VUITTON CITY GUIDE的 旅游App，為游客提供全球29個城市方方面面的旅游資訊和攻略。

旅游+零售

無論是傳統零售品牌還是電商，跨界旅游的野心都是有目共睹的，而酒店或許是試水的入口之一。

宜家在中國首次推出的涵蓋了購物、辦公、公寓以及酒店的綜合體將于2019年底在長沙開業。在今年下半年，同樣出于拓展品牌外延的需要，無印良品推出的位于北京的MUJI HOTEL也將竣工，定位在中高端市場。

作為電商的網易嚴選，和酒店品牌亞朵合作的嚴選酒店先于宜家和無印良品搶灘市場，已于今年8月8日在杭州開業。酒店內飾多為自有品牌的產品，意欲在住宿這一之前未涉足的場景中挖掘新的消費增長點。

“特色小鎮”可以稱得上是今年熱度最高的幾大旅游概念之一，借此形勢，馬云也跨界做起了這筆生意。他所要打造的“天貓小鎮”以休閑度假為主要功能，既有娛樂的元素，又配套了民宿等住宿設施，形成了完整的閉環。

旅游+VR

VR（虛擬現實）早已過了風頭正勁之時，今年對于整個VR行業都處于優勝劣汰的時期。然而，與旅游的結合在一定程度上能夠降低投資VR的風險，煥發新的生機。

根據澳大旅游局近期的研究結果顯示，近五分之一的消費者已經在使用VR來選擇旅游目的地，又約有四分之一的消費者計劃在未來使用VR來幫助他們選擇度假勝地。

2015年底，贊那度便推出了中國第一個旅行VR App。VR也是博物館觀展以及旅游局宣傳的常用手段。澳大利亞旅游局是首個將VR融入到目的地推廣的國家旅游局，一向看重VR科技在旅游營銷中的作用。今年4月，又上線了“澳大利亞360°體驗”的VR App以及網站。在旅游消費信貸、旅游支付、旅游企業融資服務水平和效率等方面。

自然的稟賦在“旅游+”的廣泛應用中也發揮了重要的作用。

旅游+金融

去年，前有眾信旅游與中信銀行攜手推出聯名信用卡，后有途牛宣布集團化，將業務拆分為旅游和金融兩大板塊，以及攜程與上海銀行合力籌建消費金融公司。旅游企業也在紛紛行動，試圖搶占旅游金融的發展先機。

游客較為熟知的像分期以及零首付旅行的形式對于金融行業而言只是初級階段。除了消費金融，支付金融也是旅游金融的重要內容。支付寶近年來不斷在海外擴張，為中國游客在境外的旅途中建立“當面付”的支付場景。

中國銀監會于今年5月指出，旅游領域的銀行金融服務還有較大提升空間，特別是

旅游+天象

近日美國的大日食奇觀讓不少旅游相關企業以及游客都為之瘋狂了一把，Airbnb、美國西南航空以及其它的房車出游、郵輪等公司緊緊抓住此次“百年難遇”的商機，賺得盆缽滿載。

天象旅游產品近年來不斷豐富完善，已經發展成為大類中異軍突起的分支。據悉，日全食、極光、流星雨是天象旅游需求的前三名。這或許也是極光勝地北歐游客量增長潛力巨大的原因。以中國為例，2016年入境瑞典、芬蘭和挪威的游客停留的間夜數相比前一年增長率分別為25.9%、35%和37%。

在中國，親子游是天象旅游的主力軍，根據去哪兒大數據顯示，一線城市孩子接觸“天象旅行”的時間更早，并從中汲取趣味、習得科學知識。

旅游+冰雪

借2022年第24屆冬奧會在北京和張家口舉辦的東風，冰雪旅游無疑成為了新風口。據中國國家旅游局測算，冬奧會將帶動中國5000萬人次參與冰雪運動，屆時冰雪旅游人數將超過3億人次。到2025年，中國的冰雪產業有望達到萬億級。

冰雪旅游是“旅游+體育”的重要表現形式，中國國家旅游局局長李金早曾表示，體育旅游是全域旅游中最具活力的組成部分，應該充分發揮其優勢，在競技體育之外，也要能走進千家萬戶。

冰雪看似是阻礙旅游經濟發展的“冷資源”，實則不然。中國在冰雪旅游方面的起步稍顯滯后，加拿大、丹麥、冰島、日本等國家的冰雪旅游產業發展成熟，都提供了成功的經驗。

在體育旅游領域，航空運動的人氣近來也逐漸走高，包括熱氣球觀光、低空跳傘、直升機觀光、滑翔傘等項目，引導著旅游消費的升級。

旅游+森林

據中國國家林業局統計數據顯示，截至目前以森林公園、濕地公園、沙漠公園為代表的各類森林旅游地數量已超過9000處，總面積約150萬平方公里，約占中國陸地總面積的15.6%。

森林旅游已成為中國最具增長潛力的林業朝陽產業，是年產值即將突破萬億元的第三個林業支柱產業。今年上半年中國森林旅游游客量近7億人次，同比增長16.7%。

旅游+山地

中國是一個多山的國家，山地資源豐富，發展山地旅游有得天獨厚的優勢。作為一項參與程度很高的活動，山地旅游在發達國家已經形成了完整的產業鏈，并構成了社會經濟的主要內容。

第三屆國際山地旅游暨戶外運動大會于8月15日在貴州省開幕，同時，由中國發起、全球第一個以山地旅游為主題定位的國際組織——國際山地旅游聯盟正式成立。作為貴州省走向世界的名片，山地旅游也在助力中國樹立全新的旅游目的地形象。

山地旅游和森林旅游之所以備受關注，是因為它們與可持續發展有著密不可分的關系。世界旅游組織榮譽秘書長弗蘭西斯科·弗朗加利曾指出，山地旅游在規劃時能否在發展與保護中求得平衡，這一點至關重要。