淺析主題性在絲巾設計中的體現

楊亞楠

摘 要：現如今主題性設計理念作為一種文化載體漸漸融入到設計的各個領域，受到了設計師和廣大消費者的歡迎。在絲巾設計中融入主題性設計理念是非常有必要的，從而使它從一個裝飾符號演變成一種文化載體，使它不僅能向消費者傳遞時尚，還可以傳遞文化和情感，漸漸地成為一種“有溫度”的設計。本文首先論述主題性的概念以及分析絲巾的發展現狀；其次說明主題性在絲巾設計中運用的重要性；再次重點闡述主題性是如何在絲巾設計中進行創意表現的；并結合相關案例來進行進一步論證和闡述。

關鍵詞：主題性 絲巾設計 文化 設計

一、主題性絲巾設計的基本概念

1.主題性的定義

伊利爾·沙里寧說：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上的追求是什么。”？譹？訛從宏觀上來講，主題性設計是設計對象基于某種文化或者某種精神追求的一種物質載體，它宣導的是設計者想表達或者想傾訴的某種情感。主題既是一種思想，也是一件作品的核心所在。在設計領域中主題性設計是利用創新形式表達設計情感的一種設計類型，這種設計類型涉及了建筑設計、室內設計、服裝設計等常見的多個設計領域。

總的來說，主題性設計不僅是利用物化的設計方式將內心的情感傾訴于受眾的一個較為生動的設計過程，而且還是一次對特定主題運用特殊方式（如抽象化或具象化）進行將設計元素創意結合從而達到特定情感的視覺嘗試和訴求傳播。

2.絲巾設計的發展現狀

從《荷馬史詩》中維納斯的“魔帶”到《羅馬假日》中的隨風飄揚再到現如今的時尚元素，從16世紀的一塊布的開始到19世紀絲巾的風雅年代再到20世紀絲巾的革命，演繹了絲巾的魅力所在。漸漸地絲巾變為了一種文化，承載著女性時尚的歷史。縱觀整個絲巾市場我們可以發現大部分的絲巾設計分類基本為：旅游產品類、企業類、活動紀念類等。雖然主題性設計理念在設計的各個領域屢見不鮮，但在絲巾設計中的應用卻還不夠成熟。

3.主題性絲巾設計的基本概念

融入了主題性的絲巾設計就像是融入了設計的精神，用一個特有的主題貫穿絲巾設計的整個過程，使設計者在設計中可以明確自己的設計目的，進而在設計中針對不同主題選擇相應的設計元素，從而使絲巾的設計變得更為有價值、更為個性，同時也增強了絲巾設計的現實意義。它之所以區別于傳統絲巾設計，是因為其打破了以往只追求美觀而忽視精神存在的單一的產品特性，因為它有著鮮明的主題思想和明確的設計目標。

二、主題性在絲巾設計中的作用

1.促進文化的傳播

文化賦予了主題性生命，而主題性賦予了絲巾價值。有人說“絲巾是流動的城市明信片”，絲巾除了有裝飾作用外還擁有著強大的宣傳作用，所以兩者的關系又是相互作用相輔相成的。如以旅游紀念為主題的絲巾有很強的地域性特點，它可以通過消費者購買佩戴等方式將當地的文化特色、人文氣息以及生活方式等在無形中得以傳播。同樣地，主題性絲巾對企業來說也有著重要作用，企業通過絲巾向人們形象生動的展示著自己的企業背景或者是品牌文化。張寶華的絲巾設計通常以一些古代的歷史文化為主題，在他的設計作品中我們可以領略古代畫作的優美動人、青銅器的莊嚴肅穆、民間藝術的溫暖質樸……我們可以遇見唐代虢國夫人游春時的宏偉壯觀、遇見飛天的絕代風華、遇見傳統與現代的碰撞……這何嘗不是一種文化的傳播。

2.增強品牌競爭力

現在的消費模式正在從服務型轉向體驗型。體驗是當一個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，他意識中所產生的美好感覺？譺？訛。現代消費的含義不僅僅是簡單的購買過程，而是一種讓購買者與產品交流情感的過程。消費者往往會帶著強烈的主觀意識去感受商品，使產品價值與自己得追求產生碰撞。而主題性往往表達一種情感、一種文化內涵，它是一種文化的載體、精神的寄托。所以主題性絲巾作為一種有溫度的商品是及其吸引消費者的，更是優越于其他品牌的關鍵所在。

3.促進設計的不斷創新

隨著現如今消費觀念的變化，一味的追求裝飾效果而忽視產品內涵的傳統絲巾設計模式已經開始趨于凋零，消費者越來越追求個性并且多樣化的絲巾。現在很多絲巾品牌開始意識到主題的重要性，試圖用文化傳遞力量，用主題滋養產品。要想從眾多品牌中脫穎而出并得到受眾的認可設計師們需要去挖掘與眾不同的主題，給與產品以及品牌注入新的血液，使之在絲巾市場中脫穎而出。除了主題創新外，設計師還需要通過設計方法的不斷創新或者運用不同的表現手法來設計，這就要求設計師們要了解當代設計動向等。通過設計的不斷創新使絲巾產業變得更加豐富多彩。

三、主題性在絲巾設計中的表達方法

1.注重主題性在設計中的精神表達

“精神”蘊含了一種人與物的情感所在，它是深層次的難以捉摸的情感產物，像是一種氛圍的重演。精神的表達是主題性絲巾設計的前提，是絲巾產品有無情感或是能否打動消費者的根本，是衡量絲巾有無價值的標尺，更是檢驗產品是否具有生命力的標準。

絲巾不僅僅作為裝飾品而存在，而且還作為傳播的一種媒介而存在，它通過文化、情感和體驗與消費者交流，而這三者的融合便創造了產品的精神。若想使設計有“精神”的絲巾，設計者首先要對產品、產品主題以及企業文化進行分析和認知，再運用適合的設計元素和設計手法將其表現出來。如丁乙的這款絲巾設計，以“中國韻律”為主題，他將當代瞬息萬變的生活現象融入其中，包涵著當代發展速度、來往的人群、交通的不通暢、數不盡的高樓林立以及人在都市生活中的激情。并以抽象的方式提煉了我國現代生活中存在的傳統與現代、歷史與現實、欲望與理想、混亂與次序等矛盾，這便是精神的共鳴。

2.注重主題性在設計中的創意表達

“創意”是對傳統的叛逆和對常規的突破，強調的是靈感和構思，是一種龐雜的腦力勞動，是一種擁有新潮性和創造性的思想。就主題性絲巾來說，創意是“靈魂”，是設計思維的關鍵所在。它雖不是決定產品能否得到受眾喜愛的唯一因素，但如若在設計中丟失創意，絲巾也將會失去應有的活力，繼而成為僅僅追求外表的空殼。將創意融入主題絲巾設計的主要目的是通過運用新穎、與眾不同的方式將主題意境或者產品美感生動形象的表現出來，并達到文化宣傳、情感交流等，使絲巾的商業價值與藝術價值并存。

首先我們要將已經確定的主題進行分析與思考，通過背景的分析和定位去確定該主題為哪種主題類型，如旅游紀念類、品牌文化類、會議類等，并分析該類型產品的訴求點。然后通過所確定的主題類別進行創意構思，圍繞主題逐漸深入，包括設計元素的選擇、分類以及歸納等一系列的探索。在整個創意構思過程中要根據主題需要改變以往的思維模式，用恰當的方式探索創意。

3.注重主題性在設計元素中的表達

常言道“言之無文，行而不遠”，意為缺乏文采的藝術作品，即使有良好的創作意圖也無濟于事；恰當完美的表現形式會讓內容增添光彩，有助于設計創意的表達和詮釋？譻？訛。主題精神和設計創意決定了設計元素，設計元素的表達服務于主題精神和設計創意，三者相互依存，缺一不可。主題性絲巾一般通過色彩、構圖、圖案等元素進行表達的。

由于絲巾在使用過程中要經過折疊、打結等方式，所以色彩元素是在絲巾主題性設計時的重中之重。主題色在進行主題表達時不僅僅是作為一種色彩，我們可以把它比作是一種情感、一種文化、一個眼神，總之它是有生命力的。除此之外，我們還要注意色調的表現，即要通過色彩的明度、純度、色相等的協調使顏色變得有“彈性”。這就要求我們在設計時要注意相互搭配的各個色塊是否和諧統一且富有節奏感。

主題性絲巾的構圖相對來說是較為自由的，但無論怎樣設計要以“表達主題精神”為中心，不同的構圖給人不同的視覺感受。中心式構圖通常以一個復雜的圖案為中心，四個邊角處有簡單紋飾與之對稱呼應，較為傳統。發散性構圖方式通常可包含有離心式、向心式等方法，這種構圖方式現代時尚，給人動感自由、輕松活潑的視覺感受。對稱式構圖方式通常以一個點為中心使圖案呈對稱狀排列，使畫面富有節奏感和藝術張力。故事性構圖通常為一副完整的畫，敘事性強且富有感染力，也是較為常用的方式。所以我們在進行主題性絲巾設計的時候就可以根據主題的需要來選擇相應的構圖方式。

主題性絲巾的圖案選擇性較為廣泛和自由，但要服務于主題。寫實圖案是對現實中形象的直接描述，干脆直接，淳樸細膩且具有現實美感，如愛馬仕的經典款絲巾，作者用寫實的一匹馬為圖案素材，畫面雖簡潔但富有視覺沖擊力，向大眾闡述了“馬魂”的魄力。幾何形圖案即抽象圖案，由點、線、面相互組合，點-神秘，直線-簡練、曲線-浪漫、面-時尚，不同的組合方式便會產生不同的視覺感受，設計感極強。組合圖案通常是通過將多個元素的提煉再重構、或者是圖形的復制等手法重新組成一個新的有感染力的圖案。這種圖案不但富有寓意和極強的裝飾韻味，而且整體且富有節奏感。

結語

主題性絲巾的設計越來越廣泛，它在作為一件時尚搭配的單品的同時又擔任著傳遞文化等責任。所謂主題性絲巾，就是以“主題”為核心，以文化價值為載體，以受眾的感受為本質。通過“新鮮血液”的注入、創意的表達以及設計元素的表現來實現“有溫度”且有影響力的絲巾設計。

注釋：

？譹？訛孫湘明，楊上麗.從語義學角度對城市色彩的思考[J].湖南：湖南大學學報（社會科學版），2008.

？譺？訛【美】B.約瑟夫·派恩（B.Joseph Pine II），詹姆斯 H， 吉爾摩（James H. Gilmore） 著，畢崇毅？譯.體驗經濟[M].機械工業出版社，2012.

？譻？訛李喆.主題性絲巾紋樣的設計研究[D].浙江：浙江理工大學，2011.

作者單位：山東工藝美術學院