打造世界級品牌要練好“內功”

打造世界級品牌要練好“內功”

“中國品牌日”塵埃落定，國務院鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，講好中國品牌故事。

這當然是中國品牌建設的一個難得的歷史機遇。

但我們很擔憂的一個問題是，借由“中國品牌日”的契機，越來越多的自主品牌，正在寄希望于單純地增加廣告曝光來打造自身品牌，而沒有認真思考和仔細規劃，如何以“中國品牌日”為新的起點，來進一步加強自身的品牌建設。

“中國品牌日”絕不是天上掉餡餅，任何品牌都能從中受益，而是“自助者天助之”，讓有競爭力、有行動力、有想象力的本土品牌“好風憑借力，送我上青云”。

沖擊世界級品牌，國家政策層面的鼓勵品牌公益宣傳，只是企業品牌建設的“外力”，企業自身還需要持之以恒做好品牌建設的“內功”才行。企業應不斷推出讓消費者驚喜的產品，不斷攻關行業領先的關鍵技術，轉換思維在市場競爭中利用品牌整合資源來推動品牌建設，緊跟當前最先進的品牌傳播和市場營銷理念，只有做到這些，企業才是真正領會了品牌建設的內涵，才能夠真正達成品牌建設的目標，“中國品牌日”也才能夠真正的發揮推動品牌建設的作用。