寫(xiě)讓讀者喜歡看的經(jīng)濟(jì)新聞

文/陳勇，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新消息報(bào)社

寫(xiě)讓讀者喜歡看的經(jīng)濟(jì)新聞

文/陳勇，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新消息報(bào)社

隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球化的今天經(jīng)濟(jì)新聞越來(lái)越受到大眾的關(guān)注。據(jù)調(diào)查，有相當(dāng)一部分讀者關(guān)心經(jīng)濟(jì)報(bào)道，特別是和生活有息息相關(guān)的、關(guān)系到大家切身利益的經(jīng)濟(jì)新聞最受歡迎。因此，我們?cè)诓蓪?xiě)經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，要深入研究社會(huì)生活，研究受眾，準(zhǔn)確地掌握讀者關(guān)心什么，想了解什么，寫(xiě)讓讀者喜歡看的經(jīng)濟(jì)新聞，而不是枯燥的數(shù)據(jù)報(bào)道。

世界經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)新聞；社會(huì)的發(fā)展

1 對(duì)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞做好解讀

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越重視經(jīng)濟(jì)信息，掌握的經(jīng)濟(jì)知識(shí)越來(lái)越多，某種意義上來(lái)說(shuō)就可以多掙錢(qián)，因此大家對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求量也越來(lái)越大。但是僅靠官方枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，或難懂的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)發(fā)布新聞稿，讀者又很難感興趣，這就要求報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道形式更加靈活多樣，內(nèi)容通俗易懂，讓廣大讀者看得懂，愿意看，喜聞樂(lè)見(jiàn)，成為百姓理財(cái)?shù)闹匾獛褪帧?/p>

對(duì)于一些社會(huì)影響面巨大且熱點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和現(xiàn)象，由于報(bào)道時(shí)專業(yè)性太強(qiáng)，一些讀者只知“皮毛”，可他們又迫切想了解事件的原因。對(duì)于重大熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該做詳細(xì)解讀，將整個(gè)情況的內(nèi)容向讀者交待清楚。這樣的新聞是讀者最需要的，同時(shí)也是最能夠吸引讀者眼球的。例如，今年特別火爆供給側(cè)是什么意思？不僅普通讀者不明白就是許多政府公務(wù)員也不一定都清楚。這時(shí)，記者采寫(xiě)的經(jīng)濟(jì)新聞就要給予全面的解析：供給側(cè)全稱為供給側(cè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革，是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最熱的詞匯。需求側(cè)有投資、消費(fèi)、出口三駕馬車，供給側(cè)有勞動(dòng)力、土地、資本、創(chuàng)新四大要素，供給側(cè)改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量。

為了方便大家理解，拿礦泉水舉例說(shuō)明什么叫供給側(cè)。生產(chǎn)礦泉水的企業(yè)發(fā)現(xiàn)礦泉水賣不掉了，說(shuō)明市場(chǎng)可能需求不足或者產(chǎn)能過(guò)剩。為了刺激需求，比如號(hào)召大家多喝礦泉水、多買(mǎi)礦泉水，然后把礦泉水賣到國(guó)外去，最后發(fā)現(xiàn)國(guó)外也賣不掉了，即外需也不足。這就說(shuō)明，礦泉水的問(wèn)題不是出在需求側(cè)，而是出現(xiàn)在供給側(cè)。

水為什么會(huì)賣不掉呢?如果是因?yàn)榈V泉水不好喝，就需要改進(jìn)礦泉水的生產(chǎn)工藝，改善礦泉水的水質(zhì)和水里的微量元素等，這實(shí)際上就是增加有效供給，提高資源要素配置效率與效益，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量和效益的發(fā)展。

看到這，認(rèn)真的讀者估計(jì)就明白了。供給側(cè)有那么難懂嗎?由此可見(jiàn)，對(duì)于熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞，記者報(bào)道一定要吃透政策，多了解。這就要求記者自己首先成為專家，明白什么是供給側(cè)改革，它的本質(zhì)是什么。之后記者才能做到用最淺顯的語(yǔ)言和事例對(duì)供給側(cè)改革進(jìn)行解讀，讓廣大讀者看明白。

2 對(duì)硬性的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)給予軟性解讀

筆者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，讀者普遍反映，現(xiàn)在有的經(jīng)濟(jì)報(bào)道喜歡“打官腔”，或者過(guò)于數(shù)字化、學(xué)術(shù)化、理論化，文章因而顯得枯燥無(wú)味，內(nèi)行不愿看，外行看不懂。如果要克服這一弊病，真正吸引讀者，就要求我們的記者要將工作報(bào)告、會(huì)議紀(jì)要、政策規(guī)定、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等之中的精華“翻譯”成群眾想要知道的東西，寫(xiě)出讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)新聞。

例如，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)2015年有一篇關(guān)于汽車數(shù)據(jù)的分析新聞就做得很好，將枯燥的行業(yè)數(shù)據(jù)解讀成讀者愛(ài)看的經(jīng)濟(jì)新聞。文章是這樣寫(xiě)的：今年一季度，新能源汽車逆市飆升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前3個(gè)月汽車產(chǎn)銷分別同比增長(zhǎng)5.26%和3.9%，業(yè)績(jī)平平，但新能源汽車產(chǎn)銷卻分別增長(zhǎng)2.9倍和2.8倍。從這個(gè)數(shù)據(jù)大家看的可能有點(diǎn)枯燥，沒(méi)感覺(jué)；但是記者話鋒一轉(zhuǎn)，繼續(xù)寫(xiě)到：汽車業(yè)是我國(guó)重要支柱產(chǎn)業(yè)，這些數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面反映出，一些傳統(tǒng)支撐力量雖有所消退，但以新能源為代表的綠色新興力量正在成長(zhǎng)，甚至呈現(xiàn)出爆發(fā)式成長(zhǎng)。保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，推動(dòng)升級(jí)發(fā)展，需要把這股正在興起的新興力量做強(qiáng)做大，向“綠色化”要?jiǎng)恿Α?/p>

3 經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)性

過(guò)去，我們常常見(jiàn)到這樣的報(bào)道：某條路、某項(xiàng)工程竣工，某領(lǐng)導(dǎo)剪彩，工程投資多少，原計(jì)劃多長(zhǎng)時(shí)間建成，對(duì)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多么重要的作用。讀者在報(bào)紙上看到的只有一些枯燥的數(shù)據(jù)和建設(shè)過(guò)程，讀起來(lái)十分乏味。這種報(bào)道的不足，就在于它沒(méi)有站在讀者的立場(chǎng)看問(wèn)題，沒(méi)有對(duì)讀者真正關(guān)心的事物進(jìn)行解答。另外，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展的年代，樓市、股票、基金、債券、保險(xiǎn)、銀行理財(cái)產(chǎn)品等投資理財(cái)方式和可供選擇的理財(cái)產(chǎn)品多種多樣，讀者理財(cái)意愿強(qiáng)烈，對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)信息需求量也越來(lái)越大。提高經(jīng)濟(jì)新聞可讀性應(yīng)乘勢(shì)而上，在服務(wù)功能上大做文章。

筆者以為服務(wù)性首先體現(xiàn)在媒體要為讀者提供大量的經(jīng)濟(jì)信息上。我國(guó)連續(xù)多次調(diào)整存貸款準(zhǔn)備金利率，油價(jià)也是波動(dòng)很大，國(guó)家金融政策的調(diào)整與百姓生活息息相關(guān)。廣大讀者迫切需要知道利率調(diào)整后，自己的存款應(yīng)該繼續(xù)存在銀行，還是及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)存；油價(jià)是否上漲或下調(diào)，開(kāi)車一族就會(huì)提前加油或推后加油。每次各地房市政策的調(diào)整，媒體都會(huì)及時(shí)報(bào)道消息，同時(shí)針對(duì)剛需住戶或炒房者，提出參考意見(jiàn)，為廣大讀者買(mǎi)房、買(mǎi)車算賬，如何貸款、還款更劃算，指導(dǎo)讀者將手里的錢(qián)理財(cái)，及時(shí)發(fā)布利率調(diào)整、利息稅免除、公積金調(diào)整貸款上限、二手房貸款買(mǎi)賣新政策等，媒體如今都是在第一時(shí)間將經(jīng)濟(jì)信息及時(shí)傳達(dá)給受眾，在這方面新媒體做得更好更快。其次要對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有針對(duì)性強(qiáng)這一鮮明特點(diǎn)，發(fā)揮它的監(jiān)督作用。幾年前，筆者接到群眾反映，說(shuō)年末到批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)水果時(shí)，發(fā)現(xiàn)商家竟然在包裝箱里灌注水泥以增加重量，坑害消費(fèi)者利益，接到線索后，筆者進(jìn)行了暗訪，發(fā)現(xiàn)群眾舉報(bào)屬實(shí)，一些商販為了能多增加分量故意在水果箱里增加紙板、泥土等雜物，謀取不義之財(cái)，而且這已經(jīng)成為潛規(guī)則。在調(diào)查中，筆者又發(fā)現(xiàn)一些便宜的水果則不存在類似現(xiàn)象，因此在寫(xiě)稿時(shí)，并沒(méi)有將市場(chǎng)里的商販全部歸類到謀取不義之財(cái)?shù)年?duì)伍里，只是客觀的將水果市場(chǎng)的黑幕揭露出來(lái)，商販也無(wú)話可說(shuō)，同時(shí)也為市民與執(zhí)法單位在處理短斤少兩案件時(shí)提供了辨別指南。這篇經(jīng)濟(jì)新聞起到了良好的監(jiān)督作用，此后水果市場(chǎng)摻雜使假、缺斤短兩的行為有所收斂。