淺析數字媒體在電子商務網站中的應用

任楠 北京理工大學珠海學院

淺析數字媒體在電子商務網站中的應用

任楠 北京理工大學珠海學院

將信息科學和數字技術進行充分的融會并將其設置為核心的技術通常稱為數字媒體技術，同時該技術還將文化和藝術進行全面的融匯，在社會的文化和藝術、娛樂和商務以及教育等領域廣泛的使用，人們對其關注的程度也越來越高。本文對現階段數字媒體技術在電子商務網站中的應用的狀況進行深入的分析，并在此基礎上提出切實可行的策略，以此來提升電子商務網站的知名度等，具有較高的研究價值和意義。

數字媒體技術 電子商務網站 現狀分析 解決方案

科學技術的不斷向前推進，讓人們對電子商務網站的知曉程度逐步的提升，同時網絡中的電子商務網站其競爭的程度不亞于社會中的實體店面。通常情況下，在電子商務網站中應用數字媒體技術，其呈現的主要方式為圖片形式，而后在圖中或是圖片的周圍進行文字的依附，比如現階段知名度較高的京東和淘寶，數字媒體技術的應用就是使用上述的方式來展現。對于數字媒體技術來說，其不僅僅是圖片的形式存在，能夠較好的將商品進行展示也可以使用Flash動畫或者是動態圖片以及視頻等方式，但筆者在調研的期間未發現上述技術的應用，因此可以判定，現階段在電子商務網站中數字媒體技術，也僅僅是在美工方面應用較多。

1 電子商務網站中數字媒體技術應用現狀

1.1 產品展現缺乏多樣化

現階段國內較多知名的電子商務網站，例如京東或亞馬遜等，在對產品進行外觀展示期間，其主要采用圖片加附文字的方式來進行，對產品的性能進行介紹的時候，往往也只是使用文字闡述的方式。由此能夠看出，在對產品的外觀和性能展示期間，沒有從多角度、多層次的方面來進行，缺乏了產品展示的多樣化。進行產品購買的用戶在進行產品瀏覽期間，往往只能對數量較大的圖片進行瀏覽，要想更進一步的對產品的性能進行全面的了解，就必須要去閱讀相關的文字信息，讓用戶在購買期間產生了不舒適感。

1.2 消費者與商家的交互形式單一

目前國內的大型電子商務網站普遍存在用戶和賣家交互弱的問題，其主要的方式也是通過文字來進行。用戶在進行商品的購買期間，只能夠通過文字的描述來進行產品的了解。從消費者的角度來看，過多的文字描述讓商品購買的過程會更加的復雜，讓用戶產生厭煩感。

2 提升數字媒體在電子商務網站中的應用策略

2.1 網站形式多元化

要想將電子商務網站較好的呈現給用戶，就必須要對內容和形式進行有效的結合來進行設計。對于電子商務網站來講，在設計的初期要對網站中的內容和形式進行明確和設計，讓網站的主題全面的突出。同時將數字媒體技術應用到電子商務網站的構建體系中，對售賣的產品進行全方位和具體的進行展示，并且要將數字媒體技術與藝術相契合，讓電子商務網站的網頁設計逐步改變為立體設計，讓用戶在進行商品購買期間提升購買的舒適度。

2.2 多角度進行產品展示

較多的使用圖片并配合使用二維的平臺來對商品進行展示，是現階段電子商務網站產品展示的主要方式。此種模式不能有效讓用戶和賣家之間產生交互性，在用戶進行商品購買期間，對產品進行全方位和客觀的了解方面產生不利的情況。在電子商務網站中使用數字媒體技術，能夠使用數字媒體技術的特點對產品進行三維的展示，可以使用Flash動畫的方式或者是動態圖片，甚至是視頻的方式來對產品進行全方位多角度的展示。此種方式能夠讓購買產品的用戶感受出與二維展示截然不同的體驗，但是在使用視頻進行產品展示還存在一定的短板。視頻文件的存儲通常需要較大的空間，而且也不能夠及時的進行加載播放。所以現階段使用較為廣泛的為Flash動畫和動態圖片的方式。

2.3 引入虛擬現實技術

在上個世紀20年代，虛擬現實技術就被提出，但其全面的發展階段是上世紀80年代，虛擬現實技術的使用經常被應用到人工智能和計算機等方面，此技術能夠通過計算機系統，生成效果逼真且視聽覺完美的體驗。將虛擬技術應用到電子商務網站中，能夠讓進行商品購買的用戶創設相應的人物，用戶通過管控系統來進行人物的操作，同時可以讓虛擬人物在虛幻的電子商務網站中自由的行動，對商品進行試穿或者購買等，呈現出如同在實體商店進行產品購買的現實體驗，提升用戶的購買興趣。

3 結語

科技的發展影響著人們生活的方方面面，數字媒體也是一樣，隨著電子商務網站的不斷向前發展，人們對其依賴的程度也越來越高，這也就直接的說明了未來人們的生活中對數字信息化的要求會越來越高，將數字媒體技術引入到電子商務網站中，能夠讓消費者不斷提升商品的購買興趣，同時產生相應的購物樂趣，逐步變更傳統的物品購買模式。除此以外，在電子商務網站中使用數字媒體技術，對現階段的電子商務網站也帶來了一定的挑戰，以虛擬現實為主導的數字媒體元素未來勢必將全面的使用到電子商務系統中，以此來更好的服務進行產品購買的用戶。

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