《奇葩大會》升級獨立IP打造正能量傳播平臺

段寬 河南牧業經濟學院文法系

《奇葩大會》升級獨立IP打造正能量傳播平臺

段寬 河南牧業經濟學院文法系

隨著互聯網技術的飛速發展和網絡視頻平臺的崛起，一大批網絡綜藝節目出現在大眾視野。網絡綜藝節目在文化傳播的過程中，肩負著傳遞社會正能量的神圣使命。但是相當比例的網絡綜藝節目為了迎合市場而著力拓展節目的娛樂性，忽視了社會價值的導向性。在這樣的大環境中，《奇葩大會》的出現似一股清流，它擺脫了《奇葩說》衍生節目的定位，升級為獨立IP并開啟了語言類網絡綜藝節目傳播社會正能量的大門。

《奇葩大會》 獨立IP 正能量傳播

《奇葩大會》于2017年1月20日晚20:00在愛奇藝視頻平臺獨家上線，第一期節目播出之后瞬間點燃了網民們的熱情，首播兩日社交媒體話題閱讀量突破兩億，多位節目選手和內容關鍵詞24小時內不間斷登上微博熱搜榜，隨著節目的播出，節目的人氣與口碑持續飄紅。作為現象級IP《奇葩說》系列的衍生節目，《奇葩大會》聚集一批了華語世界里最擅長說話的先鋒青年，打造了一個自由表達的平臺。不同身份、不同職業的分享者來到這個舞臺，放肆分享，自由表達，帶來自己最真實的生命體驗和人生觀點。節目內容契合社會熱點，可供分享者發揮的空間較大，更容易滿足青年受眾的節目審美品味，它也從現象級IP《奇葩說》的附屬節目升級為獨立IP，值得同類型網絡綜藝節目借鑒。《奇葩大會》由何炅、馬東、高曉松、蔡康永聯合擔任導師，導師與老奇葩們將在現場向杰出的分享者發出直通《奇葩說4》的誠意邀請，而分享者自己決定是繼續走下去還是拒絕。

1 重新定義“奇葩”升級獨立IP

《奇葩大會》的節目靈感來源于《奇葩說》第三季的先導片《奇葩來了》，最初的定位是《奇葩說》第四季的先導片，為第四季節目選擇辯手。“奇葩”一詞的原意是指奇特而美麗的花朵，常常用來比喻不同尋常的優秀文藝作品或者非常出眾的任務，而如今這個詞更多帶有調侃和諷刺的意味，指那些會做出讓人難以理解的行動或有著異于常人思維的人。早在《奇葩說》第一季開播時，網友認為如馬薇薇、肖驍這類極具個性和語言攻擊力的選手是“奇葩”，而《奇葩大會》中的“奇葩”讓大家對之一名詞有了新的定義，節目中的分享者說出屬于自己的“奇葩事”和“奇葩觀點”，雖然不及《奇葩說》的模式感、精英感更強，也沒有了針鋒相對的辯論和唇槍舌戰的激烈場景，但是卻處處體現著包容。“奇葩”一詞在這檔節目中指代的是分享者對這個時代熱點話題的解讀和思考，以及對自己價值觀的堅守和對這個世界多元化的解讀。

在節目開播之前，《奇葩大會》并沒有引發網友的巨大關注，更多網友把目光聚焦在了《奇葩說》第四季上，認為《奇葩大會》不過是為新一季的《奇葩說》海選人才，所以并沒有對它投注太多的目光和期待。然而第一期節目一上線就成功吸引了大家的注意力，既有李開復、李銀河這樣的觀點先鋒；也有臧洪飛、王佩瑜這樣的行業之光；同時還有蔡要要、蔡聰之類有著鮮明個性的素人。這些人雖然不像《奇葩說》中的辯手們那樣犀利，卻具備獨特的個性化標簽和先鋒觀點，他們來參加這檔節目并不是抱定晉級的目的，而是想要借助這個平臺讓更多的人聽到自己的聲音，單純為了表達和分享而來。從最終結果看來，《奇葩大會》確實為《奇葩說》第四季選拔了人才，但又不僅僅局限于選拔，節目本質是為不同的先鋒觀點和正能量傳播打造了一個展示平臺，來接納和釋放更多的信息，呈現不同類型的生活主見和價值觀點。如果說《奇葩說》第三季的先導片《奇葩來了》強調了海選的功能，那么《奇葩大會》則給了那些單純想要表達、分享的人們開辟了空間。在海選類型的節目模式中，很多節目內容的表達受限，而在平臺類型的節目模式中，節目內容的維度得到拓展，從這一點上來說，《奇葩大會》的創作格局更大了一些。再看節目的話題和觀點，節目脫離了語言類網絡綜藝的誤區，既想要獲得網友的關注，就必須在內容設置上選擇那些八卦、媚俗的話題。《奇葩大會》并沒有以此作為節目的賣點，而是選擇那些真實、有熱度、有態度的故事作為節目內容。分享者們講述屬于自己的另類人生經歷，展示獨特的人生觀、價值觀，由此激發了廣大網友對固有認知的新思考，這種真實比態度鮮明的觀點激戰更具震撼力。其實《奇葩說》進行到第三季，基本上已經囊括了華語辯論圈的頂尖高手，想要依靠海選的方式選拔出比他們還要優秀的辯手是比較困難的，而選擇那些經歷豐富、見解獨到的分享者則容易得多。《奇葩大會》無論是從節目模式還是話題選擇都將“奇葩”一詞做了新的定義，使之從《奇葩說》系列的衍生節目變成了一個開放、多元的分享平臺，節目主創團隊秉持“不止有趣”的理念讓《奇葩大會》從一檔衍生節目走向成熟，成功升級為獨立IP。

2 選手分享多元價值觀

在大體量、高投入、明星串場成為常態的網絡綜藝節目大環境下，《奇葩大會》采用的是素人與名人相結合的模式，來到這里的選手都極具個人特色，他們職業不同、身份不同、經歷不同，但是都帶著“奇葩”的故事來分享，呈現出當今社會最真實的一面。有些小眾的觀點或許并不缺乏受眾，但是隱藏太深，我們很難將其提取出來，久而久之這些聲音就被忽視了，但是這并不能代表大眾對于這些觀點的困惑就消失了。《奇葩大會》提供了這樣一個平臺，在這里沒有對主流價值觀的矯枉過正，而是展現了一個多元化的世界，讓小眾發出自己的聲音，尋求更多的共鳴；讓大眾更理解小眾，給予更多的包容。在節目中觀眾們除了可以看見辯論屆的高手，更可以看到那些看起來和我們差不多的素人:只有兩個粉絲的女團成員馬劍越和很多想當明星的姑娘一樣，想紅，想被一大群粉絲簇擁但是女團的生活卻和她的預想相距甚遠，熬了兩年還是沒有任何名氣，沒有錢只能在宿舍做直播賣零食，一般人遇到這種情況會選擇抱怨或者放棄，但是她仍然堅持著自己的夢想，在節目中大大方方說著自己的傷心事，用樂觀的態度詮釋出青春最美的模樣：不怕失敗，勇往直前；不暢銷的美食作家菜要要，憑借著自己對美食的執著戰勝了腫瘤，更憑借對吃的熱情收獲了一段真摯的愛情。她像我們大多數人一樣，有過非常不走運的時候，但是不管遇到什么，她還是可以尋找到平凡生活中的樂趣，她讓我們明白不必羨慕別人，我們都有能力把自己的生活過得幸福美好。當然，《奇葩大會》中也有一些天生就注定不可能“普通”的人，比如18歲的雙性人暖暖，在逆境中艱難而努力的活著，通過做自己告訴更多人，這個世界上是有像他一樣的人存在的，請不要再用歧視傷害他們；視障人士蔡聰讓我們明白做盲人并不意味著在過一種有缺陷的人生，而是在過一種少一些的人生，是一種不一樣的人生，眼睛看不見了，也可以用別的方式去生活。這些素人帶來的觀點和分享是極具感染力和沖擊力的，除此之外，節目還邀請了一些行業翹楚為大家分享他們的觀點:中國性文化理論第一人李銀河教授大膽預言婚姻制度或將消亡，她的觀點無疑將給很多人帶來巨大的沖擊，但是也讓大家對不變事物的可變性多了一層新的認知；中國京劇表演藝術家王佩瑜在《奇葩大會》中展現了她對京劇復興的希望，她告訴觀眾:“世界上只有喜歡京劇和不知道自己喜歡京劇這兩種人。”她的分享讓更多對京劇不了解的年輕人發現京劇并不是那么高深的、難以理解的藝術，從而重新煥發了對京劇的興趣。《奇葩大會》匯集了形形色色的“奇葩”，在“奇葩”形式的背后其實是對這個時代熱點話題的思考，是對自己價值觀的堅守和對這個世界多元化的解讀，是在勇敢做自己的同時懷有一份對他人的包容。

3 導師引領正確價值觀方向

與以往的“奇葩”系列不同，除了原始陣容“馬曉康”組合之外，何炅的加盟讓《奇葩大會》備受關注，馬東也從主持人身份變成了導師身份，何炅接棒擔綱主持。四位導師各具特色，在選擇“奇葩”的標準和態度上也有所不同。導師馬東作為米未傳媒的創始人兼CEO以及《奇葩說》系列節目的議長，外形憨態可掬，卻具有強價值觀輸出的氣質和狀態，具有準確的現場判斷力；導師蔡康永身份多重，既是臺灣知名電視節目主持人，又是設計師、作家、演員、編劇、導演。他極具紳士風度，得體而博學，豐富的經歷決定了他具有非常理性的人生態度，表面感性而內心犀利；導師高曉松博覽群書，在多個領域頗有建樹，他見多識廣、理性灑脫，深受廣大網民的喜愛；導師何炅在節目中肩負主持的重任，他是知名電視節目主持人，風格親切自然，言語中透露出溫暖善良。這次加盟網絡綜藝節目，不同于在傳統的主流媒體中主持節目，他的觀點更加鮮明，形象更加豐富。四位導師都是說話方面的高手和行業公知，他們在評審的同時也與選手們進行著觀點的對撞和觀點的輸出，如果說選手們代表的是個人經歷的分享和意見表達，那么四位導師的點評則代表了社會中擁有強大價值觀輸出能力的四大群體的意見，這樣的發聲更加客觀全面，更容易引起人們的共鳴。盡管四位導師的語言風格各異，但卻有著共同的目標，就是引領公眾對社會共同問題有一個正確的認知，幫助大家樹立正確的價值觀，傳播社會正能量。在《奇葩大會》的節目中，每一位選手都是帶著相對“奇葩”的故事來分享的，有些能讓觀眾產生共鳴，但是有些觀點見解太過新銳，會造成對大眾固有想法的沖擊，這時候導師們就發揮了中和觀點以正視聽的作用。《奇葩大會》是一個包容度極高的平臺，所有的選手都可以自由表達，導師們除了倡導大眾對選手們給予無限的包容之外，也會把控方向，在是非觀正確的基礎上引領大眾樹立正確的價值觀。

4 結語

現在的中國特別需要媒體去引導輿論，傳播正確的觀點，去承擔作為媒體應當承擔的社會責任，《奇葩大會》在娛樂至死的網絡綜藝市場環境中扛起了這份責任。決定一檔節目最終能否留住觀眾的是它所傳遞的價值觀，《奇葩大會》在娛樂之外還能為廣大網友提供精神層面的探討，讓更多的人關注這個節目，關注分享者以獨特的方式傳達出的觀念。它傳遞的是多元、包容的價值觀；它的態度是辯證的，充滿正能量的；它的模式是新穎的、成熟的。它為我們帶來了之前未曾接觸的新銳觀點，為語言類網絡綜藝節目注入了一股清流。

[1]張恬.網絡與文藝【M】.北京：中國文聯出版社，2014

[2]沈毅.傳媒·文化·品牌論集.【M】.北京：企業管理出版社，2014

[3]薛亞青.群體主持電視綜藝節目會話研究.【M】.山東：山東人民出版社，2015

[4]艾力.你的一年8760小時【M】.江蘇：江蘇鳳凰文藝出版社，2015